يمكن أن يعزز تصميم العبوة إدراك القيمة ويساعد الشركات على تمييز منتجاتها عن منتجات المنافسين. لا يقتصر الغرض من التعبئة والتغليف على حماية العناصر والمنتجات فقط ؛ يربط التغليف أيضًا بالمستهلكين الجدد ويبني الولاء بين العملاء الحاليين بطريقة إبداعية.
جدول المحتويات
التعبئة والتغليف: صناعة ستحول تجربة العلامة التجارية
اتجاهات التعبئة والتغليف المستقبلية التي ستؤثر على الأعمال التجارية
تأثير التعبئة على المستهلكين
التعبئة والتغليف: صناعة ستغير تجربة العلامة التجارية
وفقًا سميثرز، سيصل سوق التغليف العالمي إلى 1.2 تريليون دولار بحلول عام 2028 ، مما يشير إلى أن مستقبل التعبئة والتغليف مليء بالإمكانيات. علاوة على ذلك ، مواد مبتكرة مثل اللدائن القابلة للتحلل الحيوي وسيساعد التغليف التفاعلي العلامات التجارية على إنشاء قنوات توزيع أكثر استدامة ومنتجات ملائمة.
كرجل أعمال ، لا غنى عن فهم كيفية القيام بذلك اتجاهات التعبئة والتغليف تتطور. من الزخارف ثلاثية الأبعاد إلى المواد الشفافة وما بعدها ، تتغير تصميمات العبوات باستمرار. في السنوات المقبلة ، ستعكس اتجاهات التعبئة والتغليف التركيز المتزايد على الاستدامة ، واستخدام التكنولوجيا ، والمشاركة مع العملاء ، لتمييز المنتج وجعله بارزًا.
اتجاهات التعبئة والتغليف المستقبلية التي ستؤثر على الأعمال التجارية
تغليف مستدام
الشركات تفكر بشكل متزايد التعبئة والتغليف المستدامة كجزء من استراتيجية أعمالهم ويقومون بدفع كبير لابتكارات التعبئة والتغليف المستدامة. هناك العديد من الطرق المختلفة لجعل التغليف أكثر صداقة للبيئة.
التعبئة والتغليف المعاد تدويرها
أصبح تصميم العبوات مع المواد المعاد تدويرها اتجاهًا نظرًا لزيادة وعي المستهلك بالتأثير البيئي السلبي للعبوات التي تستخدم لمرة واحدة. بدأت العديد من الشركات في استخدام المحتوى المعاد تدويره في العبوة ، مثل الورق المقوى المموجوالبلاستيك والورق. حتى أن البعض اتخذ الخطوة التالية وأنشأوا تغليفًا باستخدام تم إعادة تدوير 100٪ المحتوى.
عبوات قابلة للتحلل الحيوي وقابلة للتحلل
ورق و قابلة للتحلل مواد مثل البلاستيك الحيوي تحل بسرعة مكان البلاستيك في السوق. يتم تصنيع البلاستيك الحيوي من مواد عضوية متجددة مثل النشا والسليلوز. المواد القابلة للتحويل إلى سماد بديل آخر للتغليف الصديق للبيئة. ينشأ هذا النوع من العبوات من مواد نباتية مثل الذرة أو قصب السكر بدلاً من المواد البلاستيكية البترولية التي يصعب تحللها بشكل طبيعي.
تغليف شفاف
في الآونة الأخيرة ، المطالبة بالشفافية ازداد حيث يرغب المزيد من المستهلكين في معرفة تفاصيل ومكونات المنتجات التي يشترونها. لهذا السبب ، تعتمد العديد من العلامات التجارية عبوات شفافة لبناء ثقة المستهلكين وولائهم.
سواء كان ملف حقيبة شفافة أو box ، فإن الهدف هو إنشاء تجربة تسوق أكثر جاذبية من خلال تزويد العملاء بإمكانية الوصول المرئي إلى المنتج الذي يرغبون في شرائه.
هناك أنواع مختلفة من العبوات الشفافة ، بما في ذلك تسميات شفافة تسمح للعملاء بمشاهدة المحتويات من خلال الملصق والأغلفة الشفافة المصنوعة من البلاستيك الشفاف الذي يتيح للمستهلكين رؤية ما بداخله دون فتح العبوة.
تغليف شخصي
تضع العلامات التجارية لمسات أكثر تخصيصًا على عبواتها لتقديم تجربة إيجابية للمتسوقين. في الواقع ، وفقًا لـ بحث بروجريسيف جروسر، 85٪ من المتسوقين في الولايات المتحدة يفضلون العروض المخصصة ويبحثون عن تجارب البيع بالتجزئة الأكثر تخصيصًا والتي تلائم احتياجات التسوق الخاصة بهم.
