تسببت تدابير التباعد في حدوث اضطراب كبير في مجموعة من الصناعات ، ولم يكن الأمر مختلفًا بالنسبة لصناعة العناية بالشعر. مع القيود الاجتماعية وتفويضات العمل من المنزل ، وجد الناس أنفسهم مغلقين في منازلهم وعليهم التوصل إلى حلول منزلية لاحتياجات العناية بالشعر.
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على نمو اتجاه العناية بالشعر والتصفيف في المنزل ومشاركة الأفكار حول ما يحركها. سنقوم بتحليل سوق العناية بالشعر في المنزل من خلال النظر إلى حجمه الحالي والنمو المقدر ، ثم استكشاف بعض اتجاهات ومنتجات العناية بالشعر والتصفيف في المنزل والتي ستكون شائعة في عام 2022 وما بعده.
جدول المحتويات
ما وراء هذا الاتجاه المتنامي؟
نظرة عامة على سوق العناية بالشعر العالمي
أفضل اتجاهات ومنتجات العناية بالشعر والتصفيف في المنزل
العناية بالشعر في المنزل موجودة لتبقى
ما وراء هذا الاتجاه المتنامي؟
مع محدودية الوصول إلى مصففي الشعر المنتظمين في الصالونات نتيجة لإجراءات التباعد والاعتماد المتزايد لنماذج أماكن العمل الهجينة التي تجمع بين العمل عن بُعد والعمل في الموقع ، كان المستهلكون في جميع أنحاء العالم مدفوعين إلى أخذ احتياجات العناية بالشعر الخاصة بهم بأيديهم.
نتج عن ذلك زيادة الطلب على علاجات الشعر المنزلية أو التي تتمحور حول DIY والتي تراوحت بين التلوين وقص الشعر وعلاجات الزيت. بدأ المستهلكون في البحث عن تقنيات وأدوات صديقة للمبتدئين تمكنهم من الحصول على قطع أو صبغ في منازلهم المريحة.
كان هناك أيضًا تحول نحو المظهر الذي يتطلب القليل من الصيانة مدفوعًا بتغيير تفضيل المستهلك للراحة والمنفعة. وقد شوهد هذا أيضًا في التركيز على الراحة اتجاهات الموضة في المنزل. حرص العديد من المستهلكين على التخلي عن العلاجات المتقنة والتصميم لصالح علاجات أبسط تستهدف نمو الشعر واستعادته والعناية بفروة الرأس. وقد أدى ذلك إلى قيام الأشخاص بمداهمة مخازنهم بحثًا عن مكونات طبيعية لاستخدامها في علاجات DIY.
كما أن انتشار حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي تنتج محتوى للعناية بالشعر ، لا سيما على TikTok و YouTube ، سهّل أيضًا على المبتدئين إتقان إجراءات العناية بالشعر المناسبة لأنواع شعرهم. يتبع العديد من المستهلكين أنظمة المؤثرين المفضلة لديهم ويشترون المنتجات التي تسمح لهم بالعناية بشعرهم في المنزل.
نظرة عامة على سوق العناية بالشعر العالمي
في حين تأثرت الصناعات الأخرى بشدة بإجراءات التباعد الاجتماعي، كان سوق العناية بالشعر مرنًا بشكل لا يصدق، مدفوعًا بشكل خاص باتجاهات الرعاية الذاتية المذكورة أعلاه. وبشكل عام، نمت إيرادات سوق العناية بالشعر بنحو 8% في عام 2020، مقارنة بعام 2019. ومن المتوقع أن تصل إلى USD 121.4 مليار بحلول عام 2027 ، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 6.5٪ خلال فترة التنبؤ 2021-2027.
زادت مبيعات منتجات الشعر بنسبة 55% تقريبًا في الفترة من يناير حتى أغسطس 2021، مع تقدير قيمة سوق منتجات الشعر العالمية بأكثر من USD 42.1 مليار في عام 2020 ومن المتوقع أن تصل USD 72 مليار بحلول نهاية عام 2031. قطاع صبغات الشعر ، والذي بلغ 19.94% في عام 2020 ، من المتوقع أن تستحوذ على أكبر حصة سوقية في سوق العناية بالشعر العالمي.
