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各位亲爱的阿里巴巴商家朋友们，在初代的页面质量检测插件 Product Content Checker 问世以来，帮助很多商家朋友们树立了SEO意识，并引导他们对自己的商品详情页做出了相应的优化，取得了不错的效果和收益。但大家仍然有更多的检测指标的需求，所以，升级版的页面诊断工具，它来啦！
本工具在阿里巴巴国际站后台内测中，申请内测请入群。【钉钉扫描二维码入群申请，点击 此链接 直达二维码】
以下会从【页面优化方法】和【诊断工具使用】这两个方面来帮助您提升商品详情页中的内容质量。
- 第一部分是从各个方面来帮助您优化商品详情页的内容；
- 第二部分是指导您运用 SEO诊断工具 来检测商品详情页的优化效果，以便您及时调整优化方向和策略。
1. 优化商品页面获得免费流量
这一部分内容主要是关于如何对商品商品详情页中的内容来进行优化，分别从收录情况、商品关键词、商品描述文本、视频和买家评价等方面提出优化建议，帮助您全方面地提升自己的商品页面。
1.1 优化商品关键词
关键词是您与买家之间对商品名称的“共同语言”，既有助于买家搜索到目标商品，又有利于您推广自己的商品。在优化商品关键词时，我们建议您注意以下几点 “要” 和 “不要” ：
| 要 | 不要 |
 |  |
| 关键词要有搜索量：有搜索量的关键词本身自带一定的流量基础，选择有一定搜索量的关键词可以帮助商品引流。 | 不要关键词堆砌：千万不要为了追求关键词在页面中的出现频率而刻意地在内容中反复添加关键词。这样反而会造成关键词堆砌，甚至引起搜索引擎的惩罚。 |
| 关键词要与商品定位相符：与商品定位相符其实就是追求关键词的精准性，选择精准的关键词才能为商品带来精准的流量。 | 不要只选择搜索量大的关键词：搜索量大的关键词意味着拥挤的赛道和激烈的竞争，并且搜索量越大，关键词往往越宽泛，很难精准地定位到您的具体商品。所以在为您的商品筛选关键词时，需要全方位地考虑，不能仅仅只看搜索量大的关键词。 |
| 多注重长尾关键词：长尾关键词包括：特点关键词、厂商关键词、价格关键词、话题关键词等，它们可以从厂商定位、商品价格定位上为商品页面带来流量。 | 不要凭空造词：凭空造词意味着关键词可能没有用户和流量基础，无法与买家建立联系，也无法搜索到您的商品。所以在选择关键词时，一定不要凭空造词。 |
| 合理植入关键词：想要关键词发挥出流量助力的作用，就要合理植入关键词，植入关键词的文案可以是商品名称、商品的描述文案和商家介绍文案等文案内容中，并且在植入过程中要注意关键词在文案中的语义规则和语法规则等行文规则。 | 关键词不要添加公司内部产品型号：如果产品型号非行业内通用，买家搜索热度可能不高，就无法定位到您的商品。 |
1.2 优化商品文案
搜索引擎更容易读取识别文字，而非图片，所以商品内容为主，文字为先。文案内容的数量和质量在很大程度上影响着网站的排名和流量。所以为了得到搜索引擎的青睐并获得免费流量，您需要在商品的描述文案上发力。在撰写相应的文案内容时，请注意以下几点 “要” 和 “不要” ：
| 要 | 不要 |
 |  |
| 原创的商品文案：原创的文案信息意味着文案内容不与任何页面重复（包好您自己的其他商品页面），重复度较高的文案会引起搜索引擎的惩罚，不利于页面流量的积累。 | 文案内容不要重复：文案的内容需要完全原创，不可以抄袭或复制他人的信息，也不可以同一段文案信息反复使用在自己的不同商品页面中。 |
| 文案内容分段分点撰写：分段分点的文案内容利于搜索引擎抓取商品信息，也便于买家查阅浏览文案内容，并且在分段分点中也可以在小标题中合理植入关键词。描述内容层次分明条理清晰, 如分段有标号且有核心词的写法，或提炼参数表格化显示，重点突出，更多吸引买家关注。 | 不要将文字嵌入图片：因为机器是无法阅读图片中的文字，搜索引擎也无法抓取其中的文字信息，所以文字需要和图片分开。 |
| 文案内容紧贴商品本身：文案内容必须紧贴商品本身的特点和优势，在文案中提供足够多的、具体的商品优势。产品表述写得详实具体，可将买家比较关注的产品的细节特征、参数、质量标准、服务、现货/库存情况等展示出来。 | 商品描述中不要全都是图片：您在上传商品描述资料时，除了图片信息，在商品描述栏目中要上传1000词左右的文案内容。 |
| 文案内容要图文结合：在创作商品文案时，可以结合文案内容配合上传对应的配图内容，便于买家理解。 | 不可盗用他人信息：在商品文案中一定要使用商家、商品的真实信息，不可盗用他人的信息。详情请点击 此链接 查看。 |
