Beleza em um orçamento: ideias que os clientes adoram

À medida que os indivíduos se ajustam à crise do custo de vida, explore como as marcas de beleza se adaptam e lidam com compradores preocupados com o preço. Muitas marcas estão garantindo que os consumidores não tenham que sacrificar a qualidade e a eficiência por meio de inovadores projetos de produtos, alternativas acessíveis e iniciativas de redução de custos. Este artigo aborda as últimas tendências do minimalismo à acessibilidade e 'dupes' e fornece soluções ecológicas.

Conteúdo
Visão geral do mercado de beleza econômica
Beleza em um centavo
Ideias de beleza para o futuro

Visão geral do mercado de beleza econômica

A indústria global da beleza foi avaliada em € 511 bilhões em 2022 e deve crescer a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4.76% de 2022 a 2026. Mesmo que o mercado pareça lucrativo, os vendedores devem considerar o aumento do custo de vida e fornecer soluções acessíveis. 

Produtos multiuso que eliminam a necessidade de vários itens de cuidados com a pele estão em alta demanda. Os clientes querem barato skincare alternativas livres de produtos químicos e sulfatos. Há uma tendência para produtos totalmente naturais, sustentáveis ​​e com preços razoáveis. As marcas que se adaptam ao aumento do custo de vida atraem um público mais amplo.

Beleza em um centavo

Alternativas de cuidados com a pele acessíveis

Com o aumento do custo das necessidades diárias, muitos consumidores buscarão mais acessível alternativas. Isso é evidenciado por um aumento de 40% nas pesquisas do Google por produtos 'dupe', principalmente na categoria de beleza, em junho de 2022. Os influenciadores de mídia social estão impulsionando principalmente a cultura do dupe para alternativas acessíveis aos produtos de luxo.

Muitos vídeos virais de dupe try-on circularam no Tik Tok, que está rapidamente se tornando uma ferramenta de publicidade. Os influenciadores adicionam avaliações da marca, aumentando a exposição e impulsionando as vendas. Muitos clientes confiam nas avaliações para ajudá-los a tomar uma decisão informada e aproveitar ao máximo seu dinheiro. Soluções acessíveis de cuidados com a pele feitas de ingredientes totalmente naturais livre de produtos químicos, parabenos, sulfatos e silicone estão em alta demanda.

Outros clientes usam sites para comparar preços e encontrar o melhor acessível alternativas a produtos populares. O Brandefy, por exemplo, é um aplicativo popular para consumidores que inclui uma pontuação de dupe para indicar similaridade. A similaridade do produto é calculada usando quatro fatores principais: ingredientes, consistência, tempo de uso e fragrância.

Quando se trata de trapaceiros, transparência é essencial porque os consumidores querem conhecer os principais ingredientes de cada produto, incluindo porcentagens e funções, para criar confiança e tomar uma decisão informada.

Compromissos com a comunidade

Em meio ao aumento dos custos e da inflação, não é seguro dizer que a indústria da beleza ficará intocada. Muitos clientes apreciam marcas que são transparente sobre seus desafios e podem construir confiança e lealdade. À medida que a indústria da beleza se prepara para a inflação iminente, as marcas são forçadas a tomar decisões sobre preços e embalagens, tendo em mente o aumento do custo de vida.

Os aumentos de preços também são padrão, como visto na P&G cuidado do cabelo produtos em 2021. Eles afirmaram nas mídias sociais que o preço de certos produtos aumentaria devido ao aumento dos custos de ingredientes e fabricação. A Deciem, por outro lado, ofereceu aos clientes a oportunidade de comprar produtos pelo preço original duas semanas antes de os preços subirem.

Enquanto algumas marcas aumentam seus preços, outras os reduzem por meio de planejamento estratégico. Por exemplo, Rita Hazan, uma marca de cabelo, reduziu seus preços substituindo fragrâncias caras nas formulações para tornar a linha mais acessível. Assim, é importante observar se marcas reconhecer os desafios dos consumidores.

Nesse ambiente volátil, uma abordagem de tamanho único não funciona e, como resultado, é preciso reconhecer os vários desafios e fornecer soluções adequadas. Marcas que comunicam seus problemas aos clientes podem construir confiança. Por exemplo, a Upcircle, uma marca britânica, se comprometeu a ajudar os consumidores a lidar com os desafios do custo de vida, fornecendo um guia e usando sua plataforma para compartilhar dicas de economia.

