La publicidad digital está cambiando al ritmo de los cambios que se están produciendo en nuestros entornos digitalizados generales. Para muchas personas en todo el mundo, las medidas de distanciamiento aceleraron el éxodo de las realidades físicas en persona a las realidades virtuales. Esto, además de las tendencias digitales en curso, ha tenido un impacto en la forma en que las personas consumen tanto publicidad como publicidad.
En este artículo, veremos la publicidad digital, analizando las diferentes estrategias, herramientas y plataformas que están disponibles para los anunciantes. Luego exploraremos por qué la implementación de algunas de las estrategias de publicidad digital será clave para lograr un alcance efectivo del consumidor y generar mayores conversiones y retorno de la inversión (ROI) para su negocio.
Índice del contenido
Visión general del mercado de la publicidad digital
8 tipos de publicidad digital que debes conocer
Por qué la publicidad digital impulsará tus ventas en 2022
¡Vuélvete digital o vete a casa!
Visión general del mercado de la publicidad digital
Statista's reporte sobre el gasto global en publicidad digital apunta al hecho de que el gasto en publicidad digital ha estado creciendo en los últimos años. Se calcula que la publicidad digital en todo el mundo ascendió a US$ 378.16 mil millones en 2020.
La publicidad digital tiene varios formatos que se explorarán en la siguiente sección. De estos, los formatos digitales que dominan han sido la búsqueda y las redes sociales. Ingresos publicitarios mundiales registrados de 2017 a 2025 enseñe que del total de US$ 414 mil millones gastados durante el período, el gasto en anuncios de búsqueda representó casi US$ 168 mil millones y el gasto en publicidad en redes sociales representó US$ 122 mil millones.
En el futuro, la proyección es que la búsqueda seguirá siendo el formato de publicidad digital más popular entre los anunciantes, como lo es esperado tener al menos el 40% de la cuota de mercado para 2025.
Internet móvil también se ha convertido en uno de los subsectores de mayor inversión dentro de la publicidad digital. El gasto en publicidad en Internet móvil es esperado pasar de US$ 276 mil millones en 2020 a alrededor de US$ 495 mil millones en 2024.
Está claro que hay mucho dinero circulando en lo que respecta a la inversión publicitaria, pero al observar el rendimiento del impacto, como se explorará en las próximas secciones, es fácil ver por qué los anunciantes están duplicando la apuesta digital.
8 tipos de publicidad digital que debes conocer
Para comprender completamente el alcance y el impacto de la publicidad digital, hagamos un repaso rápido de los diferentes métodos de publicidad digital que las empresas tienen a su disposición.
1. Publicidad gráfica
La publicidad gráfica se refiere a los anuncios que se crean para publicitar productos y servicios a través de imágenes o texto. Luego, los anuncios se muestran en ciertos sitios web dentro de la red de visualización de un motor de búsqueda (como la Red de visualización de Google). Los anunciantes llegan a los usuarios de Internet o se dirigen a los consumidores mientras navegan por sitios web, revisan su correo electrónico, miran videos o usan dispositivos móviles.
2. Publicidad de búsqueda pagada
La publicidad de búsqueda paga se refiere a los anuncios que se muestran como parte de los resultados de búsqueda que se devuelven a un usuario cuando busca algo en su motor de búsqueda. Estos anuncios se crean para colocarlos en motores como Google, Bing y Yahoo!. Los anunciantes utilizan la optimización de motores de búsqueda (SEO) para que sus anuncios se muestren cuando se buscan ciertas palabras clave.
3. Publicidad móvil
La publicidad móvil se refiere a la publicidad que aparece en los dispositivos móviles, incluidos los teléfonos inteligentes y las tabletas. Estos anuncios pueden tener la forma de anuncios de texto mediante SMS o ubicaciones de banner que los usuarios verán incrustados en los sitios web móviles.
