كيف تلائم تحسين محركات البحث في إستراتيجية التسويق الخاصة بك

بصفتك متخصصًا في التسويق الرقمي ، من السهل "تشغيل الإشارات الوامضة" والتركيز فقط على القناة أو القنوات الأقرب إلى قلبك.

في حالتي ، هذا هو تحسين محركات البحث. بعد أن عملت مع العديد من الشركات والعلامات التجارية الكبرى على مدى السنوات القليلة الماضية ، علمت أن بعض المتخصصين وعموميات التسويق هم:

• تفكيك الجهود بين القنوات.
• التقليل من قيمة البحث العضوي كقناة.
• الفشل في مواءمة تحسين محركات البحث مع التخصصات الأخرى بشكل فعال.

في هذا الدليل ، سأشرح لماذا يجب عليك تضمين مُحسنات محركات البحث في إستراتيجيتك التسويقية. سأشرح أيضًا كيف يمكنك مواءمة تحسين محركات البحث مع التخصصات الأخرى - من PPC إلى بناء العلامة التجارية.

كيف يساعدك تحسين محركات البحث على تحقيق أهداف التسويق الإستراتيجية

قد يكون الحصول على "شراء" للاستثمار في تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا. في بعض الشركات ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى عدم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كافٍ من خلال نقص الاستثمار والتنفيذ. فيما يلي أربعة أسباب لماذا يجب أن يتلقى مُحسنات محركات البحث التركيز الذي يستحقه.

لست مضطرًا للدفع مقابل كل نقرة

ينظر الكثيرون إلى مُحسّنات محرّكات البحث على أنها قناة "تعمل دائمًا". يمكن أن يتطلب الأمر استثمارات كبيرة للمضي قدمًا وبعض الصبر لرؤية العائد. ومع ذلك ، بمجرد قيامك ببناء تصنيفك ، ستتلقى زيارات بشكل أساسي "مجانًا" (بدون تكلفة إضافية لكل نقرة).

مع مُحسّنات محرّكات البحث ، لن يؤدي انخفاض الإنفاق إلى فقدان كل حركة المرور الخاصة بك بين عشية وضحاها. من ناحية أخرى ، يُنظر إلى الإعلانات المدفوعة على أنها نقرة لأنه يمكنك تشغيل وإيقاف الإنفاق (وبالتالي حركة المرور التي تتلقاها).

حركة المرور العضوية مستدامة نسبيًا

في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يجب أن تكون مشاركًا فيها لفترة طويلة. ما لم تكن لديك سلطة العلامة التجارية لـ Wikipedia أو Amazon ، فمن الصعب الحصول على حركة مرور عالية الجودة بين عشية وضحاها. 

بمجرد بناء تصنيفاتك من خلال إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث ، غالبًا ما تكون المكافآت هنا لتبقى دون الحاجة إلى الإنفاق المستمر وإعادة الاستثمار. هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث أشبه بالشلال أكثر من الصنبور.

قد يكون بناء تدفق مستدام لحركة المرور العضوية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك هو الفرق بين بقاء عملك أو عدم النجاة من عدم اليقين الاقتصادي. في الفترات المالية الصعبة مثل فترات الركود ، غالبًا ما يتم خفض ميزانيات التسويق ، مما يترك قنوات مثل PPC عالقة. ومع ذلك ، مع وجود أسس متينة لتحسين محركات البحث ، ستستمر في اكتساب المستخدمين بشكل عضوي ، حتى إذا قررت تشديد ميزانيتك لفترة قصيرة.

ومع ذلك ، لا أوصي بإجراء تخفيضات على ميزانيات تحسين محركات البحث. ستضمن مواصلة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك أنك في أفضل وضع لسرقة ميزة على منافسيك.

يتم استهداف تحسين محركات البحث

النتائج التي يتم تقديمها عبر البحث العضوي هي بطبيعتها ذات الصلة بالاستعلام التي يبحث عنها المستخدم. هذا يعني أنك تخدم المستخدمين لديك جزءًا من المحتوى يريدون رؤيته من خلال البحث العضوي. لا تكون الخوارزمية دائمًا مثالية بنسبة 100٪ ، ولكن من العدل أن نقول إن Google تقوم بعمل رائع في ترتيب نتائج البحث العضوية ذات الصلة.