يعتبر سرد القصص بطريقة إبداعية طريقة مبتكرة للإبداع حزم شخصية. إنه فن سرد القصة من خلال تغليف المنتج. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه الطريقة لنقل رسالة أو ترفيه أو إعلام. إنها أيضًا طريقة جذابة لجذب انتباه الناس وجعلهم يرغبون في معرفة المزيد حول ما بداخل الصندوق.
عبوات ثلاثية الأبعاد مزينة
مع مساعدة من تغليف 3D التصاميم ، يمكن للشركات بسهولة أن تستحوذ على خيال العملاء وتجذبهم نحو منتجاتهم. هذه العبوات مصنوعة من الورق أو البلاستيك أو الكرتون ومغطاة بمواد زخرفية مثل رقائق معدنية و أفلام ثلاثية الأبعاد لخلق تأثير ثلاثي الأبعاد.
إلى جانب جعل العبوة جذابة ، يمكن أن توفر الزخارف ثلاثية الأبعاد أيضًا معلومات حول المنتج. على سبيل المثال ، لدى بعض شركات الأغذية تفاصيل غذائية مطبوعة مباشرة على العبوة باستخدام أحبار خاصة لا تظهر إلا عند عرضها من زوايا معينة.
تغليف طبقات اللون
تخلق طبقات الألوان ، أو استخدام لون واحد مع تأثير ضبابي ، مظهرًا فريدًا ومبتكرًا. الفكرة وراء طبقات اللون التعبئة والتغليف هو استخدام طبقات ألوان مختلفة لتكون بمثابة خلفية للمعلومات النصية في الحزمة. يمكن أن يعمل هذا الأسلوب في العديد من المجالات ، من الغذاء والصحة إلى منتجات التجميل.
الحزم مع ألوان طبيعية التأكيد على استخدام المكونات الطبيعية. يحب الناس رؤية الألوان الطبيعية على العبوة لأنهم يشعرون أنهم كذلك أن تكون بصحة جيدة أو تحسين صحتهم من خلال مشترياتهم. يعتقد الكثير من الناس أيضًا أن استخدام حزم أكثر طبيعية هو طريقة للعيش واع بيئيا ومساعدة الكوكب بطريقة صغيرة.
تغليف تقني تفاعلي
بدأت اتجاهات التعبئة والتغليف لتشمل التكنولوجيا المتقدمة لتعزيز تجربة التسوق. تغليف تفاعلي يمكن أن يساعد المستهلكين في تحديد ما إذا كان المنتج مناسبًا لهم. على سبيل المثال ، ملف شاشة تفاعلية يمكنه التفاعل مع الهواتف الذكية ، ودعوة المتسوقين لمسح رمز الاستجابة السريعة أو إدخال رمز أبجدي رقمي. يمكن أن توفر هذه التقنية للمستهلكين نصائح مفيدة حول المنتجات.
بطاقات التعريف اللاسلكية RFID تعد العلامات (تحديد تردد الراديو) والملصقات الذكية أمثلة بارزة على العبوات التفاعلية. يمكن لتقنيات وضع العلامات هذه نقل المعلومات من علامة مرفقة بحزمة إلى ملف قارئ الكتروني. يمكن أن تتضمن المعلومات الواردة في البيانات تفاصيل حول المنتج ، مثل السعر أو الكمية ، وتواريخ انتهاء الصلاحية ، وغيرها من المعلومات ذات الصلة.
تأثير التعبئة على المستهلكين
يلعب التغليف دورًا مهمًا في تسويق المنتجات. إنه أول انطباع لدى العميل عن العلامة التجارية ، وبالتالي يحتاج أصحاب الأعمال إلى اختيار التغليف بحكمة. تظهر عدد لا يحصى من التقنيات والأفكار الجديدة في صناعة التعبئة والتغليف كل يوم لأنها أحد الجوانب الأساسية لكل علامة تجارية. يمكن أن تكون أداة قوية لبناء صورة مثالية للعلامة التجارية وإنشاء علاقة قوية مع العملاء.
سيؤدي استخدام حلول التغليف المبتكرة إلى زيادة المواد التقليدية واستبدالها تدريجياً. ستؤثر هذه الاتجاهات على تجربة التسوق في السنوات القادمة حيث ستعمل تصميمات العبوات على رفع مستوى تجربة التسوق من خلال دمج التكنولوجيا المتطورة والعناصر التفاعلية والتخصيص ، وبالتالي توفير صفقة رابحة لكل من الشركات والمستهلكين.