4. Reorientación/recomercialización
Los anuncios de reorientación, también conocidos como anuncios de remarketing, se refieren a anuncios que se colocan para dirigirse a usuarios de Internet específicos que visitaron previamente un sitio web determinado pero que en realidad no se convirtieron en clientes de la empresa específica.
5. Publicidad en vídeo
La publicidad en video se refiere a los anuncios que usan contenido de video incorporado y presentan una miniatura de video.
6. Publicidad en redes sociales
La publicidad en redes sociales involucra varios tipos de anuncios en línea que se muestran a los usuarios en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y YouTube. Esto incluye anuncios con imágenes, anuncios de carrusel, anuncios de video, anuncios de productos, anuncios de colección, anuncios para clientes potenciales, anuncios de texto y anuncios interactivos.
7. Publicidad nativa
La publicidad nativa se refiere a la publicidad que coincide con la apariencia del medio/plataforma en la que se muestran. Estos se encuentran a menudo en las fuentes de las redes sociales o en forma de contenido recomendado en un sitio web determinado.
8. Correo de propaganda
El marketing por correo electrónico es una forma de marketing digital y marketing directo que utiliza correos electrónicos enviados por especialistas en marketing a los usuarios para promocionar los productos o servicios de una determinada empresa.
Por qué la publicidad digital impulsará tus ventas en 2022
Con experiencia en publicidad digital, ahora podemos explicar por qué las herramientas y técnicas publicitarias que ofrece la tecnología digital podrían ayudar a que su negocio se destaque y, en última instancia, conducir a una mayor rentabilidad.
1. El mundo se está volviendo digital
El comercio, la recreación, la educación y la vida tal como la conocemos está pasando por varias formas de transformación digital a medida que las tecnologías digitales se integran más en nuestra vida diaria impulsadas por las recientes medidas de distanciamiento.
Un informe de McKinsey enseñe que para varias empresas, las medidas de distanciamiento condujeron a una digitalización acelerada de las interacciones con los clientes en 3 o 4 años. Una gran parte de la vida de las personas comenzó a vivirse en línea.
Para las empresas, esto significa que el escenario a través del cual pueden captar la atención de sus consumidores también es digital. La publicidad tiende a reflejar las tendencias sociales del día, por lo que si las personas pasan su tiempo en sus teléfonos móviles o en las redes sociales, lo veríamos reflejado en un gasto creciente en publicidad móvil y en las redes sociales (como ha sido el caso).
Participar en publicidad digital para su negocio significa interactuar con sus consumidores donde se congregan: en línea.
2. Los medios publicitarios digitales están superando a los medios tradicionales sin conexión
Informe de Statista sobre los ingresos publicitarios globales que abarcan desde 2017 hasta 2025 enseñe que el crecimiento que se ha visto reflejado en digital en realidad compensa las importantes caídas que se han visto en la publicidad tradicional.
En los Estados Unidos, por ejemplo, datos muestra que el gasto en publicidad digital en realidad creció un 16.2% en relación con el año anterior. A nivel mundial, los ingresos por publicidad digital se registraron en EUR 414 mil millones, mientras que los ingresos por publicidad tradicional se ubicaron en EUR 227 mil millones. Se espera que esta disparidad continúe, con proyecciones que muestran 530 mil millones de euros en ingresos por publicidad digital, mientras que los ingresos por publicidad tradicional habrían disminuido a 220 mil millones de euros.
Estas cifras muestran el fortalecimiento de la primacía de los formatos publicitarios digitales frente a la publicidad tradicional. Cuando se mira desde la perspectiva del consumidor, es aún más revelador por qué los anunciantes se inclinan hacia la publicidad digital y reducen sus inversiones en los medios publicitarios tradicionales.
Datos de la encuesta Statista 2019 enseñe que más de la mitad de los encuestados de países de todo el mundo tenían probabilidades de interactuar con anuncios digitales que se colocaron en entornos en línea de alta calidad. Los encuestados indonesios tenían un 78 % más de probabilidades de interactuar con el contenido del anuncio, Singapur un 66 %, Reino Unido y Francia un 65 %, Canadá un 55 % y EE. UU. un 52 %. Las cifras varían en todo el mundo y muestran la eficacia del contenido publicitario digital bien ubicado y el potencial que existe para una alta conversión.