تخبرنا الكلمة الرئيسية أيضًا بالكثير من المعلومات حول ما يبحث المستخدم عن العثور عليه. هذا يسمح لنا باستهداف العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجنا أو خدمتنا.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدير متجرًا عبر الإنترنت يبيع أطقم كرة قدم بأسعار مخفضة. من بين العديد من مصطلحات البحث الأخرى ، ستكون مهتمًا جدًا بجذب العملاء المحتملين الذين يبحثون عن "أطقم كرة القدم الرخيصة".

من مصطلح البحث هذا وحده ، نعلم أن المستخدمين الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية يريدون ما نبيعه. باستخدام Ahrefs كلمات مستكشف، يمكننا أن نرى أيضًا أن الكلمة الرئيسية "أطقم كرة القدم الرخيصة" تجذب 6,300 عملية بحث شهريًا (عالميًا).

من ناحية أخرى ، فإن القنوات البديلة أقل وضوحًا. في البحث المدفوع ، هناك حالات حيث قد تضع Google نتائجك لمصطلحات بحث غير مرغوب فيها.

اعتبارًا من عام 2018 ، يعني استهداف الكلمات الرئيسية المدفوعة عبر "المطابقة التامة" أنك ستظهر لمصطلحات بحث أخرى تقرر Google أنها تحمل "نفس المعنى" مثل المصطلح المستهدف. لذلك ، لم يعد استهداف "المطابقة التامة" مطابقًا تمامًا بعد الآن. ويزداد الأمر سوءًا مع خيارات الاستهداف الأوسع.

القدرة على استهداف المستخدمين في مراحل مختلفة من القمع

في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا تقتصر فقط على استهداف المستخدمين في مرحلة واحدة من قمع التسويق. إن القدرة على استهداف العملاء المحتملين من خلال محتوى المدونة المعلوماتية والصفحات المقصودة للمعاملات التي تركز على المنتجات / الخدمة هي ما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث مثيرة ومربحة على حد سواء.

يستخدم الأشخاص Google بانتظام للبحث عن:

• إجابات على الأسئلة (بحث إعلامي).
• حلول للمشاكل (البحث المعلوماتي أو المعاملات).
• المنتجات أو الخدمات (بحث المعاملات).
• موقع محدد (بحث ملاحي).

يمكن أن تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث كل ما سبق من خلال إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لتلائم احتياجات المستخدمين التي تحددها الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنني أدير متجرًا عبر الإنترنت لبيع زوارق الكاياك. إليك كيف يمكننا استهداف العملاء في مراحل مختلفة من مسار التحويل من خلال أنواع مختلفة من المحتوى. 

بالنسبة للكلمات الرئيسية مثل "كيفية تخزين قوارب الكاياك" و "ما هو حجم قوارب الكاياك التي أحتاجها" ، نحن الأنسب لترتيب طلبات البحث هذه من خلال توفير محتوى إعلامي مخصص. 

بالتأكيد ، قد لا يكون المستخدم في وضع يسمح له بشراء قوارب الكاياك على الفور. ولكن الآن بعد أن ساعدناهم ، قد يعودون إلينا عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء.

بالنسبة إلى المستخدمين الذين يبحثون عن "زوارق كاياك للبيع" ، نعلم من عبارة البحث أنهم يتطلعون إلى إجراء عملية شراء على الفور. في هذه الحالة ، تناسب صفحة المنتج احتياجاتهم على أفضل وجه ، مما يسمح للمستخدمين بإجراء عملية شراء سريعة. 

لا تقع في فخ افتراض نوع المحتوى بناءً على الاستعلام وحده. تذكر أن Google عبارة عن برنامج روبوت ، وأن فكرتك عن الصفحة التي تلبي احتياجات المستخدمين وفكرة Google قد تكون مختلفة تمامًا.

لهذا السبب يجب عليك دائمًا التحقق يدويًا من نتائج بحث Google لتأكيد أفضل نوع صفحة (أو قالب صفحة) يحب Google تقديمه لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

باستخدام Ahrefs كلمات مستكشف، ما عليك سوى إدخال كلمتك الرئيسية والتمرير لأسفل إلى "نظرة عامة على SERP" لمعرفة نوع الصفحات التي يتم تصنيفها. هذه الطريقة رائعة لمشاهدة نتائج البحث جنبًا إلى جنب مع بيانات الوصلات الخلفية والكلمات الرئيسية المفيدة. 

