Si bien las personas pasaban cada vez más tiempo en casa, muchos consumidores dejaron de usar maquillaje en la cara. Algunos cosméticos, como la sombra de ojos, experimentaron un crecimiento modesto durante este tiempo. Pero la mayor parte de la industria del maquillaje vio menos ingresos que en años anteriores. Ahora que la gente vuelve a salir de casa con regularidad, el maquillaje vuelve a la rutina diaria. La industria del maquillaje fue valorada en más de $300 millones de dólares en 2021, y se espera que los ingresos aumenten a una CAGR de más del 5 % entre 2022 y 2029.
El futuro del maquillaje seguirá viéndose afectado por la crisis sanitaria. Las preocupaciones sobre la higiene aumentan la demanda de productos e ingredientes de maquillaje limpios. Además, el maquillaje se enfocará en resaltar los rasgos faciales naturales y cuidar mejor la piel de los consumidores. Muchos comportamientos también cambiaron en una sociedad pospandemia, incluidas las compras digitales de cosméticos y las consultas virtuales.
Con esto en mente, aquí hay una lista de las nuevas tendencias de maquillaje en las que enfocarse en 2024.
Índice del contenido
Limpiar productos de color
Maquillaje para hombres
Cosméticos para la piel primero
Looks de maquillaje 'sin maquillaje'
El regreso del rubor
Esculpir suavemente en lugar de contornear
Cosméticos de tamaño viaje
Una nueva vida para el lápiz labial
Limpiar productos de color
Se sabe desde hace mucho tiempo que el maquillaje que deposita color, como la sombra de ojos y el lápiz labial, utiliza ingredientes que no son los mejores para el planeta. Los ingredientes que agregan color a los cosméticos, como las micas y los óxidos, a menudo contienen metales pesados que presentan un problema cuando ingresan a las vías fluviales.
Las marcas deberán educar al cliente sobre cómo sus productos son más ecológicos que otros. Ofrecer esta información al consumidor demostrará ser una forma valiosa de obtener lealtad a la marca. En el futuro, los consumidores darán prioridad a los productos que utilizan colorantes más limpios y naturales. Cualquier ingrediente que dañe la tierra cuando se obtenga o involucre procesos de minería dañinos y poco éticos debe reemplazarse con más sintéticos éticos siempre que sea posible.
Maquillaje para hombres
Ha habido grandes avances en la eliminación de las expectativas de género en los últimos años, y 2024 verá aún más en lo que respecta a los cosméticos. Los hombres y las personas con apariencia masculina descubrieron que podían experimentar de manera segura con el maquillaje mientras permanecían en el interior durante la crisis de salud. Como tal, la demanda de cosméticos dentro de este grupo demográfico aumentó significativamente durante el confinamiento.
Los hombres no solo usan cosméticos; también se están enfocando más en el cuidado de la piel y la higiene en estos días. Muchos hombres ya no tienen miedo de usar un poco de corrector si sienten que lo necesitan.
Ciertas culturas, como las culturas asiáticas, han normalizado el uso diario de maquillaje para los hombres. En otros lugares, los hombres practican el look de maquillaje 'sin maquillaje'. Considere la audiencia masculina cuando agregue maquillaje y cosméticos a su escaparate. Se convertirán en una parte más importante de su base de clientes en los próximos años.
Cosméticos para la piel primero
Los clientes tenían una mayor preocupación por el cuidado de la piel mientras trabajaban desde casa, y ahora que las personas regresan a la oficina, esto se convertirá en una prioridad aún mayor. Las preocupaciones sobre la higiene aumentarán el deseo de un maquillaje que también actúe como cuidado de la piel. Muchos de estos productos tendrán propiedades hidratantes, como barras de labios hidratantes o bases hidratantes.
El maquillaje que puede duplicarse como cuidado de la piel será visto como una buena inversión financiera por parte de los consumidores, quienes probablemente pagarán más por estos productos si pueden realizar múltiples tareas. Los cosméticos más nuevos también están priorizando la protección de la piel alrededor de los ojos, con productos como Sombra brillante de Supergoop ofreciendo protección 30 SPF para los consumidores. Considere agregar productos a su escaparate que enfaticen la salud de la piel u ofrezcan ayuda para ciertas afecciones de la piel, como la piel seca y el acné.
Looks de maquillaje 'sin maquillaje'
Ahora que muchos más consumidores están cuidando su piel, buscarán productos que les permitan lucir su piel natural. Los compradores buscarán productos que mejoren sus rasgos faciales naturales, no aquellos que los cubran o cambien. Esta nueva tendencia de maquillaje estará dominada por productos transparentes multitarea que dejan que la piel de los consumidores se destaque, como cimientos edificables.
