Alors que la région de l'Asie du Sud et du Sud-Est continue de croître économiquement, elle se transforme également en termes de priorités des consommateurs. Pour aider les entreprises à mieux comprendre ce marché en croissance rapide, cet article de blog explorera les principales tendances beauté en Inde, en Thaïlande, aux Philippines et au Vietnam.
Table des matières
Asie du Sud et du Sud-Est : un aperçu du marché de la beauté
Inde
Thaïlande
Philippines
Vietnam
Tout est une question de culture
Asie du Sud et du Sud-Est : un aperçu du marché de la beauté
L'essor de la classe moyenne et l'augmentation du revenu disponible ont entraîné une augmentation de la demande de produits de beauté haut de gamme de la part des consommateurs de tous les groupes d'âge. Ceci, associé à la prise de conscience croissante des problèmes de santé, a entraîné une forte pénétration des produits parmi les consommateurs du Sud et Asie du Sud-Est.
La région abrite une cohorte de jeunes dépensiers désireux de stimuler la croissance dans les segments beauté, santé et personnel. Le marché de la beauté de la région est évalué à 18.5 milliards de dollars américains avec un taux annuel de croissance annuelle de 16 % de 2022 à 20256. L'industrie de la beauté et des soins personnels en Inde vaut à elle seule 25.421.1 milliards de dollars à partir de 2022, représentant des opportunités importantes pour les entreprises et les marques intéressées à entrer sur ce marché.
Inde
Dans un marché de la beauté de plus en plus mondialisé, l'Inde représente une base de consommateurs particulièrement attrayante. Abritant un marché jeune et culturellement diversifié, les habitudes de beauté des consommateurs en Inde sont motivées par cinq motivations fondamentales.
Un focus sur la santé de la peau
En Inde, la prise de conscience de la nécessité de maintenir une peau saine se développe chez les jeunes consommateurs. Ils sont plus conscients de ce qu'ils mettent sur leur corps que jamais auparavant. De plus en plus, les consommateurs recherchent des solutions de soins de la peau efficaces contenant des ingrédients post-naturels qui n'irritent pas la peau sensible et aident à préserver son éclat de jeunesse. Sérums hydratants sont un bon exemple de la façon dont les antioxydants et les peptides peuvent reconstituer, protéger et apaiser la peau.
Anti-perfectionnisme
L'industrie de la beauté a longtemps été dominée par les idéaux de beauté occidentaux ; une peau d'un blanc porcelaine et des cheveux aux boucles parfaites. Les consommateurs indiens, en particulier les femmes, rejettent désormais ces normes de beauté irréalistes et recherchent des produits tels que crèmes anti-acné bio qui les aident à faire face à leurs problèmes de peau et à leurs défauts au lieu d'essayer de les cacher.
Boom des soins féminins
L'autonomisation des femmes et une sensibilisation accrue à la santé et à l'hygiène sexuelles ont stimulé la demande de produits de soins féminins qui traitent des problèmes tels que la sécheresse vaginale ou l'incontinence. Un bon exemple est le coupe menstruelle réutilisable, qui peut être utilisé par les femmes pendant leurs règles à la place des serviettes jetables ou des tampons.
Culture de barbe
La barbe est devenue de plus en plus courante chez les hommes indiens, qui voient la pilosité faciale comme un moyen d'exprimer la masculinité. La barbe est également considérée comme un signe de virilité et de bonne santé. Cette culture de la barbe entraînera une augmentation de la demande de huiles de jojoba, qui aident à prévenir le dessèchement et à garder les ours doux et brillants. Cires à barbe sont également recherchés par de nombreux hommes indiens car ils peuvent aider à façonner et à apprivoiser la barbe.
Bases ayurvédiques
Ces dernières années, les consommateurs indiens ont commencé à rechercher des produits qui intègrent des ingrédients ayurvédiques dans leurs routines de beauté. Un exemple de produit sur le marché est le masque visage détox, qui utilise de la mangue-gingembre, de la groseille indienne et de l'argile rouge pour créer un masque et un bain de boue nourrissants et exfoliants. Un autre produit intéressant est le huile corporelle au fenugrec, qui est conçu pour apaiser la peau tout en ayant des effets anti-inflammatoires.
Thaïlande
La Thaïlande est une destination clé pour l'industrie de la beauté, les consommateurs se tournant vers les cosméceutiques formulés avec des ingrédients propres, naturels et à base de plantes. Voici quatre informations clés sur le marché de la beauté du pays.
Soins du cuir chevelu
Les consommateurs thaïlandais sont particulièrement préoccupés par la perte de cheveux et les problèmes de cuir chevelu tels que l'inflammation, les démangeaisons et la sécheresse. Alors que certaines femmes peuvent choisir d'obtenir des perruques ou des extensions, la plupart préfèrent utiliser cuir chevelu masques pour prévenir la chute des cheveux et garder leur crinière en bonne forme. Il y a aussi une recrudescence de l'adoption de brosses électriques de massage des cheveux, qui utilisent la radiofréquence (RF) et la technologie laser pour aider à stimuler la circulation sanguine et combattre la sécheresse et les pellicules.
Formules trans-spécifiques
Au fur et à mesure que la communauté trans thaïlandaise grandit, la demande de produits qui traitent la déshydratation de la peau et la perte de cheveux associées aux traitements hormonaux de remplacement augmentera également. L'exemple le plus pertinent de cette tendance est Brrylée, une eau tonique aux pétales de rose qui peut aider les femmes trans à restaurer l'hydratation et à équilibrer les niveaux de pH de la peau.
