Бюджетная красота: идеи, которые нравятся покупателям

По мере того, как люди приспосабливаются к кризису стоимости жизни, узнайте, как косметические бренды адаптируются и взаимодействуют с покупателями, заботящимися о цене. Многие бренды заботятся о том, чтобы потребители не жертвовали качеством и эффективностью. инновационный дизайн продукта, доступные альтернативы и инициативы по сокращению затрат. В этой статье рассматриваются последние тенденции от минимализма до доступности и «обманок», а также предлагаются экологически чистые решения.

Содержание
Обзор рынка бюджетной косметики
Красота за копейки
Идеи красоты на будущее

Обзор рынка бюджетной косметики

Мировая индустрия красоты была оценена в Долларов США 511 миллиардов в 2022 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 4.76% с 2022 по 2026 год. Даже если рынок кажется прибыльным, продавцы должны учитывать рост стоимости жизни и предлагать доступные решения. 

Многоцелевые продукты, которые устраняют необходимость в нескольких средствах по уходу за кожей, пользуются большим спросом. Клиенты хотят недорого по уходу за кожей альтернативы, не содержащие химикатов и сульфатов. Существует тенденция к полностью натуральным, устойчивым и недорогим продуктам. Бренды, которые адаптируются к росту стоимости жизни, привлекают более широкую аудиторию.

Красота за копейки

Доступные альтернативы уходу за кожей

С ростом стоимости предметов первой необходимости многие потребители будут искать больше доступной альтернативы. Об этом свидетельствует 40-процентное увеличение количества поисковых запросов в Google «поддельных» товаров, особенно в категории красоты, в июне 2022 года. Влиятельные люди в социальных сетях в основном продвигают культуру обмана в отношении доступных альтернатив предметам роскоши.

В Tik Tok распространилось множество вирусных видеороликов с примеркой обмана, которые быстро становятся инструментом рекламы. Инфлюенсеры добавляют обзоры брендов, увеличивая охват и стимулируя продажи. Многие клиенты полагаются на отзывы, чтобы принять обоснованное решение и получить максимальную отдачу от своих денег. Доступные решения по уходу за кожей из полностью натуральных ингредиентов без химикатов, парабены, сульфаты и силикон пользуются большим спросом.

Другие клиенты используют веб-сайты для сравнения цен и поиска лучших вариантов. доступной Альтернативы популярным продуктам. Например, Brandefy — это популярное потребительское приложение, которое включает оценку дублирования для обозначения сходства. Сходство продукта рассчитывается с использованием четырех ключевых факторов: ингредиентов, консистенции, времени ношения и аромата.

Когда дело доходит до обманщиков, прозрачность имеет важное значение, потому что потребители хотят знать ключевые ингредиенты в каждом продукте, включая процентное содержание и функции, чтобы завоевать доверие и принять обоснованное решение.

Обязательства перед сообществом

На фоне роста цен и инфляции нельзя с уверенностью сказать, что индустрия красоты останется нетронутой. Многие покупатели ценят бренды, прозрачный о своих проблемах и может построить доверие и лояльность. Поскольку индустрия красоты готовится к надвигающейся инфляции, бренды вынуждены принимать решения о ценах и упаковках, помня о растущей стоимости жизни.

Повышение цен также является стандартным, как видно из P&G. уход за волосами продуктов в 2021 году. Они заявили в социальных сетях, что цены на некоторые продукты вырастут из-за роста стоимости ингредиентов и производственных затрат. Deciem, с другой стороны, предложил покупателям возможность покупать товары по первоначальной цене за две недели до повышения цен.

В то время как одни бренды повышают цены, другие снижают их за счет стратегического планирования. Например, бренд волос Rita Hazan снизил цены, заменив в рецептурах дорогие отдушки, чтобы сделать ассортимент более доступным. Таким образом, важно отметить, является ли брендов признать проблемы потребителей.

В этой нестабильной среде универсальный подход не работает, и в результате необходимо признать различные проблемы и найти адекватные решения. БРЕНДЫ которые сообщают о своих проблемах клиентам, могут завоевать доверие. Например, британский бренд Upcircle обязался помогать потребителям в решении проблем, связанных со стоимостью жизни, предоставляя руководство и используя свою платформу для обмена советами по экономии денег.