مواءمة تحسين محركات البحث مع التخصصات الأخرى

يمكن أن يكون المتخصصون مذنبين لأنهم أصبحوا معزولين عن القنوات الأخرى. في كثير من الأحيان ، ستسمع مناقشات حول تخصص مقابل آخر ، مثل تحسين محركات البحث مقابل الدفع مقابل النقر. الحقيقة هي أن وجود عدة قنوات قوية الأداء أمر حيوي لنجاح الأعمال ، وغالبًا ما تكون هناك فرصة أكبر للتوافق مما يدركه معظم المتخصصين.

تحسين محركات البحث وبناء العلامة التجارية / الإعلان التقليدي

يمكن للإعلانات التقليدية ، مثل إعلانات التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية ، أن تخلق الكثير من الطلب على البحث. كم مرة في إعلان تلفزيوني يُطلب منا "البحث" عن اسم علامة تجارية أو منتج؟ 

يمكن لفريق تحسين محركات البحث التأكد من أنك تقوم بتعظيم "عقارات SERP" من خلال كونك كيانًا في الرسم البياني المعرفة واستهداف ميزات البحث مثل يسأل الناس أيضا. علاوة على ذلك ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث التأكد من تحديث كل المحتوى القابل للتطبيق وتحسينه جيدًا.

هناك مجال آخر يمكن لقسم تحسين محركات البحث فيه مساعدة المسوقين التقليديين وهو استخدام البحث العضوي للمساعدة في حسابات حصة السوق. يعد حساب حصة السوق أمرًا صعبًا ، ويمكن لفريق تحسين محركات البحث مساعدتك في حسابها من خلال مقياس يسمى "حصة البحث".

في حدث EffWorks Global 2020 الذي استضافته IPA (هيئة تجارية بريطانية) ، خبير الفعالية شارك Les Binet كيف كان يجرب "حصة البحث" للتنبؤ بحصة السوق "في بعض الأحيان لمدة تصل إلى عام". وصف لي المقياس بأنه مقياس سريع وتنبئي لتأثيرات الإعلانات قصيرة وطويلة المدى. 

يبحث هذا المقياس تحديدًا في بيانات حجم البحث العضوية ذات العلامات التجارية. لحساب "حصة البحث" ، تقسم إجمالي حجم البحث لعلامتك التجارية على إجمالي حجم البحث لجميع العلامات التجارية في مجال تخصصك (بما في ذلك علامتك التجارية).

على سبيل المثال ، أخذت خمس علامات تجارية شهيرة من دونات الولايات المتحدة ووضعتها في Ahrefs كلمات مستكشف.

يمكننا أن نرى أن دانكن دوناتس هو الأكثر شعبية على الإطلاق ، حيث تبلغ حصته السوقية 69٪ عبر هذه العلامات التجارية الخمس (8.3 مليون / 12 مليون).

بالطبع ، هناك أكثر من خمس علامات تجارية كبيرة لدونات دونات في الولايات المتحدة ، وكلما كانت قائمتك أكثر اتساعًا ، كلما كانت حساباتك أكثر دقة.

SEO والبحث المدفوع

يعمل كل من فرق تحسين محركات البحث (SEO) والبحث المدفوع على الكلمات الرئيسية كثيرًا. يوفر هذا فرصة مثالية لمشاركة الموارد ، لا سيما ملفات البحث عن الكلمات الرئيسية التي غالبًا ما تستغرق ساعات لتجميعها. لكن الأمر لا يتعلق فقط ببيانات الكلمات الرئيسية. تعد مشاركة بيانات التحليلات بين الفرق مفيدة أيضًا ، مثل نسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل والمقاييس الأخرى.

كما أوضحنا سابقًا في هذه المقالة ، فإن الدفع بالنقرة فوري ، بينما يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) المزيد من "المدرج" لتحقيق النتائج. هذا هو السبب الدقيق الذي يجعل هذين الفريقين يتماشيان مع الإستراتيجية. 

لنفترض أنك حددت بعض أهم الكلمات الرئيسية الجديدة لاستهدافها وترغب في كسب حركة المرور عبر هذه الكلمات الرئيسية على الفور. أثناء انتظارك حتى يتم الزحف إلى المحتوى المحسّن الخاص بك بواسطة Google ، حتى ينضج ، ثم يتم ترتيبه لاحقًا ، يمكن لفريق PPC الحصول على حركة مرور لهذه الكلمات الرئيسية على الفور.

بمجرد المرور عبر "مدرج تحسين محركات البحث" وتوليد حركة مرور عضوية لهذه الكلمات الرئيسية ، قد يفكر فريق PPC بعد ذلك في نقل الإنفاق إلى كلمات رئيسية بديلة لتوليد حركة مرور عضوية.