| 利用不同字体、字号凸显重要信息：您可以将商品描述中的重点信息以较大的字体来突出，引起买家关注。 | 不要出现敏感词汇：在国际站的商品详情描述中，注意不要出现敏感词汇。详情请点击 此链接 查看。 |
| 迎合买家需求创作商品文案：商品详情页中的文案信息需要迎合买家的需求点，您可以从以往的销售经验中总结出买家关心的点，针对买家经常咨询的问题来创作商品文案内容。 | 不要出现未授权的其他品牌词：如果某个品牌词未被授权，则不建议使用，因为这样也许会误导流量引去其他的店铺（该品牌词有授权的店铺）并且可能引起纠纷。详情请点击 此链接 查看。 |
| 创作正面、积极的文案内容：国际站的商品详情描述风格应当是正面积极的，向搜索引擎和买家传达关于商品的正面信息。 | 不要虚假宣传：文案内容一定要还原商品真实性，不可以虚假宣传。详情请点击 此链接 查看。 |
1.3 优化商品视频
在搜索引擎不断更新的算法中，对于视频信息的重视程度不断增加。商品详情页中存在视频信息不仅可以让买家直观地评估商品和商家的实力，也可以从除了文字之外的其他维度来刺激搜索引擎抓取和收录。在制作商品视频时，请注意一下几点 “要” 和 “不要” ：
| 要 | 不要 |
 |  |
| 添加字幕和讲解：字幕和讲解不仅可以让浏览者更好地理解视频内容，画面中滚动字幕的呈现也可以精准地把信息传递给目标买家。 | 禁止拍摄违规信息：视频内容应紧贴商品本身，不可拍摄违规内容。 |
| 视频画面高清稳定无抖动：如果视频画面模糊且抖动不稳定，会很快使观看者失去观看兴趣，痛失大量的宝贵流量，所以，建议使用专业的拍摄设备和剪辑工具，确保视频画面的高清和稳定。 | 禁用无版权素材：符合国际站及相关法律法规，所有素材信息真实，拒绝盗版，不侵害他人合法利益。 |
| 在视频标题、画面字幕中适当植入关键词：这一点也是为了增加被搜索引擎抓取到的几率，合理的关键词浓度可以适当地对引擎蜘蛛释放刺激，并且可以更加精准地把这些视频推荐给搜索了相关关键词的买家。 | 禁用中文文案：不使用中文文案，文案有提炼的翻译成英文，并且加入英文配音。 |
| 自然的转场和流畅的剪辑：这一点也是从画面视觉效果上提升视频观看的体验感，并且视觉体验感佳的视频总是可以留给买家极好的第一印象并且收获更多的播放量，这样也可以从无形中增加买家也页面的停留时间，并且增加买家继续浏览其他内容的兴趣，提升最终下单询盘的可能性。 | 禁抖动：不做画面翻转动作，拍摄期间减少走动，需要切换场景时使用分段拍摄。点击 此链接 查看详情。 |
1.4 优化商品评价
来自买家的优质评论会向搜索引擎传达强烈的可信度信号，被引擎抓取到的可能性也会增加，并且买家评论的字数也会增加页面词数和文本占比，换句话说，增加优质的买家评价可以帮助分担您的文案压力，一举两得。在邀请商品评价时，请注意一下几点建议：
| 较好 | 较差 |
 |  |
| 增加真实评价 | 不要发布虚假评价 |
| 评价图文结合，增强真实性 | 不要在评价中发布违规信息 |
1.5 优化商品TDK信息
这是针对商品详情页meta信息的优化。meta信息是重要的SEO元素之一，这里的meta信息主要指的是商品详情页的meta title、meta description和SEO keywords（以下统一简称TDK）。在编辑商品TDK时，请注意一下几点 “要” 和 “不要” 的建议：
| 要 | 不要 |
 |  |
| 字符数符合要求：一般来说，建议Meta title 的字符数设定在55～65之间；建议Meta Description的字符数设定在130～160之间。 | Meta title 的字符数低于55个字符或者超出65个字符数；Meta Description的字符数低于130个字符或者超出160个字符数。 |
| 其中包含关键词 | 其中缺少关键词 |
| 高度概括，突出重点，简明扼要 | 言之无物，不知所云 |
2. SEO诊断工具检测优化效果
全视频时长：20min，下述文段中可以查看单段指导视频（2min/单段视频）
2.1 SEO诊断工具入口
- 登陆【My Alibaba商家后台】，进入【管理产品】页面，在【产品列表】下方，找到【商品SEO优化】标志，点击进入SEO诊断页面（如下图）。
- 可优化商品
- 查看该商品页面的可优化项目和操作栏目。
- 可优化项目可以查看商品页面中需要优化的部分。
