Alors que les gens passaient de plus en plus de temps à la maison, de nombreux consommateurs ont cessé de se maquiller. Certains cosmétiques, comme le fard à paupières, ont connu une croissance modeste pendant cette période. Mais la majeure partie de l'industrie du maquillage a enregistré moins de revenus que les années précédentes. Maintenant que les gens quittent à nouveau régulièrement leur domicile, le maquillage revient dans la routine quotidienne. L'industrie du maquillage était évaluée à plus de 300 milliards de dollars en 2021, et les revenus devraient augmenter à un TCAC de plus de 5 % entre 2022 et 2029.
L'avenir du maquillage continuera d'être affecté par la crise sanitaire. Les problèmes d'hygiène augmentent la demande de produits et d'ingrédients de maquillage propres. De plus, le maquillage mettra l'accent sur la mise en valeur des traits naturels du visage et sur le meilleur soin de la peau des consommateurs. De nombreux comportements ont également changé dans une société post-pandémique, notamment les achats de cosmétiques numériques et les consultations virtuelles.
Dans cette optique, voici une liste des nouvelles tendances maquillage à privilégier en 2024.
Table des matières
Produits de couleur propre
Maquillage pour hommes
Cosmétiques pour la peau
Maquillage "sans maquillage"
Le retour du blush
Soft-sculping au lieu de contouring
Cosmétiques au format voyage
Une nouvelle vie pour le rouge à lèvres
Produits de couleur propre
Le maquillage qui dépose de la couleur, comme le fard à paupières et le rouge à lèvres, est connu depuis longtemps pour utiliser des ingrédients qui ne sont pas les meilleurs pour la planète. Les ingrédients qui ajoutent de la couleur aux cosmétiques, comme les micas et les oxydes, contiennent souvent des métaux lourds qui présentent un problème lorsqu'ils pénètrent dans les cours d'eau.
Les marques devront éduquer le client sur la façon dont leurs produits sont plus respectueux de l'environnement que les autres. Offrir ces informations au consommateur s'avérera être un moyen précieux de fidéliser la marque. À l'avenir, les consommateurs privilégieront les produits qui utilisent des colorants plus propres et plus naturels. Tous les ingrédients qui nuisent à la terre lors de leur origine ou impliquent des processus miniers nocifs et contraires à l'éthique doivent être remplacés par des synthétiques plus éthiques dans la mesure du possible.
Maquillage pour hommes
Il y a eu de grands progrès dans l'élimination des attentes en matière de genre ces dernières années, et 2024 en verra encore plus concernant les cosmétiques. Les hommes et les personnes présentant des hommes ont découvert qu'ils pouvaient expérimenter le maquillage en toute sécurité tout en restant à l'intérieur pendant la crise sanitaire. Ainsi, la demande de cosmétiques au sein de ce groupe démographique a considérablement augmenté pendant le verrouillage.
Les hommes n'utilisent pas seulement des cosmétiques ; ils se concentrent également davantage sur les soins de la peau et l'hygiène ces jours-ci. Beaucoup d'hommes n'ont plus peur de prendre un peu de correcteur s'ils en ont besoin.
Certaines cultures, comme les cultures asiatiques, ont normalisé le maquillage quotidien des hommes. Ailleurs, les hommes pratiquent le maquillage « sans maquillage ». Tenez compte du public masculin lorsque vous ajoutez du maquillage et des cosmétiques à votre vitrine. Ils deviendront une partie plus importante de votre clientèle dans les années à venir.
Cosmétiques pour la peau
Les clients étaient de plus en plus préoccupés par les soins de la peau lorsqu'ils travaillaient à domicile, et maintenant que les gens retournent au bureau, cela deviendra une priorité encore plus grande. Les soucis d'hygiène augmenteront le désir de maquillage qui agit également comme un soin de la peau. Beaucoup de ces produits auront des propriétés hydratantes, comme les rouges à lèvres hydratants ou fonds de teint hydratants.
Le maquillage qui peut servir de soin de la peau sera considéré comme un bon investissement financier par les consommateurs, qui paieront probablement plus pour ces produits s'ils peuvent effectuer plusieurs tâches à la fois. Les cosmétiques plus récents donnent également la priorité à la protection de la peau autour des yeux, avec des produits comme L'ombre scintillante de Supergoop offrant une protection SPF 30 aux consommateurs. Envisagez d'ajouter à votre vitrine des produits qui mettent l'accent sur la santé de la peau ou qui offrent des soins pour certaines affections cutanées, comme la peau sèche et l'acné.
Maquillage "sans maquillage"
Maintenant que de plus en plus de consommateurs prennent soin de leur peau, ils recherchent des produits qui leur permettent de montrer leur peau naturelle. Les acheteurs rechercheront des produits qui améliorent les traits naturels de leur visage, et non des produits qui les recouvrent ou les modifient. Cette nouvelle tendance maquillage sera dominée par des produits multitâches transparents qui laissent transparaître la peau des consommatrices, comme fondations constructibles.
