As medidas de distanciamento causaram uma interrupção significativa em vários setores, e não foi diferente para o setor de cuidados com os cabelos. Com restrições sociais e mandatos de trabalho em casa, as pessoas se viram fechadas em ambientes fechados e tendo que encontrar soluções domésticas para suas necessidades de cuidados com os cabelos.
Neste artigo, veremos o crescimento da tendência de cuidados com os cabelos e penteados caseiros e compartilharemos insights sobre o que está impulsionando isso. Analisaremos o mercado de cuidados com os cabelos em casa observando seu tamanho atual e o crescimento estimado, depois exploraremos algumas das tendências e produtos de cuidados com os cabelos e penteados em casa que serão populares em 2022 e além.
Conteúdo
O que está por trás da tendência crescente?
Visão geral do mercado global de cuidados com os cabelos
Principais tendências e produtos de cuidados com os cabelos e penteados em casa
Os cuidados com os cabelos em casa chegaram para ficar
O que está por trás da tendência crescente?
Com acesso limitado a seus cabeleireiros regulares em salões como resultado de medidas de distanciamento e a crescente adoção de modelos híbridos de local de trabalho que combinam trabalho remoto com trabalho no local, os consumidores em todo o mundo foram levados a cuidar de suas necessidades de cuidados com os cabelos.
O resultado foi o aumento da demanda por tratamentos capilares caseiros ou centrados em bricolage e manutenção que variou de coloração, cortes de cabelo e tratamentos com óleo. Os consumidores começaram a procurar técnicas e kits amigáveis para iniciantes que lhes permitissem fazer com sucesso um chop ou uma tintura de imersão no conforto de suas casas.
Também houve uma mudança para a aparência de baixa manutenção, impulsionada pela mudança da preferência do consumidor por conforto e utilidade. Isso também foi visto em foco no conforto tendências de moda em casa. Numerosos consumidores estão dispostos a abandonar tratamentos elaborados e estilização em favor de tratamentos mais simples que visam o crescimento do cabelo, restauração e cuidados com o couro cabeludo. Isso resultou em pessoas invadindo suas despensas em busca de ingredientes naturais para usar em remédios caseiros.
A proliferação de contas de mídia social que produzem conteúdo de cuidados com os cabelos, principalmente no TikTok e no YouTube, também tornou mais fácil para os iniciantes dominar as rotinas de cuidados com os cabelos adequadas aos seus tipos de cabelo. Muitos consumidores seguem os regimes de seus influenciadores favoritos e compram produtos que lhes permitem cuidar dos cabelos em casa.
Visão geral do mercado global de cuidados com os cabelos
Embora outras indústrias tenham sido severamente afetadas pelas medidas de distanciamento, o mercado de cuidados capilares foi incrivelmente resiliente, particularmente impulsionado pelas tendências de autocuidado acima mencionadas. No geral, a receita do mercado de cuidados capilares cresceu cerca de 8% em 2020, em comparação com 2019. Espera-se que atinja USD 121.4 bilhões até 2027, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6.5% durante o período de previsão de 2021-2027.
As vendas de produtos capilares aumentaram aproximadamente 55% de janeiro a agosto de 2021, com o mercado global de produtos capilares sendo avaliado em mais de USD 42.1 bilhões em 2020 e projetada para atingir USD 72 bilhões até o final de 2031. O segmento de mercado de corantes capilares, que 19.94% em 2020, espera-se que detenha a maior participação de mercado no mercado global de cuidados com os cabelos.
A demanda do consumidor por tratamentos caseiros teve um aumento acentuado, particularmente a demanda por máscaras capilares DIY. Prevê-se que o mercado global de máscaras capilares atinja USD 261.8 milhões até 2026, crescendo a um CAGR de 5.5% entre o período de previsão de 2021-2026.
Principais tendências e produtos de cuidados com os cabelos e penteados em casa
1. Tratamentos profundos em casa
Os tratamentos caseiros têm sido uma forte tendência no mercado global de cuidados com os cabelos. Os consumidores estão procurando soluções para restaurar umidade, promover o crescimento e adicionar suavidade aos seus cabelos. Isso levou ao aumento da demanda por Máscaras de cabelo prontas para bricolage que permitem aos usuários incorporá-los facilmente em suas rotinas semanais de cuidados com o cabelo.
As principais máscaras capilares procuradas pelos consumidores incluem tratamentos de proteína, máscaras clareadoras, máscaras esfoliantes, tratamentos para cabelos secos, e máscaras para proteger os cabelos pintados.
2. Skinificação de cuidados com os cabelos
Essa tendência vem crescendo constantemente nos últimos anos, mas foi em 2021 que mais marcas começaram a adicionar ingredientes de cuidados com a pele às formulações de seus produtos para os cabelos. Ingredientes como ácido hialurônico, ácido salicílico, ácido glicólico, ceramidas, e outros foram adicionados a xampus, condicionadores e leave-ins para tratar o couro cabeludo, quebre os acúmulos, hidrate e apoie a saúde do cabelo.
Cuidados com o couro cabeludo está se tornando o novo cuidado com a pele, pois as vitaminas usadas em ambos estão se tornando intercambiáveis, mas desta vez estão ajudando a controlar problemas como caspa, vermelhidão e coceira para tornar o couro cabeludo mais propício para o crescimento do cabelo.