- 在操作栏目中，有“优化辅助”和“编辑优化”按钮。“辅助优化”是帮助商家朋友们借助SEO诊断工具来对页面内容进行优化提升，“编辑优化”按钮可以直接去往商品编辑页面，直接对页面内容进行修改。这里我们建议您先借住“优化辅助”功能了解页面优化的方向和方法之后，再去到商品详情编辑页面来对商品内容进行修改操作哦！
- 工具自动圈品规则：为了不影响各位商家朋友的已经有流量积累的老品，目前此版本仅抓取【近两周内新发有效品/修改品】。如果在您报名的店铺中，近两周内没有新发品，那么这个工具就不会抓取并显示内容。
- 手动商品筛选器：工具本身的圈品逻辑为：自动圈入两周内的新发品/修改品，如果商家侧有特定的某款重点关注的商品，商家可以在“商品ID”文本框中输入该商品ID，点击“查询”将该商品手动圈入工具中进行检测，手动圈入工具后，大约2～3个工作日出现检测结果，即可进行优化操作。
- 在“商品得分”中可以选择不同分数层次的商品，从得分的角度对商品进行有针对性的优化操作。
- 查看报告详情
- 进入SEO诊断工具页面，首先可以注意到在右上角有一个“查看报告详情”按钮，点击进入报告页面，可以发现三组数据，分别是：商品文本量、店铺SEO指数、店铺收录率。（如下图）
- 商品文本量：SEO优化，文字为王。该指标用于检测工具内圈入商品在详描部分的总文字数量。鼓励商家立足于商品特色，多多输出优质商品介绍/营销文字，为买家全方位展示商品优质。该板块可利用【立即优化】板块的“商品prompt生成器”和“推荐话题”来辅助您操作。
- 店铺SEO指数：店铺SEO指数=(单品分数1+单品分数2+单品分数3+…+单品分数n)/单品个数
- 单品满分100分，分数机制如下：
- 1、总文本字数评分方式：【满分30分】一个英文单词=0.06分。
- 优=30分
- 18分<=良<30分
- 差<18分
- 2、买家评价评分方式：【满分10分】存在一条评价，分数+2。
- 优=10分
- 6分<=良<10分
- 差<6分
- 3、主图视频评分方式：【满分20分】存在主图视频，分数+20，不存在主图视频，分数+12。
- 优=20分
- 差=12分
- 4、SEO卡片优化：【满分40分】
- 优=40分
- 20分<良<40分
- 差=20分
- meta title评分方式：【满分20分】存在title，分数+12；反之，+6。符合字符数标准（55～65个字符）,+4；反之，+2。包含SEO关键词，分数+4；反之，+2。
- meta description评分方式：【满分20分】存在description，分数+12；反之，+6。符合字符数标准（130～160个字符），+4；反之，+2。包含SEO关键词，分数+4；反之，+2。
- SEO keywords 不算分
- 店铺SEO收录率：收录是谷歌SEO的初步指标，只有被收录的页面才能获得来自谷歌的流量。该板块每月更新一次，展示工具中圈入商品的收录率，并且会对比上月数据，更新变化趋势。【数据仅供参考，收录时间因品而异（两周～两月），且比例变化可能受到圈入商品数量影响，请商家谨慎分析。】
2.2 优化辅助
- 点击“优化辅助”按钮，来到辅助优化页面。
- 在此页面中，商家朋友们可以根据优化指标中的提示来对页面内容进行优化编辑。
- 在【立即优化】板块，商家朋友们可以发现这几项优化指标：总文本长度、关键词密度、视频信息、买家评论这几项指标。
- 在【辅助优化】板块，商家朋友们可以发现收录情况、关键词规划师、关键词精准度这几项指标。
2.2.1 立即优化
“立即优化”这个板块中，向您提供了一些方便上手的优化项目，主要方向是帮助商家朋友们在自己的商品页面中输出优质的商品内容，包括优质的商品文字、商品视频、买家评价等，并且在这些项目中，也同样可以查看到详细的优化方法介绍，帮助您开拓优化思路。当然，您也可以利用下方的“辅助优化”功能，来帮助提升优化质量，便捷优化流程，提升优化效率。
- SEO卡片优化：该板块是针对商品详情页meta信息的优化。meta信息是重要的SEO元素之一，这里的meta信息主要指的是商品详情页的meta title、meta description和SEO keywords（以下统一简称TDK）。
- SEO Keywords: 请建议填写1个与商品相关的关键词即可。【举例：Ceramics Lamp】
