Os cuidados pessoais ocupam uma parcela significativa do mercado de beleza e incluem produtos de higiene pessoal, higiene e beleza. No passado, discutir tópicos de cuidados pessoais era mais delicado, mas o movimento de positividade corporal trouxe esses tópicos à tona. Como resultado, questões como pelos corporais e cuidados menstruais estão se tornando desestigmatizadas. Isso, juntamente com uma mudança nas prioridades do consumidor para soluções de cuidados em casa e produtos sustentáveis e ecológicos, impactou significativamente a categoria de cuidados pessoais.
Com isso em mente, vale a pena explorar como o mercado global de beleza mudou quando se trata de produtos de cuidados pessoais, bem como como as empresas podem capitalizar essa mudança nas preferências para aumentar as vendas. Portanto, continue lendo para conhecer os produtos e soluções de cuidados pessoais que o ajudarão a manter seu apelo e aumentar suas vendas este ano e além.
Índice
O mercado de produtos de higiene pessoal
6 tendências essenciais em cuidados pessoais
Abrace o futuro dos cuidados pessoais
O mercado de produtos de higiene pessoal
O mercado global de cuidados pessoais representou 48% do segmento de beleza e cuidados pessoais em 2020, com receita total de US$ 224 bilhões. E a receita total de produtos de cuidados pessoais deverá atingir os US$ 295 bilhões até 2026, à medida que mais pessoas tomarem a saúde pessoal em suas próprias mãos.
As práticas de higiene e rotinas de cuidados pessoais adotadas durante essa pandemia ajudarão a impulsionar essa tendência. Além disso, produtos de cuidados pessoais, como desodorante, que tiveram queda nas vendas durante o período de permanência em casa, serão trazidos de volta à vida à medida que as pessoas se envolverem novamente em atividades sociais.
Além disso, os tipos de produtos que os consumidores procuram mudarão à medida que se tornarem mais conscientes dos ingredientes de seus produtos de cuidados pessoais. Com isso, prevê-se uma forte demanda por produtos ecologicamente corretos. Mintel descobriram que 20% das mulheres usavam menos desodorante devido a preocupações com produtos com infusão química e 35% disseram estar interessadas em produtos com ingredientes naturais. Além disso, 34% das mulheres estavam interessadas em produtos com embalagens mínimas ou sem plástico.
6 tendências importantes em cuidados pessoais
Bem-estar bucal
Assim como no mercado de cuidados com a pele, a categoria de higiene bucal se concentra no microbioma da boca com produtos de higiene bucal que vão além do nível da superfície.
A boca abriga o segundo microbioma mais diversificado depois do intestino, com cerca de 700 espécies bacterianas. O cuidado com o microbioma oral ganhou a atenção de muitos, com #OralCareRoutine obtendo 4.4 milhões de visualizações no TikTok. De acordo com a estudante de Odontologia de Harvard Christina Xu, a higiene bucal se tornará cada vez mais crucial para aqueles que usam cigarros eletrônicos. Xu descobriu que canela e os sabores de mentol foram os mais prejudiciais para matar as bactérias boas necessárias para a saúde bucal.
As pessoas procuram dentepasta feita com ingredientes naturais que branqueiam os dentes e beneficiam todo o microbioma da boca.
Higiene bucal elevada em casa: soluções de nível odontológico
Após o aumento da pandemia de soluções de beleza em casa e a educação fornecida por profissionais do setor via TikTok, haverá uma tendência maior de pessoas optando por cuidados bucais em casa para economizar tempo e dinheiro.
Os produtos que dominam o mercado de soluções odontológicas para uso doméstico são kits domésticos e aparelhos de beleza, como produtos de branqueamento de dentes e equipamento, e dispositivos de cuidado da gengiva. Espera-se que o mercado global de dispositivos de beleza aumente de US $ 42.2 bilhões em 2020 para US $ 207.2 bilhões em 2027.