السؤال الشائع هو ، "هل يجب أن تستهدف قدرة شرائية الكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل في تحسين محركات البحث؟" لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة على هذا السؤال ، حيث إن كل الأساليب لها إيجابيات وسلبيات.

من خلال استهداف نفس الكلمات الرئيسية من خلال SEO و PPC ، فإنك تحصل على نتيجتين تتنافسان ضد بعضهما البعض. يعتقد الكثير أن هذا أمر جيد ، لأنه يؤدي إلى المزيد من "عقارات" SERP ، مما يؤدي في النهاية إلى المزيد من النقرات بشكل عام. 

ومع ذلك ، ستدفع حتمًا مقابل بعض النقرات التي كنت قد تلقيتها بالفعل مجانًا من خلال النتيجة العضوية. هذا يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور العضوية للكلمات الرئيسية المعنية.

حكم جيمي

أقوم دائمًا بمراجعة هذا على أساس كل حالة على حدة. في كثير من الأحيان ، توصيتي بعدم استهداف نفس الكلمات الرئيسية من خلال كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. من المستحيل أن تحتل المرتبة الأولى بشكل أساسي لجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. لذلك أجد أنه من الأكثر فاعلية تجنب التداخل والتأكد من أن فرق الدفع لكل نقرة تستخدم ميزانيتها لاستهداف الكلمات الرئيسية التي لم يتم تصنيفها بعد أو ضعيفة الأداء في مُحسّنات محرّكات البحث. 

ومع ذلك ، إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية مهمة للأعمال ، فمن المؤكد أن هناك حالة عمل للذهاب من أجل "هيمنة SERP" والاستهداف من خلال كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

يمكن أن يكون لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) الناجحة أيضًا تأثير إيجابي بشكل غير مباشر على مُحسنات محركات البحث. الروابط الخلفية هي عامل ترتيب رئيسي في تحسين محركات البحث. كلما زاد مستوى الرؤية الذي يتلقاه المحتوى الخاص بك ، زاد احتمال ارتباط الأشخاص بموقعك. في الفيديو أدناه ، يشرح Sam Oh من Ahrefs كيف يمكن أن تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في بناء تلك الروابط المهمة جدًا.

تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

كانت فرق تحسين محركات البحث (SEO) وفرق تجربة المستخدم عرضة للتداعيات الفردية على الإستراتيجية. ومع ذلك ، في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة ، يجب أن يكون الفريقان أكثر اتساقًا من أي وقت مضى.

تكتيكات Shady التي تتلاعب بالخوارزمية وتقدم تجربة سيئة لم تعد تعمل في تحسين محركات البحث. أصبحت خوارزمية Google الآن أكثر تقدمًا وتتطلع إلى مكافأة مواقع الويب عالية الجودة التي توفر تجربة جيدة لمستخدميها.

هناك العديد من عوامل تجربة المستخدم التي تؤثر على تحسين محركات البحث. يعد تحسين الهاتف المحمول أحد الأمثلة الأكثر بروزًا.

يستخدم معظم مستخدمي الويب الآن جهازًا محمولًا بدلاً من سطح المكتب أو الجهاز اللوحي. ينعكس هذا في خوارزمية Google ، حيث تعتبر قابلية استخدام الأجهزة المحمولة عاملاً مهمًا في الترتيب. جوجل سوف أيضا يزحف بشكل أساسي إلى إصدار الجوال من موقع الويب الخاص بك.

تحسين UX الآخر ، والذي يعد أيضًا إشارة ترتيب في مُحسّنات محرّكات البحث ، هو سرعة الصفحة.

تُستخدم سرعة الصفحة ، على الرغم من كونها إشارة ثانوية للترتيب ، في الخوارزمية وهي أكثر أهمية من أي وقت مضى في تحسين محركات البحث بعد إدخال عناصر الويب الأساسية كعامل تصنيف في عام 2021. تركز "حيوية الويب الأساسية" على ثلاثة مقاييس رئيسية لها تأثير كبير على تجربة المستخدم. أكبر رسم محتوى (تحميل) ، وتأخر إدخال أول (تفاعلي) ، وتحول في التخطيط التراكمي (الاستقرار البصري).