Ces formules seront plus modulables par nature, ce qui deviendra un argument de vente pour les consommatrices qui souhaitent ajuster leur look plus naturellement. Les consommateurs seront également intéressés par le maquillage qui peut être appliqué sur tout le corps, comme les fonds de teint pour tout le corps. Votre vitrine devrait proposer de nombreux produits qui renforceront les caractéristiques naturelles au lieu de les masquer.
Le retour du blush
Le fard à joues a été utilisé avec parcimonie dans les tendances récentes en matière de maquillage, mais l'année prochaine, le fard à joues réapparaîtra comme un produit cosmétique incontournable. Le placement du fard à joues changera également, les consommateurs choisissant d'utiliser du fard à joues encore plus haut sur la pommette et autour des yeux. Les cosmétiques souligneront la forme en C, la rendant visible même avec un masque. Blush viendra également dans de nouveaux formats, comme fard à joues ainsi que fard à joues liquide, et ces formules faciles à utiliser seront préférées au contouring à l'avenir.
Les jeunes consommateurs de cosmétiques seront attirés par de nouvelles formules et applications, telles que blush estampable et des couleurs blush aventureuses. Envisagez d'ajouter des formats et des formulations de fard à joues plus innovants à votre vitrine, ainsi que des compacts de fard à joues classiques.
Soft-sculping au lieu de contouring
Le contouring était la nouvelle tendance de maquillage la plus en vogue avant que tout le monde ne soit confiné. À l'avenir, les consommateurs pratiqueront une nouvelle technique appelée « soft-sculpting ». Là où le contourage dans le passé nécessitait des lignes dures et des angles vifs, la sculpture douce est une forme beaucoup plus détendue de définition cosmétique. L'accent passera de la dissimulation des défauts à l'amélioration des traits du visage.
Les consommateurs utiliseront des produits pour accentuer et mettre en valeur leurs traits naturels, plutôt que de tenter de modifier la forme de leur visage. Il sera plus facile pour la plupart des consommateurs de s'entraîner, et l'accessibilité du look sculpté doux contribuera également à sa popularité. La sculpture douce sera dominée par produits sans miroitement qui visent à briller plutôt qu'à scintiller. Les produits qui feront bien dans cette catégorie comprendront le baume, crèmes, et sérums.
Cosmétiques au format voyage
Maintenant que les consommateurs voyagent à nouveau, le désir de petits cosmétiques va augmenter car les consommateurs ne veulent pas être alourdis par des produits de maquillage. Les gens voudront se maquiller pendant leurs voyages, mais ils ne voudront pas faire de place dans leurs valises pour des produits grand format.
Cette tendance maquillage sera définie par la portabilité et le potentiel multi-usage. Tous les articles de maquillage à usages multiples, tels que les emballages de maquillage empilables, verront une augmentation de la demande. Certains cosmétiques commencent à permettre aux consommateurs de personnaliser une petite palette avec des produits de maquillage pour l'ensemble du visage, permettant aux consommatrices de créer des palettes personnalisées et rechargeables.
Une nouvelle vie pour le rouge à lèvres
Maintenant que les restrictions sur les masques s'assouplissent dans le monde, nous commencerons à voir rouge à lèvres la demande décolle alors que les gens célèbrent et reviennent à une utilisation normale. Les formules capables de résister au port et aux ajustements quotidiens du masque seront privilégiées par les consommateurs. Les consommateurs rechercheront des produits longue durée, sans transfert et sans bavure ; envisagez d'ajouter ces articles à votre vitrine pour augmenter les ventes.
Les nouvelles tendances de maquillage amèneront les consommateurs à rechercher des moyens plus créatifs de trouver la teinte parfaite. Les couleurs personnalisées seront populaires car la technologie permettra aux entreprises de faire maquillage changeant de couleur basé sur le pH. La technologie donnera également aux consommateurs plus de contrôle sur la personnalisation des couleurs à la maison avec des produits tels que les imprimantes de rouge à lèvres personnalisées et la technologie d'essai AR.
Conclusion
Dans cette nouvelle ère du maquillage, les objectifs et les priorités des consommateurs vont passer du maquillage lourd à des produits plus naturels. Les consommateurs vont rechercher des produits qui offrent des ingrédients propres et issus de sources durables sans sacrifier la couleur. Les nouvelles tendances en matière de soins de la peau et de maquillage mettront en valeur les caractéristiques naturelles au lieu de les cacher ou de les remodeler avec des cosmétiques. En vous concentrant sur ces domaines, vous vous assurerez que votre vitrine est préparée pour la prochaine vague de tendances de maquillage en 2024.