Cuidados progressivos nas axilas
O movimento de positividade corporal impactou significativamente o mercado de beleza, pois aborda tópicos anteriormente considerados pouco atraentes, como odor corporal e pelos corporais. Em particular, as atitudes em relação aos pêlos do corpo mudaram devido às marcas de pêlos do corpo e a uma mudança nas rotinas de higiene durante a pandemia. No TikTok, os vídeos marcados com #BodyHairPositivity tiveram 100 milhões de visualizações, e os jovens agora veem os pelos do corpo como sexy e empoderadores.
As pessoas procuram cuidados progressivos nas axilas, como deusorante que é natural, bom para seus corpos e bom para o meio ambiente.
À medida que mais pessoas aceitam os pelos corporais, os produtos aumentarão para tratar problemas de crescimento capilar, como irritação e pêlos encravados. Produtos específicos para partes do corpo também irão prosperar, especialmente aqueles que tratam de problemas como suor, atrito e acne corporal.
Menstruação e positividade do período
Tal como acontece com os pêlos do corpo, estamos vendo uma desestigmatização da menstruação. Isso resultou em reorientar a atenção em produtos que são acessíveis e acessíveis a todos.
O mercado de produtos menstruais, incluindo tampões, absorventes, coletores menstruais e cuidados com a vulva (sabonetes sensíveis e produtos de reparação de vulva), deverá crescer de US$ 38.18 bilhões em 2021 para US$ 54.52 bilhões com uma taxa de crescimento de 5.22%.
Mais pessoas estão se voltando para produtos reutilizáveis, como roupa íntima de época e copos menstruais. E as pessoas buscam produtos ecologicamente corretos e sustentáveis sempre que possível quando se trata de outros produtos de época como tampões e pads.
Produtos à base de plantas
As pessoas estão se tornando mais conscientes do meio ambiente e buscam viver de forma mais sustentável. Isso aumenta a demanda por produtos de cuidados pessoais sem resíduos feitos de ingredientes naturais e que incluem alegações de “livre de”.
O mercado global de cosméticos naturais e orgânicos e produtos de cuidados pessoais deverá aumentar de US$ 30 bilhões em 2021 para US $ 50.6 bilhões em 2027.
Quando se trata de produtos alternativos de cuidados pessoais, a questão da eficácia é frequentemente levantada. Nos últimos 12 meses, o Google Trends viu um aumento de 100% nas buscas pelo “desodorante natural mais eficaz”. E, no TikTok, os vídeos marcados com #ArmpitDetox tiveram mais de 7.6 milhões de visualizações.
Não existe uma definição oficial de beleza limpa. No entanto, certificações e selos de aprovação ajudarão a ganhar confiança ao formular produtos com ingredientes naturais e ajudar as pessoas a fazer a mudança.
Alguns produtos orgânicos que lideram o mercado na categoria de cuidados pessoais incluem cremes para o rosto, desodorante e creme dental.
Produtos sustentáveis e duradouros
Para alinhar a inclusão e a sustentabilidade, os produtos de cuidados pessoais estão sendo redesenhados para priorizar a longevidade e a acessibilidade. Consumidores conscientes estão priorizando menos desperdício para economizar dinheiro e proteger o meio ambiente.
Uma categoria dentro dos cuidados pessoais onde vemos um impacto significativo é o mercado de barbeadores. As marcas estão se afastando de lâminas plásticas descartáveis para produtos de barbear feitos de materiais biodegradáveis reciclados ou ecologicamente corretos, como bambu.
Abrace o futuro dos cuidados pessoais
O mercado de produtos de cuidados pessoais está mudando à medida que as pessoas tomam sua saúde e bem-estar em suas próprias mãos e suas prioridades mudam para produtos sustentáveis e ecologicamente corretos. Para serem competitivas, as marcas devem se concentrar em produtos de beleza recarregáveis, reutilizáveis e sem água, feitos de ingredientes naturais. Ao capitalizar essas tendências, as marcas podem garantir que estejam bem preparadas para o futuro dos cuidados pessoais!
