El rostro de la belleza está cambiando. Ya no se trata solo de si los productos hacen que las personas se vean bien; los consumidores ahora están considerando si los productos son realmente "buenos", es decir, buenos para el medio ambiente, buenos para las comunidades de las que se extraen y, por supuesto, buenos para los usuarios por estar libres de toxinas.
En este artículo, exploraremos cómo el mercado mundial de la belleza se ha desplazado hacia la belleza natural y sostenible. Analizaremos el cambio en las preferencias de los compradores hacia ingredientes que son naturales u orgánicos, ecológicos y libres de crueldad, haciendo hincapié en las tendencias y productos que los consumidores buscan más cuando buscan productos de belleza.
Índice del contenido
¿Qué es la belleza sostenible?
Mercado global de belleza natural y orgánica
Las principales marcas de tendencias de belleza sostenibles deben incorporar
La belleza sostenible es el nuevo estándar de belleza
¿Qué es la belleza sostenible?
Hemos entrado en una era en la que las personas de todo el mundo están cada vez más preocupadas por el bienestar de nuestro planeta. Los consumidores ahora están considerando la sostenibilidad, el origen natural, la seguridad del producto y la transparencia como determinantes clave de si consumen o no ciertos productos de belleza.
Las marcas de belleza de todo el mundo han comenzado a desarrollar nuevas fórmulas que utilizan ciencia avanzada para garantizar que los extractos naturales de los ingredientes de los productos de belleza extiendan sus efectos sin afectar negativamente a los humanos y al medio ambiente. Esto se llama “cosméticos verdes” o “química verde”.
La belleza sostenible también se extiende a los procesos asociados con la obtención de productos desde las fábricas hasta los consumidores, incluida la fabricación, el embalaje, el transporte y el envío. Las empresas buscan cada vez más métodos que les permitan reducir la huella de carbono de sus operaciones mediante el desarrollo de productos que utilizan componentes reciclados, reducen los desechos y fomentan la reutilización.
Mercado global de belleza natural y orgánica
La demanda de productos de belleza naturales y orgánicos ha aumentado rápidamente en todo el mundo. La Asociación Británica de Belleza informes que se prevé que el mercado mundial de productos de belleza natural alcance los 17 2024 millones de libras esterlinas en XNUMX. Se prevé que el mercado de Asia sea particularmente el que crezca más rápido, con el Informe de inteligencia de Ecovia señalando que las ventas de belleza natural en Asia aumentaron un 21 % en 2017 (la cifra para Europa y América del Norte fue cercana al 10 %).
Un estudio realizado por Mintel encontrado que la mitad de los consumidores del Reino Unido que habían comprado productos de belleza en el año del estudio habían buscado productos elaborados con ingredientes naturales.
En los EE.UU, un tercio de los consumidores que usaban productos para el cuidado de la piel del rostro compraron productos que tenían ingredientes naturales, y esta cifra saltó a casi la mitad de los consumidores cuando se centró en los consumidores más jóvenes de entre 18 y 34 años. Para China, el estudio mostró que El 45% de las consumidoras que usaron productos para el cuidado de la piel del rostro planearon usar productos derivados de ingredientes naturales o extractos botánicos que mejoraron su piel.
Las principales marcas de tendencias de belleza sostenibles deben incorporar
1. Ingredientes naturales y orgánicos
Los consumidores se inclinan cada vez más hacia productos que incluyen aceites naturales (por ejemplo, palma, coco, argán, Aguacate aceites), plantas agrícolas (p. ej., soja, maíz, ginseng, bayas de goji, hongos shiitake) y bacterias (p. ej., la bacteria deinococcus utilizada para crear ingredientes aromáticos y pigmentos).
Cuando los productos químicos de los cosméticos cotidianos se eliminan de la piel por los usuarios, no se descomponen. En cambio, ingresan a los suministros de agua y al océano, lo que significa que pueden afectar negativamente tanto la vida marina como la humana.
El beneficio es que los ingredientes naturales y orgánicos son biodegradables, lo que evita daños a la cadena alimentaria, el medio ambiente, los océanos y las vías fluviales. Al final, los ingredientes son amables con la piel del usuario y la tierra. Algunos excelentes productos que usan ingredientes naturales incluyen velas con cera de soya no modificada genéticamente, barras de labios biodegradables, exfoliantes de jabóny bálsamos corporales.
2. Ingredientes reciclados
Otra tendencia clave de belleza sostenible son los productos de belleza reciclados ecológicos que utilizan ingredientes que se habrían desechado como residuos. Esta práctica es parte de los movimientos de economía circular y cero desperdicio que buscan usar todo de la manera más efectiva posible y limitar el desperdicio para beneficiar tanto a nuestro planeta como a nuestros resultados.
Los ejemplos de belleza reciclada incluyen el uso de posos de café, especias chai y semillas de frutas en las formulaciones de productos de belleza. El resultado son productos como aceites de café elaborados con café molido reutilizado o productos que utilizan agua reciclada.
