Цифровая реклама меняется вместе с изменениями, происходящими в нашей общей цифровой среде. Для многих людей по всему миру меры по дистанцированию ускорили исход из физических, личных реальностей в виртуальные реальности. Это, а также текущие цифровые тенденции повлияли на то, как люди потребляют и рекламу.
В этой статье мы рассмотрим цифровую рекламу, проанализируем различные стратегии, инструменты и платформы, доступные рекламодателям. Затем мы рассмотрим, почему реализация некоторых стратегий цифровой рекламы будет иметь ключевое значение для эффективного охвата потребителей и повышения конверсии и возврата инвестиций (ROI) для вашего бизнеса.
Содержание
Обзор рынка цифровой рекламы
8 видов цифровой рекламы, о которых вы должны знать
Почему цифровая реклама повысит ваши продажи в 2022 году
Переходи на цифру или иди домой!
Обзор рынка цифровой рекламы
Статиста отчету по глобальным расходам на цифровую рекламу указывает на тот факт, что расходы на цифровую рекламу в последние годы растут. По оценкам, в 378.16 году цифровая реклама во всем мире составила 2020 млрд долларов США.
Цифровая реклама имеет различные форматы, которые будут рассмотрены в следующем разделе. Из них доминирующими цифровыми форматами были поиск и социальные сети. Мировой доход от рекламы, зарегистрированный с 2017 по 2025 год показывает что из общей суммы в 414 миллиардов долларов США, потраченной за этот период, расходы на поисковую рекламу составили почти 168 миллиардов долларов США, а расходы на рекламу в социальных сетях — 122 миллиарда долларов США.
В дальнейшем прогнозируется, что поиск по-прежнему будет самым популярным форматом цифровой рекламы среди рекламодателей. ожидаемый к 40 году занять не менее 2025% доли рынка.
Мобильный интернет также стал одним из наиболее активно инвестируемых подсекторов цифровой рекламы. Расходы на мобильную интернет-рекламу составляют ожидаемый увеличится с 276 миллиардов долларов США в 2020 году до примерно 495 миллиардов долларов США в 2024 году.
Понятно, что когда дело доходит до расходов на рекламу, тратится много денег, но если посмотреть на отдачу от воздействия, которая будет рассмотрена в следующих разделах, легко понять, почему рекламодатели удваивают цифровую рекламу.
8 видов цифровой рекламы, о которых вы должны знать
Чтобы полностью понять масштабы и влияние цифровой рекламы, давайте кратко рассмотрим различные методы цифровой рекламы, доступные для бизнеса.
1. Медийная реклама
К медийной рекламе относятся объявления, созданные для рекламы товаров и услуг с помощью визуальных или текстовых материалов. Затем реклама отображается на определенных веб-сайтах в контекстно-медийной сети поисковой системы (например, в контекстно-медийной сети Google). Рекламодатели охватывают пользователей Интернета или целевых потребителей, когда они просматривают веб-сайты, проверяют свою электронную почту, смотрят видео или используют мобильные устройства.
2. Платная поисковая реклама
Платная поисковая реклама — это объявления, которые отображаются как часть результатов поиска, которые возвращаются пользователю, когда он что-то ищет в своей поисковой системе. Эти объявления создаются для размещения в таких системах, как Google, Bing и Yahoo!. Рекламодатели используют поисковую оптимизацию (SEO), поэтому их объявления отображаются при поиске по определенным ключевым словам.
3. Мобильная реклама
Мобильная реклама — это реклама, которая появляется на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Эти объявления могут быть в форме текстовых объявлений с использованием SMS или размещения баннеров, которые пользователи увидят встроенными на мобильные веб-сайты.
4. Ретаргетинг/ремаркетинг
Объявления ретаргетинга, также известные как объявления ремаркетинга, относятся к объявлениям, которые размещаются для таргетинга на определенных пользователей Интернета, которые ранее посещали определенный веб-сайт, но фактически не конвертировались в клиентов определенного бизнеса.
5. Видеореклама
Видеореклама относится к объявлениям, которые используют видеоконтент в ленте и содержат миниатюру видео.
6. Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях включает в себя различные типы онлайн-рекламы, которые отображаются пользователям на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter и YouTube. Сюда входят графические объявления, карусельные объявления, видеообъявления, объявления о продуктах, объявления о коллекциях, объявления для лидов, текстовые объявления и интерактивные объявления.
7. Нативная реклама.
Нативная реклама относится к рекламе, которая соответствует внешнему виду и поведению медиа/платформы, на которой они отображаются. Их часто можно найти в лентах социальных сетей или в виде контента, рекомендованного на определенном веб-сайте.
8. Электронная почта
Электронный маркетинг — это форма цифрового маркетинга и прямого маркетинга, в которой используются электронные письма, отправляемые маркетологами пользователям для продвижения продуктов или услуг определенного бизнеса.
Почему цифровая реклама повысит ваши продажи в 2022 году
Имея опыт работы с цифровой рекламой, мы теперь можем понять, почему рекламные инструменты и методы, предлагаемые цифровыми технологиями, могут помочь вашему бизнесу выделиться и в конечном итоге привести к большей прибыльности.
1. Мир становится цифровым
Коммерция, отдых, образование и жизнь в том виде, в каком мы ее знаем, претерпевают различные формы цифровой трансформации по мере того, как цифровые технологии все больше интегрируются в нашу повседневную жизнь, чему способствуют недавние меры по дистанцированию.
Отчет McKinsey показывает что для ряда компаний меры по дистанцированию привели к ускорению цифровизации взаимодействия с клиентами на 3–4 года. Большая часть жизни людей стала проживаться онлайн.