- Meta Title: meta title 就是页面的标题，作用是简明扼要地展示页面的主旨，它会被显示在浏览器搜索页面的卡片上（参考卡片中深蓝色文字部分），若设定得宜，则可让买家快速了解该页面的内容概述。 建议Meta title 的字符数设定在55～65之间（可参考文本框下方进度条，如进度条呈现绿色，则字符数符合要求，如进度条呈现红褐色，则字符数需要增减修改），且在其中合理植入SEO keywords，注意英文语法下标题中单词的大小写。【举例：Excellent Table Ceramics Lamp with Great Price at Alibaba.com】
- Meta Description: meta description 一般用来简短描述网页内容，这些内容，作为网页内容的摘要，会出现在浏览器搜索页面的卡片上（参考卡片中深蓝色文字下方的黑色小字部分）。建议Meta Description的字符数设定在130～160之间（可参考文本框下方进度条，如进度条呈现绿色，则字符数符合要求，如进度条呈现红褐色，则字符数需要增减修改），且在其中合理植入SEO keywords。【举例：Outstanding Alibaba table lamp, provides you with attractive wholesale price and great services. To find more details, please contact us at Alibaba.com. 】
- 评分方式：
- 【满分40分】
- 优=40分
- 20分<良<40分
- 差=<20分
- title评分方式：【满分20分】存在title，分数+12；反之，+6，title，符合字符数标准（55～65个字符）,+4；反之，+2，存在SEO关键词，分数+4；反之，+2
- description评分方式：【满分20分】存在description，分数+12；反之，+6，description符合字符数标准（130～160个字符），+4；反之，+2，存在SEO关键词，分数+4；反之，+2
- keywords 不算分
- 总文本长度：这里的总文本长度是针对商家朋友们在商品详情页中上传的总文字数量（嵌入图片中的文字不计算在内）。
- 您可以先点击蓝色“优化方法”按钮，查看详细优质商品文字的优化方法推荐。
- 评分方式：
- 【满分30分】一个单词=0.06分，500个单词=30分。
- 优=30分
- 18分<=良<30分
- 差<18分
- 推荐话题：点击“使用推荐话题”按钮
- 话题提示：进入文字优化板块，您可以根据这里提供的文字标题提示开拓思路，为商品撰写优质的文案信息。
- 字数建议：建议一段商品文字的字数超过200词，商品页面的总文字数量超过500词。
- 方便修改：创作优质的文字信息，可以更好地吸引免费流量，当然，如果商家朋友们也可以根据自己的营销经验来对商品文字话题进行修改。
- 文字范例：您可以参考页面下方的文字范例撰写形式，来为自己的商品输出优质的营销信息。
- 编辑详情：在当前页面撰写完全部商品优质文字以后，您可以一键复制文案信息并将其输出在自己的商品详情描述当中。
- 商品prompt生成器：该板块为阿里巴巴国际站商家提供独属于国际站商品的优质文字输出指令。阿里巴巴行业专家，为您撰写适合您产品和行业的Prompt，余下的，让最新智能科技来帮您生成！
- 生成类型：该指令引导输出三种不同的场景文字：商品详情页描述、商品FAQs、商品社媒推文。商品详情描述和商品FAQs可用于商品页面的详描板块，商品社媒推文可用于在社交媒体上对商品进行推广宣传。
- 产品特性：您可以在此处输入商品特色与卖点（英文），中间用逗号间隔。【举例：water-proof, one-stop stocking service, professional after-sale solutions】
- 生成类型长度：商家可以自行把握输出文字的长度。
- 商品详情页描述的长度范围在200词～600词之间。（长：600 words / 中：300 words / 短：200 words）
- 商品FAQs的长度范围在100词～300词之间。（长：300 words / 中：200 words / 短：100 words）
- 商品社媒推文的长度范围在100词～300词之间。（长：300 words / 中：200 words / 短：100 words）
- 主图视频：上传优质视频信息，全面捕获目标客户。
- 视频建议：建议您在自己的商品页面中上传优质主图视频信息。您也可以点击蓝色“优化方法”按钮查看优质视频要求。
