В то время как люди проводили все больше и больше времени дома, многие потребители перестали пользоваться полным макияжем. Некоторые косметические средства, такие как тени для век, за это время показали скромный рост. Но большая часть индустрии макияжа получила меньший доход, чем в предыдущие годы. Теперь, когда люди снова регулярно покидают свои дома, макияж возвращается в повседневную рутину. Индустрия макияжа была оценена более чем в $ 300 млрд 2021, и ожидается, что выручка увеличится в среднем на более чем 5% в год в период с 2022 по 2029 год.
Кризис в области здравоохранения по-прежнему будет влиять на будущее макияжа. Соображения гигиены увеличивают спрос на чистые продукты и ингредиенты для макияжа. Кроме того, макияж будет направлен на то, чтобы подчеркнуть естественные черты лица и лучше заботиться о коже потребителей. Многие модели поведения также изменились в постпандемическом обществе, включая покупки цифровой косметики и виртуальные консультации.
Имея это в виду, вот список новых тенденций макияжа, на которые следует обратить внимание в 2024 году.
Содержание
Чистые цветные продукты
Макияж для мужчин
Косметика для кожи
Макияж «без макияжа»
Возвращение румян
Софт-скульптинг вместо контуринга
Косметика для путешествий
Новая жизнь помады
Чистые цветные продукты
Давно известно, что в декоративной косметике, такой как тени для век и губная помада, используются ингредиенты, не самые лучшие для планеты. Ингредиенты, придающие цвет косметике, такие как слюда и оксиды, часто содержат тяжелые металлы, которые создают проблемы при попадании в водные пути.
Бренды должны будут информировать клиентов о том, что их продукция более экологична, чем другие. Предоставление этой информации потребителю окажется ценным способом получить лояльность к бренду. Двигаясь вперед, потребители будут отдавать предпочтение продуктам, в которых используются более чистые и натуральные красители. Любые ингредиенты, которые наносят вред земле при получении или связаны с вредными и неэтичными процессами добычи полезных ископаемых, должны быть заменены более этичными синтетическими материалами, когда это возможно.
Макияж для мужчин
В последние годы были достигнуты большие успехи в устранении гендерных ожиданий, и в 2024 году косметика станет еще более актуальной. Мужчины и представители мужского пола обнаружили, что они могут безопасно экспериментировать с макияжем, оставаясь дома во время кризиса со здоровьем. Таким образом, спрос на косметику среди этой демографической группы значительно вырос во время блокировки.
Мужчины не просто пользуются косметикой; в наши дни они также уделяют больше внимания уходу за кожей и гигиене. Многие мужчины больше не боятся браться за консилер, если чувствуют, что он им нужен.
В некоторых культурах, например в азиатских, повседневное ношение макияжа является нормой для мужчин. В других местах мужчины практикуют макияж «без макияжа». Учитывайте мужскую аудиторию, добавляя макияж и косметику на витрину вашего магазина. В ближайшие годы они станут более значительной частью вашей клиентской базы.
Косметика для кожи
Клиенты стали больше заботиться об уходе за кожей, работая дома, и теперь, когда люди возвращаются в офис, это станет еще более важным приоритетом. Проблемы с гигиеной увеличивают потребность в макияже, который также действует как уход за кожей. Многие из этих продуктов обладают увлажняющими свойствами, например увлажняющие помады или увлажняющие основы.
Косметика, которую можно использовать в качестве средства по уходу за кожей, будет рассматриваться потребителями как хорошее финансовое вложение, и они, вероятно, будут платить больше за эти продукты, если смогут выполнять несколько задач одновременно. В новой косметике приоритет отдается защите кожи вокруг глаз. Мерцающий оттенок Supergoop предлагает защиту 30 SPF для потребителей. Подумайте о том, чтобы добавить на витрину вашего магазина продукты, которые подчеркивают здоровье кожи или предлагают помощь при определенных состояниях кожи, таких как сухость кожи и прыщи.
Макияж «без макияжа»
Теперь, когда многие потребители заботятся о своей коже, они будут искать продукты, которые позволят им показать свою естественную кожу. Покупатели будут искать продукты, которые подчеркивают их естественные черты лица, а не те, которые скрывают или изменяют их. В этой новой тенденции макияжа будут преобладать многозадачные, прозрачные продукты, которые позволят коже потребителей проявить себя, например строительный фундамент.