Estas fórmulas serán más edificables por naturaleza, lo que se convertirá en un punto de venta para los consumidores que quieran ajustar su aspecto de forma más natural. Los consumidores también estarán interesados en el maquillaje que se puede aplicar en todo el cuerpo, como las bases para todo el cuerpo. Su escaparate debe ofrecer muchos productos que realcen las características naturales en lugar de ocultarlas.
El regreso del rubor
El rubor se usó con moderación en las últimas tendencias de maquillaje, pero el próximo año reaparecerá como un producto cosmético imprescindible. La ubicación del rubor también cambiará, y los consumidores optarán por usar rubor aún más arriba del pómulo y alrededor de los ojos. Los cosméticos enfatizarán la forma de C, haciéndola visible incluso con una máscara. Blush también vendrá en nuevos formatos, como rubor en barra y rubor liquido, y estas fórmulas fáciles de usar se preferirán al contorno en el futuro.
Los consumidores de cosméticos más jóvenes se sentirán atraídos por las nuevas fórmulas y aplicaciones, como rubor estampado y colores de rubor aventureros. Considere agregar formatos y formulaciones más innovadores para el rubor a su escaparate, así como los clásicos compactos de rubor.
Esculpir suavemente en lugar de contornear
El contorno era la nueva tendencia de maquillaje más popular antes de que todos entraran en confinamiento. En el futuro, los consumidores practicarán una nueva técnica llamada 'esculpido suave'. Donde el contorno en el pasado requería líneas ásperas y ángulos agudos, la escultura suave es una forma mucho más relajada de definición cosmética. El enfoque pasará de ocultar defectos a mejorar los rasgos faciales.
Los consumidores utilizarán productos para acentuar y resaltar sus rasgos naturales, en lugar de intentar cambiar la forma de sus rostros. Será más fácil de practicar para la mayoría de los consumidores, y la posibilidad de lograr el aspecto esculpido suave también ayudará a su popularidad. La escultura suave estará dominada por productos sin brillo que apuntan a brillar en lugar de brillar. Los productos a los que les irá bien en esta categoría incluirán bálsamo, cremasy sueros.
Cosméticos de tamaño viaje
Ahora que los consumidores vuelven a viajar, el deseo por los cosméticos pequeños aumentará, ya que los consumidores no quieren cargar con productos de maquillaje. Las personas querrán usar maquillaje durante sus viajes, pero no querrán hacer espacio en sus maletas para productos de tamaño completo.
Esta tendencia de maquillaje se definirá por la portabilidad y el potencial de usos múltiples. Cualquier artículo de maquillaje que tenga múltiples propósitos, como los envases de maquillaje apilables, verá un aumento en la demanda. Algunos cosméticos están comenzando a permitir a los consumidores personalizar una pequeña paleta con productos de maquillaje para todo el rostro, lo que permite a los consumidores crear paletas personalizadas y recargables.
Una nueva vida para el lápiz labial
Ahora que las restricciones de mascarillas se están relajando en todo el mundo, comenzaremos a ver lápiz labial la demanda despega mientras la gente celebra y vuelve al uso normal. Los consumidores darán prioridad a las fórmulas que puedan resistir el uso diario de mascarillas y los ajustes. Los consumidores buscarán productos que sean de larga duración, a prueba de transferencias y sin manchas; considere agregar estos artículos a su escaparate para aumentar las ventas.
Las nuevas tendencias de maquillaje harán que los consumidores busquen formas más creativas de encontrar el tono perfecto. Los colores personalizados serán populares ya que la tecnología permitirá a las empresas hacer maquillaje que cambia de color basado en el pH. La tecnología también brindará a los consumidores más control sobre la personalización del color en el hogar con productos como impresoras de lápiz labial personalizadas y tecnología de prueba AR.
Conclusión
En esta nueva era del maquillaje, los objetivos y las prioridades de los consumidores van a cambiar del maquillaje pesado a productos más naturales. Los consumidores buscarán productos que ofrezcan ingredientes limpios y de fuentes sostenibles sin sacrificar el color. Las nuevas tendencias de cuidado de la piel y maquillaje resaltarán las características naturales en lugar de ocultarlas o remodelarlas con cosméticos. Centrarse en estas áreas ayudará a garantizar que su escaparate esté preparado para la próxima ola de tendencias de maquillaje en 2024.