- 如何评级：
- 【满分20分】存在主图视频，分数+20，不存在主图视频，分数+12（保底12分）
- 优=20分
- 差=12分
- 如果检测到当前页面中，存在有视频信息，那么评级为优；如果没有检测到视频信息，那么评级为差。
- 添加视频：如果当前商品页面缺少主图视频信息，去到商品详情页中按照要求增加商品主图视频信息。
- 买家评论：优质的买家评论，对于持观望态度的潜在买家来说，是一个强大的信息源。
- 评价建议：建议商家朋友们积极联系买家，为自己的商品提供优质的评价信息，优质买家评价的数量越多越好。
- 如何评分：
- 【满分10分】存在一条评价，分数+2，5条评价，10分封顶。
- 优=10分
- 6分<=良<10分
- 差<6分
- 商品页面中展示5条以上的买家评价，评级为优，但是同时也要注意评价的质量。
- 商品页面中展示有3～4条买家评价，评级为良，需要您联系买家，鼓励他们给您的商品页面留下优质的评价信息。
- 商品页面中展示有3条以下的买家评价，评级为差，急需页面中多展示一些优质买家评价。
- 优化建议：您可以点击蓝色“优化方法”按钮，查看买家评价对页面优化的重要性。我们建议您积极联系买家，鼓励他们在顺利交易后，在您的商品页面中留下优质的买家评价。优质买家评价不仅需要买家写出自己对于该商品的使用体验、购买体验、服务体验，最好还要有图片、视频等辅助信息来加强可信度，丰富评价内容。
2.2.1 优化辅助
“辅助优化”板块中向商家朋友们提供了提升优化效率、便捷优化流程的工具和优化建议，您可以一边使用“辅助优化”功能一边针对“立即优化”中的提示，对自己的商品页面进行提升。在“辅助优化”板块中的辅助功能有“一键查看页面收录”、“查找谷歌全球关键词搜索量”和“确定关键词精准度”。
- 收录情况：该项指标是为了检测您的商品页面是否已经被搜索引擎收录。被收录的页面其实也就代表着得到了搜索引擎的认可，就有机会被推荐给目标买家。如果查询结果显示未被收录，就说明您的商品页面在某些指标上还需要继续优化。
- 如何查询：收录情况这个检测项目可以直接点击详情栏目中的“查看收录现状”直观查看收录情况。
- 是否收录：点击链接之后，会直接跳转到搜索引擎查询目标页面，可以看到查询之后显示一条搜索结果“1 result”，并且在其下方会出现一个网址，你也可以点击确认该网址是否就是您的商品页面网址，如果是的话，那就恭喜您，您的商品页面已成功被搜索引擎收录。被收录只是优化的第一步，请继续后面的步骤进行优化操作。如果您在查询目标页面中没有发现任何搜索结果，那么就说明，您的商品页面未被收录，还需要继续加大优化力度，增加被收录的可能性。
- 优化建议：这里要提醒商家的是：如果您的商品页面暂未被收录，可以先按照下面的指导建议来对页面信息进行优化调整，完成调整之后，需要耐心等待一段时间，在这段时间中，引擎爬虫会重新爬取您的页面信息，爬取的过程可能持续几天，也可能持续几周，具体时长由页面质量来决定，如果页面内容十分优秀，就会很快被引擎爬虫发现并收录。
- 关键词规划师：关键词规划师可以帮助您查询到谷歌全球关键词搜索量，开拓关键词新思路。
- 使用方法：输入目标关键词，进行查询，即可查看目标关键词与相应的拓展关键词。
- 植入建议：建议您将合适的关键词整理起来，并将这些关键词植入在优质的商品文字当中，可以增加页面的关键词浓度。
- 使用方法：点击蓝色“优化方法”按钮，商家朋友们可以在弹窗中查看到关键词规划师中“各项指标含义”和“关键词筛选方法”的介绍，这里有对不同种类的关键词的详细介绍和植入建议，您可以对其进行参考并实施操作。
- 关键词精准度：商家朋友们可以根据国际站站内搜索和谷歌站外搜索的结果来判断，所选择的关键词是否精准。
- 站内搜索：自动跳转到站内搜索页面，您可以通过查看页面中出现的结果是否与您的商品相符来判断关键词的精准性。
- Google搜索：自动跳转到谷歌站外搜索页面，您可以通过查看页面中出现的结果是否与您的商品相符来判断关键词的精准性。
- 优化方法：您可以点击右侧蓝色“优化方法”按钮，查看如何判断关键词精准度的方法。
3. 优化总结
通过以上介绍，我们了解到“输出优质商品内容”的重要性，优质的商品内容包括精美的图片、详细的表格、清晰的视频和优质的文字，我们相信，各位国际站商家在了解了优化方法之后，一定会对输出优质的商品内容更加了解，那就赶紧来试试吧！
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