A face da beleza está mudando. Não se trata mais apenas de saber se os produtos fazem as pessoas parecerem boas; os consumidores estão agora considerando se os produtos são realmente “bons”, isto é, bons para o meio ambiente, bons para as comunidades de onde são extraídos e, claro, bons para os usuários por serem livres de toxinas.
Neste artigo, exploraremos como o mercado global de beleza mudou em direção à beleza natural e sustentável. Analisaremos a mudança nas preferências dos compradores em relação a ingredientes naturais ou orgânicos, ecologicamente corretos e livres de crueldade, enfatizando quais tendências e produtos os consumidores estão mais atentos ao procurar produtos de beleza.
Conteúdo
O que é beleza sustentável?
Mercado global de beleza natural e orgânica
As principais tendências de beleza sustentáveis que as marcas devem incorporar
Beleza sustentável é o novo padrão de beleza
O que é beleza sustentável?
Entramos em uma era em que as pessoas ao redor do mundo estão cada vez mais preocupadas com o bem-estar do nosso planeta. Os consumidores agora estão considerando a sustentabilidade, a origem natural, a segurança do produto e a transparência como fatores-chave para determinar se eles consomem ou não determinados produtos de beleza.
Marcas de beleza em todo o mundo começaram a desenvolver novas fórmulas que usam ciência avançada para garantir que os extratos naturais dos ingredientes dos produtos de beleza prolonguem seus efeitos sem afetar negativamente os seres humanos e o meio ambiente. Isso está sendo chamado de “cosméticos verdes” ou “química verde”.
A beleza sustentável também se estende aos processos associados à obtenção de produtos das fábricas para os consumidores, incluindo fabricação, embalagem, transporte e envio. As empresas estão cada vez mais buscando métodos que lhes permitam reduzir a pegada de carbono de suas operações, desenvolvendo produtos que usam componentes reciclados, reduzem o desperdício e incentivam a reutilização.
Mercado global de beleza natural e orgânica
A demanda por produtos de beleza naturais e orgânicos tem aumentado rapidamente em todo o mundo. A Associação Britânica de Beleza relatórios que o mercado global de produtos de beleza natural está projetado para atingir £ 17 bilhões em 2024. Prevê-se que o mercado na Ásia seja particularmente destinado a crescer mais rapidamente, com o Ecovia Intelligence Report apontando que as vendas de beleza natural na Ásia aumentaram 21% em 2017 (o número para Europa e América do Norte foi próximo de 10%).
Um estudo realizado pela Mintel encontrado que metade dos consumidores do Reino Unido que compraram produtos de beleza no ano do estudo haviam procurado produtos feitos com ingredientes naturais.
Nos E.U.A, um terço dos consumidores que usavam produtos para a pele facial compraram produtos que tinham ingredientes naturais, e esse número saltou para quase metade dos consumidores quando focado em consumidores mais jovens com idade entre 18 e 34 anos. Para a China, o estudo mostraram que 45% das consumidoras que usaram produtos faciais para a pele planejavam usar produtos derivados de ingredientes naturais ou extratos botânicos que melhoraram sua pele.
As principais tendências de beleza sustentáveis que as marcas devem incorporar
1. Ingredientes naturais e orgânicos
Os consumidores estão cada vez mais gravitando em torno de produtos que incluem óleos naturais (por exemplo, palma, coco, argão, abacate óleos), plantas agrícolas (por exemplo, soja, milho, ginseng, bagas de goji, cogumelos shiitake) e bactérias (por exemplo, bactérias deinococcus usadas para criar ingredientes aromáticos e pigmentos).
Quando os produtos químicos dos cosméticos comuns são lavados da pele pelos usuários, eles não se decompõem. Em vez disso, eles entram no abastecimento de água e no oceano, o que significa que podem afetar negativamente a vida marinha e humana.
O benefício é que os ingredientes naturais e orgânicos são biodegradáveis, evitando danos à cadeia alimentar, meio ambiente, oceanos e vias navegáveis. No final, os ingredientes são gentis com a pele do usuário e com a terra. Alguns ótimos produtos que usam ingredientes naturais incluem velas com cera de soja não transgênica, batons biodegradáveis, esfoliantes de sabão e bálsamos para o corpo.
2. Ingredientes reciclados
Outra importante tendência de beleza sustentável são os produtos de beleza reciclados ecologicamente corretos que usam ingredientes que seriam descartados como resíduos. Essa prática faz parte dos movimentos de desperdício zero e economia circular que buscam usar tudo da maneira mais eficaz possível e limitar o desperdício para beneficiar nosso planeta e nossos resultados.
Exemplos de beleza reciclada incluem o uso de borra de café, especiarias chai e sementes de frutas nas formulações de produtos de beleza. O resultado são produtos como óleos de café feitos de borra de café reaproveitada ou produtos que usam água reciclada.
