Enquanto as pessoas passavam cada vez mais tempo em casa, muitos consumidores pararam de usar maquiagem completa. Alguns cosméticos, como sombras, tiveram um crescimento modesto durante esse período. Mas a maior parte da indústria de maquiagem teve menos receita do que nos anos anteriores. Agora que as pessoas estão saindo de casa regularmente, a maquiagem está voltando à rotina diária. A indústria de maquiagem foi avaliada em mais de $ 300 bilhões em 2021, e espera-se que a receita aumente em um CAGR de mais de 5% entre 2022 e 2029.
O futuro da maquiagem continuará sendo afetado pela crise da saúde. As preocupações com a higiene aumentam a demanda por produtos e ingredientes de maquiagem limpos. Além disso, a maquiagem terá como foco realçar os traços naturais do rosto e cuidar melhor da pele das consumidoras. Muitos comportamentos também mudaram em uma sociedade pós-pandemia, incluindo compras de cosméticos digitais e consultas virtuais.
Com isso em mente, aqui está uma lista das novas tendências de maquiagem para focar em 2024.
Conteúdo
Produtos de cor limpa
Maquilhagem para homem
Cosméticos para a pele
Looks de maquiagem 'sem maquiagem'
O retorno do rubor
Modelagem suave em vez de contorno
Cosméticos em tamanho de viagem
Uma nova vida para o batom
Produtos de cor limpa
Sabe-se há muito tempo que a maquiagem que deposita cores, como sombra e batom, usa ingredientes que não são os melhores para o planeta. Os ingredientes que adicionam cor aos cosméticos, como micas e óxidos, muitas vezes contêm metais pesados que apresentam um problema quando entram nos cursos de água.
As marcas precisarão educar o cliente sobre como seus produtos são mais ecológicos do que outros. Oferecer essas informações ao consumidor será uma maneira valiosa de obter fidelidade à marca. No futuro, os consumidores priorizarão produtos que usam corantes mais limpos e naturais. Quaisquer ingredientes que prejudiquem a terra quando originados ou envolvam processos de mineração prejudiciais e antiéticos devem ser substituídos por sintéticos mais éticos sempre que possível.
Maquilhagem para homem
Houve grandes avanços na eliminação das expectativas de gênero nos últimos anos, e 2024 verá ainda mais em relação aos cosméticos. Homens e indivíduos com aparência masculina descobriram que eram capazes de experimentar com segurança a maquiagem enquanto permaneciam em ambientes fechados durante a crise de saúde. Como tal, a demanda por cosméticos nesse grupo demográfico aumentou significativamente durante o bloqueio.
Os homens não estão apenas usando cosméticos; eles também estão se concentrando mais nos cuidados com a pele e na higiene atualmente. Muitos homens não têm mais medo de usar um pouco de corretivo se acharem que precisam.
Certas culturas, como as culturas asiáticas, normalizaram o uso diário de maquiagem para os homens. Em outros lugares, os homens praticam a aparência de maquiagem 'sem maquiagem'. Considere o público masculino ao adicionar maquiagem e cosméticos à sua vitrine. Eles se tornarão uma parte mais substancial de sua base de clientes nos próximos anos.
Cosméticos para a pele
Os clientes aumentaram a preocupação com os cuidados com a pele enquanto trabalhavam em casa e, agora que as pessoas estão voltando ao escritório, isso se tornará uma prioridade ainda maior. As preocupações com a higiene aumentarão o desejo de maquiagem que também age como cuidados com a pele. Muitos desses produtos terão propriedades hidratantes, como batons hidratantes ou bases hidratantes.
A maquiagem que pode funcionar como cuidado para a pele será vista como um bom investimento financeiro pelos consumidores, que provavelmente pagarão mais por esses produtos se puderem realizar várias tarefas ao mesmo tempo. Os cosméticos mais recentes também estão priorizando a proteção da pele ao redor dos olhos, com produtos como shimmershade da Supergoop oferecendo proteção FPS 30 para os consumidores. Considere adicionar produtos à sua loja que enfatizem a saúde da pele ou ofereçam ajuda para certas condições da pele, como pele seca e acne.
Looks de maquiagem 'sem maquiagem'
Agora que muito mais consumidores estão cuidando de sua pele, eles estarão procurando produtos que lhes permitam mostrar sua pele natural. Os compradores procurarão produtos que melhorem suas características faciais naturais, não aqueles que as cubram ou modifiquem. Essa nova tendência de maquiagem será dominada por produtos transparentes e multitarefa que permitem que a pele do consumidor apareça, como fundações edificáveis.