تندرج كل من "حيوية الويب الأساسية" والتوافق مع الجوّال ضمن مجموعة "تجربة الصفحة" من Google لإشارات التصنيف. يتضمن هذا أيضًا أمان الموقع عبر شهادة SSL (HTTPS عبر HTTP) وعدم عرض الإعلانات البينية المتطفلة (النوافذ المنبثقة).

مفتاح التحسين الثالث المستخدم في كل من UX و SEO هو بنية الموقع. ضمان تنظيم المحتوى الخاص بك و مرتبطة داخليا يساعد المستخدمين والروبوتات على اكتشاف المحتوى الخاص بك.

هل أنت حريص على معرفة المزيد عن أهمية بنية الموقع لكل من UX و SEO؟ تأكد من إطلاعك على Michal Pecánek دليل لهيكل الموقع.

مكافأة منحة

فتات الخبز رائعة لتجربة المستخدم. إنها تسمح للمستخدمين (والروبوتات) بالتنقل عبر بنية الموقع بسهولة.

ربط مسار التنقل هو ملف جانب من الارتباط الداخلي الذي يتم التقليل من قيمته. تعتبر روابط مسار التنقل فعالة للغاية في اجتياز نظام ترتيب الصفحات نظرًا لموقعها البارز على الصفحة.

تحسين محركات البحث والعلاقات العامة

يمكن أن يكون للعلاقات العامة (PR) تأثير كبير على أداء تحسين محركات البحث. لدرجة أن مُحسّنات محرّكات البحث قد تشكلت العلاقات العامة الرقمية (DPR أو أحيانًا "SEO PR") ، وهو جزء من العلاقات العامة التقليدية مصمم للتركيز على المجالات التي تفيد مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أكبر. 

بينما تشبه العلاقات العامة التقليدية ، تركز DPR أكثر على بناء خلفية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال المنشورات عبر الإنترنت.

يعد بناء الروابط أحد الركائز الثلاث الرئيسية في تحسين محركات البحث. ما يميز بناء ارتباط DPR عن الباقي هو أنك تنشئ روابط من منشورات موثوقة بطريقة طبيعية "قبعة بيضاء" وعالية الجودة.

يمكن لـ SEO أو PRs أو DPR التوافق مع فرق العلاقات العامة التقليدية من خلال مشاركة قوائم الوسائط (غالبًا جهات اتصال الصحفيين) والبيانات. هذا يسمح بمزيد من الكفاءة أثناء عملهم نحو أهدافهم الخاصة.

مكافأة منحة

اعلم أن خبراء العلاقات العامة يمكن أن يكونوا إقليميين عندما يتعلق الأمر بالتواصل ، لكن هذا مفهوم تمامًا. دعونا نضع أنفسنا مكانهم. لن يريدوا منا أن نغوص في العلاقات ونفسد العلاقات التي قضوا الكثير من الوقت في بنائها.

فكيف يمكننا القيام بذلك؟ زميلي ، شارلوت كروثر، من هو مدير العلاقات العامة الرقمية في كيزن، تشارك أهم ثلاث نصائح لتخفيف هذا الموقف:

1. ذكر العلاقات العامة التقليدية بالاهتمامات المشتركة - على الرغم من أنه قد يكون لدينا مؤشرات أداء رئيسية مختلفة قليلاً ، إلا أننا نعمل لتحقيق نفس الهدف: الحصول على أفضل تغطية لأعمالنا.
2. امنحهم المزيد من فهم عمليتنا - التحلي بالشفافية بشأن العمليات يمكن أن يساعد في تخفيف المخاوف. على الرغم من وجود العلاقات العامة في الاسم ، فإن DPRs تتعامل مع الأشياء بشكل مختلف تمامًا عن العلاقات العامة التقليدية.
3. ضع القواعد من البداية - سيساعد بدء العلاقة باتصال قوي من البداية على إنشاء أي حلول بديلة مطلوبة ، وتجنب المطبات المحتملة في الطريق عند كل منعطف بسبب نقص التواصل.

إليك مثال على كيفية إنشاء روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة من خلال حملات العلاقات العامة الرقمية المثيرة.

في Kaizen ، عملنا مع الأشخاص عند بدء التشغيل DirectlyApply. لقد كلفونا بحملة لبناء الروابط وسط جائحة COVID-19.

ادخل سوزان ، مستقبل العامل عن بعد. سوزان نموذج ثلاثي الأبعاد صادم لمظهر العامل عن بعد بعد البقاء في المنزل لمدة 3 عامًا.