Los consumidores están cambiando sus patrones de consumo de medios y esto está impulsando la trayectoria de publicidad hacia el dominio de digitales estatista predice que en 2022, los juegos superarán a los medios tradicionales, como periódicos y revistas, para convertirse en el segundo medio más grande después de la televisión y el video.
Al observar las tendencias de la publicidad digital en comparación con la publicidad tradicional, está claro que invertir en publicidad digital aumentará sus posibilidades de impulsar las ventas de su empresa, ya que tendrá más posibilidades de llegar a sus consumidores objetivo en función de los patrones cambiantes de consumo de medios.
3. Los anuncios digitales permiten una mayor orientación y personalización
Una de las principales razones por las que la publicidad digital está creciendo es que, más allá de ofrecer alcance a las marcas en todo el mundo, les ofrece un alcance efectivo y específico.
La publicidad digital está poniendo un poder sin precedentes en manos de los anunciantes. Antes, los anunciantes creaban un anuncio y solo esperaban que llegara a las personas adecuadas y en la escala adecuada, pero ahora, los anunciantes pueden controlar todo esto mediante la publicidad digital.
Mediante el uso de algoritmos sofisticados, su empresa puede dirigirse a grupos de consumidores específicos o audiencias objetivo, y usted puede seleccionar el perfil del consumidor al que desea llegar, hasta los medios que les gusta consumir, sus hábitos de gasto, demográficos, etc.
Este nivel de orientación ayuda a garantizar que pueda llegar a los consumidores para quienes el contenido de su anuncio sería relevante, aquellos que tendrían más probabilidades de convertirse en clientes. En última instancia, esto se traduciría en un mayor retorno de la inversión.
Más allá de esto, la orientación avanzada también permite una mayor personalización. La publicidad digital permite a los anunciantes publicar anuncios basados en compras o búsquedas anteriores y los resultados son contenido publicitario personalizado que es relevante para los usuarios en lugar de contenido aleatorio que no se relaciona con sus necesidades. Una vez más, esto se traduce en un potencial para mayores conversiones de consumidores, ya que los mensajes promocionales correctos se envían a las personas adecuadas.
4. Lo digital es más rentable
Los negocios, al final del día, tienen que ver con el resultado final. El objetivo de cualquier anunciante es encontrar plataformas que les permitan llegar a la mayor cantidad de personas al menor costo. Esto, afortunadamente, es lo que la publicidad digital les ayuda a ofrecer.
Los datos de Uhuru Network muestran que los canales de publicidad en línea, como las redes sociales, tienen un costo por cada mil impresiones (CPM) de solo US$ 3, mientras que los puntos de venta equivalentes, como la televisión y la radio, tienen CPM de hasta US$ 28 y US$ 10, respectivamente.
Si puede ahorrar más en sus campañas publicitarias, a través del mayor ROI que permite la publicidad digital, podrá gastar más en su publicidad para llegar a más consumidores, generar más tráfico y, en última instancia, generar más ventas.
¡Vuélvete digital o vete a casa!
Todas las tendencias recientes apuntan a un mundo donde prima lo digital. Con eso considerado, y con varios datos que muestran la efectividad de la publicidad digital no solo para llegar a los consumidores sino también para llegar al tipo correcto de consumidores con el tipo correcto de contenido, está claro que las empresas deben fortalecer sus estrategias de publicidad digital.
En resumen, la publicidad digital ayudará a impulsar las ventas de su negocio en 2022 porque:
- Llega a los consumidores en los espacios digitales que ocupan predominantemente.
- Está superando a los medios publicitarios tradicionales y brindando más a los anunciantes.
- Permite una orientación al consumidor y una personalización de anuncios más precisas.
- Es más rentable y le dará un ROI más alto.
