Utiliser des images de haute qualité pour votre promotion en ligne est une évidence. En fait, les sites Web en ligne proposant des photographies de produits reçoivent 94% plus de vues que ceux qui n'en ont pas, tandis que les blogs (qui ont généralement des images) sont 63% plus susceptibles d'influencer les décisions d'achat que les magazines. Ce type de données prend tout son sens lorsqu'il est associé à la croissance des technologies basées sur l'image. géants des médias sociaux, comme Instagram et Pinterest.
Les experts recommandent que du budget marketing total d'une entreprise, 15% à 25% être consacré au marketing des médias sociaux, car ils pensent que les images des médias sociaux ont une énorme influence sur les tendances d'achat des consommateurs. Pour tirer parti de ces tendances, vous devez prendre de superbes photos de produits pour développer votre marque et les utiliser dans votre stratégie marketing (y compris la publicité sur les réseaux sociaux) pour augmenter les ventes en ligne.
Aujourd'hui, prendre une photo de produit qui va multiplier les ventes pour les boutiques en ligne n'a pas à coûter cher si vous savez ce que vous faites (vous pouvez même utiliser votre téléphone !), alors pas de panique. Dans cet article, vous découvrirez les différents types de photographies de produits de commerce électronique et leurs utilisations, les outils dont vous avez besoin pour prendre de superbes photos de produits et comment vous y prendre.
Table des matières
Les différents types de photographie de produits e-commerce
Les outils dont vous avez besoin pour créer des photos de produits attrayantes
Comment prendre de superbes images de produits en 7 étapes
Lumière, caméra, action!
Les différents types de photographie de produits e-commerce
Les produits peuvent être présentés de différentes manières : pour mettre en valeur des matériaux ou des composants, pour susciter l'émotion chez l'acheteur ou pour développer l'image d'une marque. Avoir le bon type ou la bonne combinaison de photos pour votre produit et votre marque peut augmenter la confiance et la fidélité des clients et aider à convertir les ventes.
Photos de compatibilité
Ces photos sont des représentations claires du produit et doivent donc être prises en haute résolution, sur un fond blanc et avec un bon éclairage. Les images de compatibilité sont essentielles pour renforcer la confiance des clients, car elles montrent les différents composants et matériaux du produit, et leur apparence dans son ensemble.
Images de style de vie
Ces photos permettent à l'acheteur d'imaginer comment le produit fonctionnerait dans sa vie. Les images de style de vie sont meilleures lorsque le produit est configuré avec un arrière-plan naturel mais magnifique et entouré d'autres éléments ou personnes susceptibles d'interagir avec lui, tels que des modèles, des paysages, de la nourriture, du vin ou d'autres éléments en fonction du produit en question.
Malgré les autres composants, le produit doit toujours rester au centre de l'image, et l'éclairage et la résolution doivent être ajustés correctement. Les images de style de vie sont idéales pour susciter l'émotion chez l'acheteur, l'amenant à ressentir un lien avec le produit.
Images texturées
Ces photos donnent une idée de la matière, des composants et de la qualité d'un produit, et sont particulièrement appréciées des marques de vêtements et de chaussures. Les images de texture doivent être prises de près afin que seules la texture et le matériau soient visibles.
La haute résolution et l'éclairage sont primordiaux pour ce type de photo car le client cherchera à zoomer autant que possible. Les images texturées sont également utilisées pour renforcer la confiance des consommateurs dans votre produit.
Image client
Ces photos aident à établir la confiance et servent de preuve sociale, car les clients peuvent voir que le produit que vous vendez est bien le même produit qui arrive. Ils sont également utiles pour aider les clients à vérifier la taille et la couleur, entre autres qualités. Ces images sont prises par le client.
Les outils dont vous avez besoin pour créer des photos de produits attrayantes
Lorsque l'on considère les outils nécessaires pour prendre une photo, la plupart des gens penseront instinctivement à un bon appareil photo. Cependant, il existe de nombreux autres outils nécessaires pour prendre une excellente photo de produit qui transformera vos ventes. Les composants de base sont les suivants :
Trépied
Une photo floue est un tueur de produit car elle enlèvera des informations vitales au client et peut l'amener à chercher ailleurs. Pour arrêter le flou, assurez-vous d'acheter un bon stabilisateur trépied. Pour les photos de produits d'intérieur, un grand stable trépied vous donnera une meilleure portée, tandis que pour les images qui peuvent vous emmener à l'extérieur (comme les images de style de vie), un plus petit, plus portable trépied de voyage peut être une excellente option.
Une alternative est un monopode, ce qui est parfait pour les appareils photo volumineux et lourds où le photographe doit se déplacer.
Matériel d'éclairage
L'éclairage est essentiel pour mettre en valeur les caractéristiques de chaque produit de manière à montrer au client les matériaux, la finition et les couleurs de la meilleure façon possible. Ceci peut être réalisé avec des sources lumineuses telles que des équipements d'éclairage de studio, de kits d'éclairage pour les articles plus volumineux boîtes d'éclairage pour les petits produits qui ont besoin d'un gros plan.