Для предприятий это означает, что арена, с помощью которой они могут привлечь внимание своих потребителей, также является цифровой. Реклама имеет тенденцию отражать социальные тенденции дня, поэтому, если люди проводят свое время со своими мобильными телефонами или в социальных сетях, мы увидим, что это отражается на растущих расходах на мобильную рекламу и рекламу в социальных сетях (как это было).
Участие в цифровой рекламе для вашего бизнеса означает взаимодействие с вашими потребителями там, где они собираются, — в Интернете.
2. Цифровые рекламные носители обгоняют традиционные офлайн-медиа.
Отчет Statista о мировых доходах от рекламы за период с 2017 по 2025 год. показывает что рост, отраженный в цифровой рекламе, фактически компенсирует значительное падение, которое наблюдалось в традиционной рекламе.
В США, например, данным показывает, что расходы на цифровую рекламу фактически выросли на 16.2% по сравнению с предыдущим годом. Во всем мире доход от цифровой рекламы был зарегистрирован в размере 414 миллиардов евро, в то время как доход от традиционной рекламы составил 227 миллиардов евро. Ожидается, что это несоответствие сохранится: прогнозируется, что доход от цифровой рекламы составит 530 миллиардов евро, в то время как доход от традиционной рекламы снизился бы до 220 миллиардов евро.
Эти цифры показывают усиление первенства форматов цифровой рекламы по сравнению с традиционной рекламой. Если смотреть с точки зрения потребителя, это еще более показательно, почему рекламодатели тяготеют к цифровой рекламе и сокращают свои инвестиции в традиционные рекламные носители.
Данные опроса Statista 2019 показывает что более половины опрошенных респондентов из стран по всему миру, вероятно, будут взаимодействовать с цифровой рекламой, размещенной в высококачественной онлайн-среде. Респонденты из Индонезии в 78% раз чаще взаимодействовали с рекламным контентом, из Сингапура — 66%, из Великобритании и Франции — 65%, из Канады — 55%, а из США — 52%. Цифры различаются по всему миру, и они показывают эффективность хорошо размещенного цифрового рекламного контента и потенциал, который существует для высокой конверсии.
Потребители меняют свои модели потребления медиа, и это определяет траекторию реклама доминирования цифровых. Статистика прогнозирует что в 2022 году игры фактически обгонят традиционные средства массовой информации, такие как газеты и журналы, и станут вторыми по величине средствами массовой информации после телевидения и видео.
Глядя на тенденции цифровой рекламы по сравнению с традиционной рекламой, становится ясно, что инвестиции в цифровую рекламу увеличат ваши шансы на увеличение продаж вашей компании, поскольку у вас будет больше шансов охватить своих целевых потребителей на основе меняющихся моделей потребления медиа.
3. Цифровая реклама обеспечивает больший таргетинг и персонализацию
Одна из основных причин, почему цифровая реклама растет, заключается в том, что она не только предлагает бренды по всему миру, но и предлагает им эффективный, целевой охват.
Цифровая реклама дает рекламодателям беспрецедентную власть. Раньше рекламодатели создавали рекламу и только надеялись, что она дойдет до нужных людей и в нужном масштабе, но теперь рекламодатели могут контролировать все это с помощью цифровой рекламы.
Используя сложные алгоритмы, ваш бизнес может ориентироваться на определенные группы потребителей или целевую аудиторию, и вы можете курировать профиль потребителей, которых вы хотите охватить, вплоть до средств массовой информации, которые они любят потреблять, их покупательских привычек, демографических данных и т. д.
Этот уровень таргетинга помогает гарантировать, что вы сможете охватить потребителей, которым ваш рекламный контент будет актуален, тех, кто с наибольшей вероятностью превратится в клиентов. В конечном итоге это приведет к более высокой отдаче от инвестиций.
Помимо этого, расширенный таргетинг также обеспечивает большую персонализацию. Цифровая реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на основе прошлых покупок или поисковых запросов, а также того, какие результаты представляют собой персонализированный рекламный контент, актуальный для пользователей, а не случайный контент, который не соответствует их потребностям. Опять же, это означает потенциал для более высокой конверсии потребителей, поскольку правильные рекламные сообщения доставляются нужным людям.
4. Цифровой формат более экономичен
Бизнес, в конце концов, сводится к конечному результату. Цель любого рекламодателя — найти платформы, которые позволят им охватить наибольшее количество людей по минимальной цене. К счастью, именно в этом им помогает цифровая реклама.
Данные Uhuru Network показывают, что рекламные онлайн-каналы, такие как социальные сети, имеют цену за тысячу показов (CPM) всего в 3 доллара США, в то время как эквивалентные каналы, такие как телевидение и радио, имеют цену за тысячу показов, которая достигает долларов США. 28 и 10 долларов США соответственно.
Если вы сможете сэкономить больше на своих рекламных кампаниях благодаря более высокой рентабельности инвестиций в цифровую рекламу, вы сможете больше тратить на рекламу, чтобы охватить больше потребителей, привлечь больше трафика и, в конечном итоге, увеличить продажи.
Переходи на цифру или иди домой!
Все последние тенденции указывают на мир, в котором цифровые технологии преобладают. С учетом этого и с учетом различных данных, показывающих эффективность цифровой рекламы не только в привлечении потребителей, но и в охвате нужных потребителей с помощью нужного контента, становится ясно, что предприятиям необходимо укреплять свои стратегии цифровой рекламы.
Напомним, цифровая реклама поможет увеличить продажи вашего бизнеса в 2022 году, потому что:
- Он достигает потребителей в цифровых пространствах, которые они преимущественно занимают.
- Он опережает традиционные рекламные носители и предоставляет рекламодателям больше возможностей.
- Это позволяет более точно ориентировать потребителей и персонализировать рекламу.
- Это более рентабельно и даст вам более высокий ROI.