Soluções ecológicas

De acordo com uma pesquisa da EY, quase 32% dos consumidores estão preocupados com a acessibilidade, e 47% Acreditar sustentável os produtos são mais caros, dificultando a compra. Com esse enigma, muitas marcas tentam encontrar o equilíbrio adequado entre acessibilidade e sustentabilidade. De acordo com outra pesquisa, 65% dos entrevistados acreditam que as marcas devem fazer mais para fornecer soluções. Como resultado, muitas empresas estão se voltando para recarregável soluções e produtos que economizam água, entre outras coisas.

Uma onda de novas marcas está incorporando formatos sem água em seus produtos, economizando água. Alterna e Kao, por exemplo, são marcas que usam pós em vez de soluções à base de creme e oferecem xampu folhas que não necessitam de água. Outra marca, Drybath, vende géis corporais sem água que ajudam a remover a sujeira e as células mortas da pele sem água.

Produtos que exigem muito pouca água ajudam a mitigar os custos da água, pois os consumidores buscam soluções acessíveis. Por exemplo, a gama de higiene oral sem água da Lush requer apenas uma pequena quantidade de água. Esses produtos também são ideais para pessoas que vivem em áreas onde a água é cara ou inacessível e para quem gosta de atividades ao ar livre, como camping.

No longo prazo, produtos de cuidados pessoais que usam menos água e priorizam sustentabilidade atrairá um público maior. Marcas como Não. estão ganhando popularidade por seus meio ambiente soluções, como seu xampu e condicionador sem água e sem plástico barras, que dizem durar três vezes mais do que uma garrafa normal. Enquanto isso, Add Aqua é outra marca que vende sabonete em pó para espuma e xampu que fornece quatro vezes o número de lavagens do que um produto líquido padrão.

Rotina mínima de cuidados com a pele

O minimalismo permeou a indústria da beleza, com produtos multiuso substituindo as rotinas de cuidados com a pele em várias etapas. Este conceito economiza dinheiro e tempo, o que muitos compradores apreciam. Muitos varejistas, incluindo Bath & Beyond, Boots e Superdrug, adotam esse conceito e se concentram em soluções econômicas para seus clientes.

Compreender o que os consumidores desejam é fundamental para fornecer soluções práticas a preços razoáveis. Por exemplo, a Johnson & Johnson lançou uma nova linha de cuidados de beleza limpa livre de parabenos, corantes e sulfatos, que se alinham com os valores modernos dos millennials.

Explore produtos completos que ajudam os consumidores a reduzir o número de produtos que possuem. Além disso, nutritivo produtos limpos, tudo natural, livre de ingredientes nocivos e pode ser usado em todas as rotinas de beleza são excelentes alternativas para fórmulas caras de várias etapas.

O fator beleza

Apesar da desaceleração econômica, há um mercado para consumidores que procuram fazer alarde em pequenas indulgências. De acordo com Leonard Lauder, da empresa Estee Lauder, luxos menores e mais acessíveis, como lábiosicks aumentar as vendas durante a inflação. Isso também vale para outros beleza produtos como perfumes. Isso é evidenciado por um aumento de 16% nas vendas de beleza Prestige no segundo trimestre de 2, impulsionado principalmente por pessoas de renda mais alta.

Uma variedade de produtos de beleza acessíveis deve ser priorizada para pessoas de baixa e média renda.

Enquanto as pessoas gastam dinheiro em pequenos luxos, as marcas devem priorizar a experiência do cliente para que os compradores possam aproveitar ao máximo seu dinheiro durante uma recessão. Muitas empresas estão respondendo aos desafios lançando diferentes programas para melhorar a experiência do cliente.

Um programa envolve o uso de miniaturas na loja para os clientes experimentarem antes de fazer uma compra. A CVS, por exemplo, introduziu um programa de diagnóstico de pele no local para ajudar os clientes a tomar decisões informadas.

Ideias de beleza para o futuro

Os clientes valorizam a transparência, portanto, as decisões de preços e suas razões devem ser comunicadas. Além disso, eventos especiais virtuais e na loja, brindes e descontos são excelentes maneiras de manter os clientes fiéis.

Como muitos clientes estão passando por dificuldades em decorrência da crise financeira, produtos de alto valor e múltiplos benefícios serão preferidos. As marcas que lançam programas assistidos pelo cliente para enfrentar os desafios econômicos dominarão o mercado.

Muitas pessoas estão procurando simplificar seus beleza rotina para evitar gastar quantias exuberantes em vários produtos. Como resultado, os produtos de beleza multiuso são populares atualmente. E, por último, como as alternativas sustentáveis ​​são mais caras do que as tradicionais, é fundamental fornecer soluções econômicas.