Экологичные решения

По данным опроса EY, почти 32% потребителей обеспокоены доступностью, и 47% верить комфортного продукты дороже, что затрудняет покупку. С этой загадкой многие бренды пытаются найти правильный баланс между доступностью и устойчивостью. Согласно другому опросу, 65% респондентов считают, что бренды должны делать больше для обеспечения устойчивого решения. В связи с этим многие предприятия обращаются к многоразового использования решения и водосберегающие продукты, среди прочего.

Волна новых брендов включает в свою продукцию безводные форматы, тем самым экономя воду. Например, Alterna и Kao — это бренды, которые используют порошки вместо растворов на основе крема и предлагают шампуни. простыни которые не требуют воды. Другой бренд, Drybath, продает безводные гели для тела, которые помогают удалить грязь и отмершие клетки кожи без воды.

Продукты, которые требуют очень мало воды, помогают снизить затраты на воду, поскольку потребители ищут доступные решения. Например, безводные средства по уходу за полостью рта Lush требуют совсем небольшого количества воды. Эти продукты также идеально подходят для людей, живущих в районах с дорогой или недоступной водой, а также для тех, кто любит активный отдых, например, кемпинг.

В долгосрочной перспективе продукты личной гигиены, которые используют меньше воды и отдают приоритет устойчивость понравится более широкой аудитории. Такие бренды, как Nope. набирают популярность благодаря экологически чистые решения, такие как их безводный, не содержащий пластика шампунь и кондиционер бары, которые, как говорят, служат в три раза дольше, чем обычная бутылка. Между тем, Add Aqua — еще один бренд, который продает средство для мытья рук в виде порошка и пены, а также шампунь, который обеспечивает в четыре раза больше стирок, чем стандартный жидкий продукт.

Минимальный уход за кожей

Минимализм проник в индустрию красоты, а многоцелевые продукты заменили многоэтапные процедуры ухода за кожей. Эта концепция экономит деньги и время, что ценят многие покупатели. Многие розничные продавцы, в том числе Bath & Beyond, Boots и Superdrug, придерживаются этой концепции и фокусируются на экономически эффективных решениях для своих клиентов.

Понимание того, чего хотят потребители, имеет решающее значение для предоставления практических решений по разумным ценам. Например, компания Johnson & Johnson запустила новую линию средств по уходу за чистой косметикой. без парабенов, красители и сульфаты, что соответствует современным ценностям миллениалов.

Ознакомьтесь с продуктами «все в одном», которые помогают потребителям сократить количество продуктов, которыми они владеют. Более того, питательный продукты чистые, все естественно, не содержат вредных ингредиентов и могут использоваться во всех косметических процедурах, являются отличной альтернативой дорогостоящим многоступенчатым формулам.

Фактор красоты

Несмотря на экономический спад, существует рынок для потребителей, желающих разориться на незначительные удовольствия. По словам Леонарда Лаудера из компании Estee Lauder, более мелкие и доступные предметы роскоши, такие как губыiCKS увеличение продаж в период инфляции. Это справедливо и для других красота такие продукты, как духи. Об этом свидетельствует 16-процентный рост продаж косметики Prestige во втором квартале 2 года, в основном за счет людей с более высокими доходами.

Разнообразные доступные косметические товары должны быть приоритетными для людей с низким и средним доходом.

В то время как люди тратят деньги на небольшие предметы роскоши, бренды должны уделять первостепенное внимание обслуживанию клиентов, чтобы покупатели могли максимально использовать свои деньги во время рецессии. Многие предприятия реагируют на вызовы, запуская различные программы для улучшения качества обслуживания клиентов.

Одна программа включает в себя использование миниатюр в магазине, чтобы покупатели могли примерить их перед покупкой. CVS, например, внедрила программу диагностики кожи на месте, чтобы помочь клиентам в принятии обоснованных решений.

Идеи красоты на будущее

Клиенты ценят прозрачность, поэтому решения о ценообразовании и их причины должны сообщаться. Кроме того, специальные виртуальные и офлайн-мероприятия, розыгрыши и скидки — отличные способы сохранить лояльность клиентов.

Поскольку многие клиенты испытывают трудности в результате финансового кризиса, предпочтение будет отдаваться продуктам с высокой стоимостью и многочисленными преимуществами. На рынке будут доминировать бренды, запускающие программы поддержки клиентов для решения экономических проблем.

Многие люди стремятся упростить свои красота рутина, чтобы не тратить чрезмерные суммы на несколько продуктов. В результате в настоящее время популярны многоцелевые косметические продукты. И, наконец, поскольку устойчивые альтернативы стоят дороже, чем традиционные аналоги, крайне важно предоставить экономически эффективные решения.