3. Produtos sem água ou sólidos-líquidos
A beleza sem água é uma das principais tendências de beleza sustentável de 2022 que usa ingredientes naturais concentrados para criar produtos que não requerem água para uso. Os resultados são produtos de beleza inovadores que reduzem significativamente o desperdício de água e ajudam a manter o ambiente livre de plástico.
Os produtos de beleza tradicionais são compostos por uma grande quantidade de água porque é barato e ajuda a adicionar volume ao produto, mas isso resulta em produtos que têm uma grande pegada de carbono devido aos materiais adicionados e recursos necessários para embalagem e transporte.
Por isso, produtos que utilizam mais ingredientes ativos e reduzem o consumo de água, como shampoos sem água, pasta de dentes sem água, barras de limpeza facial, perfumes sólidos-líquidos, hidratantes e soros faciais estão crescendo em popularidade. Os usuários apenas precisam derramar os pós, adicionar água e isso ativará os produtos.
4. Beleza vegana e sem crueldade
Parte da beleza sustentável é o desenvolvimento e consumo de produtos que não causem danos aos seres humanos e ao meio ambiente. O ambiente natural incorpora tanto a fauna e a flora, quanto a vida animal.
Consequentemente, várias marcas alteraram suas abordagens de desenvolvimento de produtos para garantir que os produtos sejam avaliados com segurança e eficácia sem precisar ser testado em animais. As principais marcas de cuidados pessoais, como a Unilever, adotado abordagens alternativas, como modelagem por computador e experimentos baseados em cultura de células.
Alguns consumidores também estão optando por comprar produtos de beleza veganos porque reduzem o impacto animal ao não usar subprodutos animais em suas formulações. Os consumidores agora podem comprar produtos que usam pigmentos veganos, vitaminas naturais e planos extratos em vez de derivados de animais.
5. Embalagens reutilizáveis
Não basta que o produto por si só seja sustentável; beleza sustentável implica que embalagens ecológicas sejam usadas para produtos de beleza. Isso significa que há um uso eficaz dos materiais na embalagem e que os materiais utilizados causam danos mínimos ao meio ambiente.
Como visto neste artigo sobre tendências de embalagens para produtos de cuidados com a pele, as empresas agora estão incorporando embalagens ambientalmente conscientes para seus produtos, incluindo embalagens sem plástico.
Alinhadas às práticas de economia circular, essas marcas estão incentivando os consumidores a evitar o desperdício, oferecendo opções de embalagens recarregáveis, como cosméticos em duráveis recipientes de vidro e tubos de alumínio.
6. Produtos de origem sustentável, produzidos e transportados
Tornou-se essencial que as marcas incorporem a sustentabilidade em todas as etapas de seus processos de produção e fornecimento para minimizar desperdícios e as emissões de carbono. Isso se traduz em optar por plantas nativas de origem sustentável e ingredientes de origem local; usando produção, fabricação e transporte de energia renovável; e visando o transporte neutro em carbono.
As marcas podem adotar fontes que esgotam a terra, mas incentivam a renovação de fontes materiais. Para reduzir a pegada de carbono de levar produtos aos consumidores, as marcas também podem usar estratégias de logística verde usando embalagem ecológica, ficando sem plástico, aumentando a eficiência de armazenamento e otimizando o transporte e a entrega de produtos.
7. Produtos de beleza multiuso
Evitar produtos e materiais de uso único é um aspecto fundamental do movimento de desperdício zero dentro da beleza limpa. As marcas estão começando a incentivar isso desenvolvendo produtos naturais multiuso que podem ser usados para vários propósitos.
Exemplos disso são produtos multifuncionais, como bastões de umidade, cruzamentos de óleo e soro, cremes corporais multiuso, e multiuso esfoliantes corporais e faciais que garantem que os consumidores reduzam o desperdício por não terem que comprar vários produtos independentes para diferentes finalidades.
Beleza sustentável é o novo padrão de beleza
A indústria da beleza está evoluindo na direção de uma beleza limpa e sustentável. Para serem competitivas em um futuro próximo, as marcas devem incorporar tendências de beleza sustentáveis que se alinhem às preferências em mudança e aos padrões de compra de seus consumidores.
Isso significaria adotar ingredientes, embalagens, fontes e métodos de produção ecologicamente corretos que limitam os danos à vida humana, à vida animal e ao meio ambiente. Em resumo, as principais tendências de beleza sustentáveis que as marcas de beleza devem procurar incorporar são:
- Ingredientes naturais e orgânicos
- Ingredientes reciclados
- Produtos sem água e sólidos-líquidos
- Beleza vegana e sem crueldade
- Embalagens reutilizáveis
- Produtos produzidos e adquiridos de forma sustentável
- Produtos de beleza multiuso
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