Feuilles de fond
Un arrière-plan désordonné peut ruiner une photographie de produit, non seulement parce qu'il éloigne l'objectif principal (le produit), mais aussi parce qu'il donne à votre marque un aspect non professionnel, ce qui entraîne une diminution de la confiance des clients. La meilleure façon d'obtenir un arrière-plan propre, autre que l'utilisation d'un boîtier d'éclairage, est d'utiliser un rouleau de papier or tableau des produits. Ceux-ci garantissent un arrière-plan clair facile à éclairer ou à modifier avec un logiciel de traitement d'image.
Fonctionnalités d'arrière-plan
Les fonctionnalités d'arrière-plan sont un excellent moyen de mettre en valeur le produit principal. Pour les images de style de vie, les feuilles d'arrière-plan peuvent être une excellente surface de travail avec la pré-édition ou la post-édition. Un exemple serait d'utiliser une table de produits et petits parapluies en papier pour promouvoir un produit sur le thème des tropiques.
Alternativement, si vous utilisez des modèles et des objets, envisagez d'utiliser un arrière-plan naturel. Par exemple, utilisez fleurs séchées et objets en bois pour favoriser produits de type éco.
Logiciel d'édition
Le processus d'édition est l'un des éléments essentiels pour faire passer votre photographie de produits de commerce électronique au niveau supérieur afin de multiplier vos ventes en ligne. La partie la plus importante de l'édition est d'améliorer la façon dont votre produit est présenté.
Une photo de produit peut être artistique si elle correspond à votre marque. Cependant, il est d'une importance primordiale que la qualité de l'image du produit elle-même ne souffre pas - cela signifie que les clients peuvent toujours avoir la meilleure impression du produit.
Comment prendre de superbes images de produits en 7 étapes
- Configurez l'arrière-plan :
Choisissez tous les éléments dont vous pourriez avoir besoin pour vos prises de vue, des éléments décoratifs aux vues d'arrière-plan ou une toile vierge. Considérez la couleur et les matériaux que vous utilisez. Ces éléments doivent refléter le produit dont vous faites la publicité.
- Disposez le produit :
Placez votre produit au centre de votre prise de vue pour une meilleure exposition. Cela peut également être mis en évidence en utilisant un éclairage efficace. Si vous choisissez d'utiliser des éléments décoratifs pour créer plus de profondeur dans votre image, assurez-vous que votre produit n'est pas trop recouvert par les autres composants. Votre produit doit rester clair dans l'image.
- Réglez l'éclairage :
Ajustez l'éclairage pour qu'il fonctionne bien avec votre produit. Déterminez si votre produit sera mieux éclairé avec des lumières vives froides ou des lumières naturelles plus chaudes. Vous pouvez même envisager d'utiliser un éclairage coloré en fonction de l'élément que vous cherchez à mettre en valeur.
- Utilisez un trépied :
Une fois que le fond, le produit et l'éclairage sont prêts, il est temps de passer à la prise de vue. Installez le trépied à la bonne hauteur en tenant compte du placement du produit (sur une table de produit ou dans un environnement naturel par exemple). Assurez-vous que le trépied est bien fixé pour éviter toute secousse dans l'image.
- Choisissez l'appareil photo et les objectifs :
Procurez-vous votre appareil photo et choisissez le bon objectif. Vous voudrez peut-être envisager d'utiliser un objectif macro pour vos images texturées, car celles-ci peuvent obtenir des gros plans avec la meilleure définition. Lorsque vous faites des gros plans, n'oubliez pas de sélectionner une vitesse d'obturation plus élevée pour éviter le flou. Pour les images qui doivent être agrandies à une grande taille ou qui nécessitent beaucoup de retouches, envisagez de prendre des photos en RAW.
- Prenez plusieurs photos :
Prenez plusieurs photos sous différents angles et à proximité. De cette façon, lorsque vous arriverez à l'étape finale du montage, vous aurez plus de chances d'avoir une image qui correspond à vos besoins.
- Édition et dimensionnement :
La procédure finale de création d'une photographie de produit pour convertir les ventes est le processus d'édition. Assurez-vous de formater et de dimensionner correctement vos images en fonction de vos besoins - il n'y a rien de pire pour les conversions de ventes qu'une image basse résolution. Pendant le processus d'édition, vous pouvez également retoucher la luminosité et la couleur pour mettre en évidence les meilleures caractéristiques de votre produit.
Lumière, caméra, action!
Prendre une excellente image de produit peut être un processus amusant, de la configuration de l'arrière-plan et de l'équipement du studio à la créativité avec votre prise de vue. Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats de votre photographie de produits e-commerce pour votre conversion des ventes, il est essentiel de se rappeler quel est votre produit et qui est votre public. Configurez votre photo avec des éléments et un éclairage complémentaires, et n'oubliez pas de prendre des photos qui suscitent l'émotion (photos de style de vie) chez le spectateur ou lui donnent la confiance dans le produit pour l'acheter (photos de client, de texture et de compatibilité).