كانت سوزان حديث المملكة المتحدة ، حيث تحدثت العديد من وسائل الإعلام عن الآثار المادية للعمل من المنزل. نتج عن الحملة أكثر من 200 رابط خلفي وأكثر من 400 قطعة تغطية.

لم تولد هذه الحملة تلك الروابط الخلفية المهمة فحسب ، بل أدت أيضًا إلى جذب كبير على وسائل التواصل الاجتماعي. أنتجت سوزان أكثر من 60,000 ألف سهم ، وزادت من الوعي بالعلامة التجارية.

تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي

قد تفترض أن هناك القليل من القواسم المشتركة بين فرق تحسين محركات البحث والشبكات الاجتماعية. ولكن هناك الكثير من الطرق التي يجب أن تعمل بها هذه الفرق معًا.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى موقعك ، سواء كانت مواقع التواصل الاجتماعي التقليدية (مثل Twitter و Instagram و Facebook) أو مواقع تسويق الفيديو (مثل YouTube و TikTok). على غرار جميع القنوات ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى الخاص بنا ، زاد احتمال قيامنا بشكل طبيعي ببناء روابط خلفية ذات صلة.

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة لتوليد تلك "الضجة" الأولية حول المحتوى الجديد وتوجيه حركة المرور إلى صفحاتنا. يسمي راند فيشكين هذا "شوكة الأمل". ومع ذلك ، بعد فترة قصيرة ، تتضاءل هذه الإثارة وتجف النقرات ، مما يؤدي إلى "الخط الثابت لللا".

هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. إنها الطريقة التي يعمل بها التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أنت تركز على جزء واحد من المحتوى وتنتقل إلى الجزء المثير التالي من المحتوى بسرعة.

لهذا السبب بالتحديد يجب أن تعمل هاتان القناتان معًا لتجنب سيناريو "ارتفاع الأمل ، الخط الثابت لللا". فريق وسائل التواصل الاجتماعي جاهز لتقديم هذه الزيادة الفورية في حركة المرور للمحتوى الجديد. ثم يكون فريق تحسين محركات البحث جاهزًا لتوفير حركة مرور متسقة.

لن يتم ضمان نجاح جميع المحتويات المخصصة لتحسين محركات البحث على الفور على مواقع التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، غالبًا ما تكون الحملات التي يقودها ممثلو DPR مثيرة وجذابة وقابلة للمشاركة. يعد إبقاء DPRs في هذه العلاقة مفيدًا لفرق وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يمكنهم تعزيز هذه الحملات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة صياغة المحتوى المستقبلي للقنوات الاجتماعية.

نتطلع لاكتساب حركة المرور من خلال جوجل اكتشف؟ في مدونة ميشال حول هذا الموضوع ، يناقش العلاقة بين المنشورات التي تجذب الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي وتلك التي تؤدي أداءً جيدًا على Google Discover.

في اختبار ملتوي لوسائل التواصل الاجتماعي ، شجع JR Oakes أتباعه على المشاركة في منشور منخفض الجودة ، وتلقى أكثر من 100 إعادة تغريد ، وأكثر من 50 إعجابًا ، والعديد من الردود. النتائج؟ لقد هبطت مقالة JR بالفعل في Google Discover.

الارتباط لا يساوي السببية بالطبع. ومع ذلك ، ليس هناك أي ضرر في إعطاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك والذي يعزز بشكل إضافي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

الأفكار النهائية

لقد رأينا كيف يمكن أن تتفاعل مُحسّنات محرّكات البحث وتعمل مع قنوات التسويق الأخرى ومدى أهمية المحاذاة القوية في عالم التسويق متعدد القنوات اليوم.

من المهم أن تتذكر أن جميع القنوات تعمل على دفع عجلة النمو لعملك. لذا فإن العمل معًا بشكل جيد سيخرج أفضل ما في كل قناة لتحقيق النمو الأمثل.

الوجبات الرئيسية:

• قم بمواءمة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك مع أهدافك الإستراتيجية
• استخدم "حصة البحث" كمقياس تنبؤي لحساب حصة السوق
• اعتمد على PPC ووسائل التواصل الاجتماعي لتوليد حركة المرور خلال فترة "مدرج تحسين محركات البحث"
• تشترك فرق تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) في الكثير من القواسم المشتركة في العصر الحديث
• تأكد من وجود فرق العلاقات العامة التقليدية وفرق DPR في نفس الصفحة

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: المعلومات الموضحة أعلاه مقدمة من Ahrefs بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات وضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.