Essas fórmulas serão mais edificáveis por natureza, o que se tornará um ponto de venda para os consumidores que desejam ajustar sua aparência com mais naturalidade. Os consumidores também estarão interessados em maquiagem que pode ser aplicada em todo o corpo, como bases de corpo inteiro. Sua vitrine deve oferecer muitos produtos que potencializem os recursos naturais em vez de cobri-los.
O retorno do rubor
O blush foi usado com moderação nas tendências recentes de maquiagem, mas no próximo ano, o blush reaparecerá como um produto cosmético obrigatório. A colocação do blush também mudará, com os consumidores optando por usar o blush ainda mais acima da maçã do rosto e ao redor dos olhos. Os cosméticos vão enfatizar a forma de C, tornando-a visível mesmo com uma máscara. O blush também chegará em novos formatos, como blush em bastão e blush líquido, e essas fórmulas fáceis de usar serão favorecidas em relação ao contorno daqui para frente.
Os consumidores de cosméticos mais jovens serão atraídos por novas fórmulas e aplicações, como blush carimbado e cores de blush aventureiras. Considere adicionar formatos e formulações de blush mais inovadores à sua vitrine, bem como compactos de blush clássicos.
Modelagem suave em vez de contorno
O contorno era a nova tendência de maquiagem mais quente antes de todos entrarem em confinamento. No futuro, os consumidores estarão praticando uma nova técnica chamada 'soft-sculpting'. Onde o contorno no passado exigia linhas duras e ângulos agudos, a escultura suave é uma forma muito mais relaxada de definição cosmética. O foco passará de esconder falhas para melhorar as características faciais.
Os consumidores usarão produtos para acentuar e destacar suas características naturais, em vez de tentar mudar o formato de seus rostos. Será mais fácil para a maioria dos consumidores praticar, e a possibilidade de obter a aparência esculpida suave também ajudará em sua popularidade. A modelagem suave será dominada por produtos sem brilho que visam brilhar em vez de brilhar. Os produtos que se sairão bem nesta categoria incluirão bálsamo, cremes, e soros.
Cosméticos em tamanho de viagem
Agora que os consumidores estão viajando novamente, o desejo por pequenos cosméticos aumentará, pois os consumidores não querem ser sobrecarregados com produtos de maquiagem. As pessoas vão querer usar maquiagem durante as viagens, mas não vão querer abrir espaço na mala para produtos de tamanho normal.
Essa tendência de maquiagem será definida pela portabilidade e potencial multiuso. Qualquer item de maquiagem que tenha várias finalidades, como embalagens de maquiagem empilháveis, verá um aumento na demanda. Alguns cosméticos estão começando a permitir que os consumidores personalizar uma pequena paleta com produtos de maquiagem para todo o rosto, permitindo que os consumidores criem paletas personalizadas e recarregáveis.
Uma nova vida para o batom
Agora que as restrições de máscara estão diminuindo em todo o mundo, começaremos a ver batom a demanda decola enquanto as pessoas comemoram e retornam ao uso normal. As fórmulas que resistem ao uso diário de máscaras e ajustes serão priorizadas pelos consumidores. Os consumidores vão procurar produtos que sejam duradouro, à prova de transferência e sem manchas; considere adicionar esses itens à sua loja para aumentar as vendas.
As novas tendências de maquiagem farão com que os consumidores procurem maneiras mais criativas de encontrar o tom perfeito. As cores personalizadas serão populares, pois a tecnologia permitirá que as empresas façam maquiagem que muda de cor com base no pH. A tecnologia também dará aos consumidores mais controle sobre a personalização de cores em casa com produtos como impressoras de batom personalizadas e tecnologia AR-try-on.
Conclusão
Nesta nova era da maquiagem, as metas e prioridades do consumidor vão mudar de maquiagem pesada para produtos mais naturais. Os consumidores vão procurar produtos que ofereçam ingredientes limpos e de origem sustentável sem sacrificar a cor. As novas tendências de cuidados com a pele e maquiagem destacarão os recursos naturais em vez de escondê-los ou remodelá-los com cosméticos. Concentrar-se nessas áreas ajudará a garantir que sua vitrine esteja preparada para a próxima onda de tendências de maquiagem em 2024.