Reflet de la culture
Les consommateurs thaïlandais veulent voir la culture de leur pays se refléter dans leur régime de soins personnels. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de produits artisanaux comme les masques faciaux. Les consommateurs thaïlandais sont intéressés à acheter masques de boue qui contiennent de la citronnelle, car l'odeur de cet ingrédient thaïlandais classique évoque tout, d'un bon repas thaïlandais à un marché animé.
Anti-Rides
La Thaïlande est l'un des pays du monde qui vieillit le plus rapidement avec un faible taux de fécondité. Cela crée de nouvelles opportunités pour les marques anti-âge, telles que celles qui vendent des produits de soin de la peau, des cosmétiques et des compléments nutritionnels. Par exemple, perles de caviar de perles aider à réduire l'apparence des ridules, des rides et de la matité. Ils agissent en fournissant à la peau du visage un apport durable d'hydratation et de nutrition tout au long de la nuit.
Philippines
Les tendances beauté montantes aux Philippines seront fortement axées sur les produits éclaircissants pour la peau, les ingrédients naturels et l'application de maquillage rapide et facile. Cette section explore les quatre principales tendances beauté qui balayent les Philippines.
Skinimalisme
Le skinimalisme est un mouvement qui se concentre sur l'idée d'avoir un look naturel avec un minimum de maquillage. Les Philippins adopteront des produits faciles à utiliser et rapides à appliquer, car ils leur permettent de s'exprimer sans passer des heures devant leur miroir. Cela rend le pierres volcaniques réutilisables un choix populaire pour les femmes à la recherche de solutions de maquillage pouvant être utilisées en déplacement. Ces pierres peuvent absorber l'huile du visage et créer une peau claire sans brillance faciale.
Soins de la peau centrés sur la jeunesse
Le marché florissant des produits de soin de la peau axés sur les jeunes aux Philippines est l'un des plus dynamiques d'Asie, avec des femmes âgées Entre 18 et 24 représentant la plus grande base de consommateurs du pays. Ces produits traitent deux problèmes courants chez les adolescents et les jeunes adultes : l'acné et le teint irrégulier. L'acné peut être combattue avec nettoyeurs de pores électriques, qui nettoient les pores pour éliminer les cellules mortes de la peau qui causent l'acné et les points noirs.
Peau bronzée
Aux Philippines, il y a un nombre croissant de célébrités et de blogueurs beauté à la peau olive foncée qui aident à redéfinir ce que signifie et ressemble à être belle. Et ils contribuent à stimuler une tendance vers des produits de maquillage plus inclusifs, de fondations qui correspondent aux tons de peau foncés rouges à lèvres qui flattent les teints plus foncés.
Beauté tropicale
Les Philippines ont un climat chaud toute l'année, il est donc naturel que les consommateurs recherchent des produits de beauté qui peuvent les garder au frais et rafraîchis. Par conséquent, les marques devraient envisager d'ajouter gels apaisants et des lotions avec des ingrédients hydratants comme l'aloe vera ou l'acide hyaluronique à leurs gammes de soins de la peau. Ces ingrédients sont connus pour être efficaces pour garder la peau douce et fraîche sans se sentir grasse.
Vietnam
Le marché de la beauté au Vietnam est témoin d'une évolution vers une culture de la beauté naturelle et propre, et en tête sont les jeunes consommateurs qui sont des dépensiers avides mais calculés dans la région. Voici quelques-unes des tendances clés qui peuvent aider les marques à prendre un avantage sur ce marché émergent.
Peau chaude
Le mot « sương sương » est un terme vietnamien qui signifie « super léger ». Cette approche du maquillage repose sur une couverture légère qui semble naturelle et se concentre sur la santé de la peau plutôt que sur son apparence. Par exemple, le sérum nourrissant contient des vitamines A et E, des ingrédients connus pour leur capacité à éclaircir les taches, à favoriser le métabolisme, à prévenir le vieillissement et à rendre la peau rose et brillante. Ce sérum a également d'excellents effets hydratants qui peuvent aider à adoucir les peaux sèches.
Soin des cheveux
Dans un pays où les cheveux sont souvent considérés comme un accessoire et un reflet de leur statut social, il n'est pas surprenant que les consommateurs soient investis dans la santé de leurs cheveux. Un problème courant chez les femmes est la sécheresse des pointes de leurs cheveux, ce qui les rend effilochés et abîmés. Cela offre une excellente occasion de promouvoir conditionneurs profonds qui maintiennent les mèches de cheveux saines et hydratées.
Tout naturel et biologique
Au Vietnam, le marché s'éloigne des produits chimiques et s'oriente vers plus ingrédients de beauté naturels. L'essor des médias sociaux a contribué à ce changement en permettant aux gens d'accéder à des informations sur les produits et leurs effets sur le corps. En conséquence, les consommateurs vietnamiens ont commencé à préférer les ingrédients naturels comme l'huile de noix de coco et miel ou masques à base de lait sur des produits contenant des parabènes ou des phtalates.
Mouvement d'onde K
Les consommateurs vietnamiens sont influencés par la culture coréenne, notamment à travers la musique K-pop et les émissions de télévision. En conséquence, les femmes se tournent de plus en plus vers les produits blanchissants pour obtenir la peau pâle de leurs stars de la K-pop. Crèmes éclaircissantes pour la peau peut aider à obtenir un teint plus lumineux et une texture plus lisse tout en aidant à réduire les taches brunes ou les imperfections.
Tout est une question de culture
En fin de compte, les tendances beauté pour les pays d'Asie du Sud et du Sud-Est sont déterminées par la culture et l'histoire de chaque pays. En comprenant les principales priorités des consommateurs de cette région, les marques de beauté peuvent mieux adapter leurs produits aux besoins locaux. Commencez par trouver plus de produits de soins personnels et de beauté sur Alibaba.com.