3. Brilho em casa
O cabelo brilhante nunca saiu de moda. O cabelo brilhante continua a ser uma grande tendência e agora os consumidores estão procurando maneiras de alcançar seus looks brilhantes favoritos usando rotinas caseiras que são fáceis de fazer.
De sprays de brilho e gotas de brilho de óleo de cabelo a tratamentos de óleo profundo e esmaltes ácidos no banho, os consumidores querem produtos que dêem aos seus cabelos hidratação e brilho extra. Produtos com abacate e azeite tornaram-se formulações naturais populares.
4. Aparência de baixa manutenção
Como mencionado anteriormente, as medidas de distanciamento inspiraram muitas pessoas a buscar conforto e facilidade, criando um ressurgimento da demanda do consumidor por looks de baixa manutenção. Produtos e estilos que ajudam a fornecer looks populares e minimalistas estão sendo procurados, de cabelos lisos a cortes de cabelo de baixa manutenção.
Com isso, aumentou a demanda por produtos para alisar o cabelo que alisam diferentes texturas de cabelo para proporcionar um “aspecto limpo”. Entre eles estão os cremes para esculpir, pastas de estilo e pomadas de gel.
5. Manutenção regular de lavagem do cabelo
Shampoos e condicionadores são produtos básicos no mercado de cuidados com os cabelos. Só nos EUA, a proporção de mulheres que lavam o cabelo 2 ou 3 dias por semana, ou com mais frequência, é de 80%.
É por isso que a demanda por manutenção regular da lavagem do cabelo, como shampoos e condicionadores, manteve-se com demanda constante. De acordo com um relatório do NPD Group de 2021, os três principais produtos que os consumidores relataram ter usado no ano passado foram xampu, condicionador e spray de cabelo tradicionais.
6. Formulações naturais
Outra tendência importante no mercado global de cuidados com os cabelos foram as formulações naturais, impulsionadas pela crescente demanda do consumidor por produtos naturais e à base de plantas. Isso foi particularmente verdade para xampus, pois os consumidores procuravam shampoos à base de plantas. Dados do Spate mostra esse interesse em xampus à base de plantas cresceu quase 31% de 2020 a 2021.
Produtos formulados com ingredientes naturais como óleo de argan, óleo de coco e óleo de abacate cresceram em popularidade. Os óleos naturais estão sendo favorecidos por suas qualidades restauradoras e nutritivas, principalmente a nutrição da cutícula do cabelo e do fio.
7. Produtos capilares veganos
Um segmento crescente de consumidores está se tornando cada vez mais interessado em veganos e produtos capilares à base de plantas. Isso está sendo em grande parte impulsionado pela maior mudança na preferência do consumidor por produtos de cuidados pessoais sustentáveis e naturais, como parte dos esforços para proteger nosso ambiente natural.
Isso fez com que os consumidores procurassem produtos capilares veganos e sem silicone em preferência pela “beleza limpa” encontrada em ingredientes naturais, como Gengibre, shea, banana e abacate.
8. Produtos de coloração de cabelo DIY
Os consumidores também procuraram cuidados com a cor em casa para retoques em seus trabalhos de tingimento. As marcas começaram a trazer para o mercado produtos de cuidados e manutenção de cores que são acessíveis e fáceis de usar o suficiente para serem aplicados em casa.
Corantes amigáveis para iniciantes, intensificadores de tom, opções caseiras para removedores de cor de cabelo e proteção de cor produtos estão ajudando os usuários com coloração e manutenção da cor sem a necessidade de visitar seus salões locais.
9. Experiências de cachos personalizadas
Uma das principais tendências de cuidados com os cabelos que vem crescendo nos últimos anos é que os usuários “trabalham com o que têm”. Essa tendência foi alimentada pelo foco renovado em cachos, aparência de baixa manutenção e saúde do cabelo.
Mulheres de todo o mundo estão redescobrindo suas texturas naturais de cabelo, abraçando-as e buscando produtos que possam ajudar a mantê-las. Isso inclui óleos de definição de cachos, máscaras pré-shampoo, shampoos e condicionadores que são formulados sob medida para diferentes texturas de cabelo, proporcionando aos usuários experiências personalizadas de cachos que são perfeitas para eles.
Os cuidados com os cabelos em casa chegaram para ficar
Estamos entrando em uma era em que os cuidados com o cabelo são tão pessoais quanto os cuidados com a pele. Isso se soma ao aumento da adoção de modelos híbridos de trabalho em casa, o que significa que mais pessoas continuarão procurando opções de cuidados com os cabelos em casa para poder manter seus estilos favoritos.
At-home veio para ficar, então os varejistas devem aprimorar seus catálogos de produtos adicionando opções de produtos caseiros para ajudá-los a capitalizar as seguintes tendências:
- Tratamentos profundos em casa
- Skinificação dos cuidados com os cabelos
- Brilho em casa
- Aparência de baixa manutenção
- Manutenção de lavagem de cabelo regular
- Formulações naturais
- Produtos capilares veganos
- Produtos de coloração de cabelo DIY
- Experiências de cachos personalizadas