3. Productos sin agua o sólido-líquido
La belleza sin agua es una de las principales tendencias de belleza sostenible de 2022 que utiliza ingredientes naturales concentrados para crear productos que no requieren agua para su uso. Los resultados son productos de belleza innovadores que reducen significativamente el desperdicio de agua y ayudan a mantener el medio ambiente libre de plástico.
Los productos de belleza tradicionales se componen de una gran cantidad de agua porque es barata y ayuda a agregar volumen al producto, pero esto da como resultado productos que tienen una gran huella de carbono debido a los materiales y recursos adicionales necesarios para el embalaje y el transporte.
Es por eso que los productos que usan más ingredientes activos y reducen el uso de agua, como champús sin agua, pasta de dientes sin agua, barras de limpieza facial, los perfumes sólido-líquido, los humectantes y los sueros faciales están ganando popularidad. Los usuarios simplemente necesitan verter los polvos, agregar agua y esto activará los productos.
4. Belleza vegana y cruelty-free
Parte de la belleza sostenible es el desarrollo y consumo de productos que no causen daño ni a los humanos ni al entorno natural. El entorno natural incorpora tanto la fauna y la flora, como la vida animal.
En consecuencia, varias marcas han modificado sus enfoques de desarrollo de productos para garantizar que los productos se evalúen de manera segura y efectiva sin tener que probarlos en animales. Las mejores marcas de cuidado personal como Unilever tienen adoptado enfoques alternativos como el modelado informático y los experimentos basados en cultivos celulares.
Algunos consumidores también eligen comprar productos de belleza veganos porque reducen el impacto animal al no usar subproductos animales en sus formulaciones. Los consumidores ahora pueden comprar productos que utilizan pigmentos veganos, vitaminas naturales y extractos de plantas en lugar de derivados animales.
5. Envases reutilizables
No basta con que el producto por sí solo sea sostenible; la belleza sostenible implica que se utilicen envases ecológicos para los productos de belleza. Esto significa que hay un uso eficaz de los materiales al empacar y que los materiales utilizados causan un daño mínimo al medio ambiente.
Como se ve en este artículo sobre tendencias de empaque para productos para el cuidado de la piel, las empresas ahora están incorporando empaques respetuosos con el medio ambiente para sus productos, incluidos los empaques sin plástico.
De acuerdo con las prácticas de economía circular, estas marcas alientan a los consumidores a evitar el desperdicio al ofrecer opciones de envases recargables, como cosméticos en envases duraderos. contenedores de vidrio y tubos de aluminio.
6. Productos obtenidos, producidos y transportados de forma sostenible
Se ha vuelto esencial que las marcas incorporen la sostenibilidad en todas las etapas de sus procesos de producción y suministro para minimizar el desperdicio y las emisiones de carbono. Esto se traduce en optar por plantas nativas de origen sostenible e ingredientes de origen local; utilizando la producción, fabricación y transporte de energías renovables; y apuntar a un transporte marítimo neutral en carbono.
Las marcas pueden adoptar un abastecimiento que agote la tierra pero fomente la renovación de las fuentes materiales. Para reducir la huella de carbono de hacer llegar los productos a los consumidores, las marcas también pueden utilizar estrategias de logística ecológica utilizando embalaje ecológico, dejar de usar plástico, aumentar la eficiencia del almacenamiento y optimizar el transporte y la entrega de productos.
7. Productos de belleza multiusos
Evitar productos y materiales de un solo uso es un aspecto clave del movimiento de cero desperdicio dentro de la belleza limpia. Las marcas están comenzando a fomentar esto mediante el desarrollo de productos naturales de usos múltiples que se pueden usar para múltiples propósitos.
Ejemplos de esto son los productos todo en uno, como las barras humectantes para todo el cuerpo, cruces de aceite y suero, cremas corporales multiusosy polivalente exfoliantes corporales y faciales que aseguren que los consumidores reduzcan el desperdicio al no tener que comprar múltiples productos independientes para diferentes propósitos.
La belleza sostenible es el nuevo estándar de belleza
La industria de la belleza está evolucionando en la dirección de la belleza limpia y sostenible. Para ser competitivas en el futuro cercano, las marcas deben incorporar tendencias de belleza sostenibles que se alineen con las preferencias cambiantes y los patrones de compra de sus consumidores.
Esto significaría adoptar ingredientes, empaques, abastecimiento y métodos de producción ecológicos que limiten el daño a la vida humana, la vida animal y el medio ambiente. En resumen, las principales tendencias de belleza sostenible que las marcas de belleza deberían incorporar son:
- Ingredientes naturales y orgánicos.
- Ingredientes reciclados
- Productos sin agua y sólido-líquido
- Belleza vegana y cruelty-free
- Envases reutilizables
- Productos producidos y obtenidos de forma sostenible
- Productos de belleza multiusos
¿Cómo van el jabón facial y el exfoliante?