Эти формулы будут более естественными, что станет преимуществом для потребителей, которые хотят изменить свой внешний вид более естественным образом. Потребителей также заинтересует косметика, которую можно наносить на все тело, например тональные основы для всего тела. Ваша витрина должна предлагать множество продуктов, которые подчеркивают естественные черты, а не скрывают их.
Возвращение румян
Румяна редко использовались в последних тенденциях макияжа, но в следующем году румяна снова станут обязательным косметическим продуктом. Расположение румян также изменится: потребители предпочтут наносить румяна еще выше на скулы и вокруг глаз. Косметика подчеркнет форму С, сделав ее заметной даже с маской. Румяна также появятся в новых форматах, таких как румяна и жидкие румяна, и в будущем эти простые в использовании формулы будут предпочтительнее контурной пластики.
Молодых потребителей косметики привлекут новые формулы и способы применения, такие как штампуемый румянец и смелые цвета румян. Рассмотрите возможность добавления более инновационных форматов и составов румян на витрину вашего магазина, а также классических компактных румян.
Софт-скульптинг вместо контуринга
Контурирование было самой популярной новой тенденцией в макияже до того, как все закрылись. Двигаясь вперед, потребители будут практиковать новую технику под названием «мягкая лепка». В то время как контурирование в прошлом требовало резких линий и острых углов, мягкая скульптура — гораздо более спокойная форма косметического определения. Акцент сместится с сокрытия недостатков на улучшение черт лица.
Потребители будут использовать продукты, чтобы подчеркнуть и подчеркнуть свои естественные черты, а не пытаться изменить форму своего лица. Большинству потребителей будет легче практиковаться, а достижимость мягкого скульптурного вида также поможет его популярности. В софт-скульптинге будет доминировать продукты без мерцания которые стремятся светиться, а не сверкать. Продукты, которые преуспеют в этой категории, включают бальзам, кремы, и сыворотки.
Косметика для путешествий
Теперь, когда потребители снова путешествуют, потребность в небольших косметических средствах возрастет, поскольку потребители не хотят быть отягощенными косметическими средствами. Люди захотят пользоваться косметикой во время поездок, но они не захотят освобождать место в своих чемоданах для полноразмерных продуктов.
Эта тенденция макияжа будет определяться портативностью и многофункциональным потенциалом. Любые предметы декоративной косметики, которые имеют несколько назначений, например, штабелируемые упаковки для макияжа, будут пользоваться все большим спросом. Некоторые косметические средства начинают позволять потребителям настроить небольшую палитру с продуктами для макияжа для всего лица, что позволяет потребителям создавать персонализированные и многоразовые палитры.
Новая жизнь помады
Теперь, когда во всем мире ослабевают ограничения на маски, мы начинаем видеть губная помада спрос взлетает, когда люди празднуют и возвращаются к обычному использованию. Потребители будут отдавать предпочтение формулам, которые могут противостоять ежедневному ношению и корректировке масок. Потребители будут искать продукты, которые долговечный, устойчив к переносу и не оставляет пятен; рассмотрите возможность добавления этих товаров на витрину вашего магазина для увеличения продаж.
Новые тенденции макияжа заставят потребителей искать более творческие способы найти идеальный оттенок. Индивидуальные цвета будут популярны, поскольку технологии позволят компаниям производить изменяющая цвет косметика на основе pH. Технологии также дадут потребителям больший контроль над настройкой цвета дома с помощью таких продуктов, как индивидуальные принтеры для губной помады и технология примерки с дополненной реальностью.
Заключение
В эту новую эру косметики цели и приоритеты потребителей сместятся с тяжелой косметики на более натуральные продукты. Потребители будут искать продукты, которые предлагают чистые и устойчивые ингредиенты без ущерба для цвета. Новые тенденции ухода за кожей и макияжа подчеркнут естественные черты лица, а не скроют или изменят их с помощью косметики. Сосредоточение внимания на этих областях поможет подготовить витрину вашего магазина к следующей волне тенденций макияжа в 2024 году.