شهد طلب المستهلكين على العلاجات المنزلية زيادة ملحوظة ، لا سيما الطلب على أقنعة الشعر المصنوعة يدويًا. من المتوقع أن يصل سوق ماسكات الشعر العالمي 261.8 مليون دولار بحلول عام 2026 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.5٪ بين الفترة المتوقعة 2021-2026.
أفضل اتجاهات ومنتجات العناية بالشعر والتصفيف في المنزل
1. العلاجات العميقة في المنزل
كانت العلاجات في المنزل اتجاهاً قوياً في سوق العناية بالشعر العالمي. يبحث المستهلكون عن حلول للاستعادة الرطوبة ، وتعزيز النمو ، وإضفاء النعومة لشعرهم. وقد أدى هذا إلى زيادة الطلب على أقنعة الشعر الجاهزة DIY التي تمكن المستخدمين من دمجها بسهولة في روتين العناية بالشعر الأسبوعي.
تشمل أفضل أقنعة الشعر التي يبحث عنها المستهلكون علاجات البروتين، أقنعة التوضيح ، أقنعة التقشير ، علاجات الشعر الجاف، وأقنعة لحماية الشعر المصبوغ.
2. تقشير العناية بالشعر
نما هذا الاتجاه بشكل مطرد على مدى السنوات القليلة الماضية ، ولكن في عام 2021 بدأت المزيد من العلامات التجارية في إضافة مكونات العناية بالبشرة إلى تركيبات منتجات العناية بالشعر. المكونات مثل حمض الهيالورونيك، حمض الساليسيليك ، حمض الجليكوليك ، سيراميد، وآخرون تم إضافتهم إلى الشامبو والبلسم و إجازة لعلاج فروة الرأسويفكك التراكمات ويرطب ويدعم صحة الشعر.
العناية بفروة الرأس أصبحت العناية الجديدة بالبشرة حيث أصبحت الفيتامينات المستخدمة في كليهما قابلة للتبديل ، لكن هذه المرة ، تساعد في السيطرة على مشكلات مثل قشرة الرأس والاحمرار والحكة لجعل فروة الرأس أكثر ملاءمة لنمو الشعر.
3. في المنزل لمعان
لم يخرج الشعر اللامع عن الموضة أبدًا. لا يزال الشعر اللامع يمثل اتجاهًا رئيسيًا ويبحث المستهلكون الآن عن طرق لتحقيق مظهرهم اللامع المفضل باستخدام إجراءات منزلية يسهل القيام بها.
من بخاخات لمعان و قطرات زيت الشعر بالنسبة للعلاجات الزيتية العميقة والتزجيج الحمضي أثناء الاستحمام ، يرغب المستهلكون في الحصول على منتجات تمنح شعرهم مزيدًا من الترطيب واللمعان. المنتجات مع الأفوكادو و olive oil أصبحت تركيبات طبيعية شعبية.
4. مظهر صيانة منخفضة
كما ذكرنا سابقًا ، ألهمت إجراءات التباعد الكثير من الناس للبحث عن الراحة والسهولة ، مما أدى إلى عودة ظهور طلب المستهلكين على المظهر الذي لا يحتاج إلى صيانة. يتم البحث عن المنتجات والأساليب التي تساعد في تقديم مظهر نظيف وبسيط ، من الشعر الأملس إلى قصات الشعر التي لا تحتاج إلى صيانة.
وبالتالي ، كان هناك طلب متزايد على منتجات تنعيم الشعر يعمل على فرد تركيبات الشعر المختلفة لتقديم "مظهر نظيف". ومن بين هذه كريمات النحت ، معاجين تصفيفو دهن جل.
5. صيانة غسل الشعر بانتظام
يعد الشامبو والبلسم من العناصر الأساسية في سوق العناية بالشعر. في الولايات المتحدة وحدها، تبلغ نسبة النساء اللاتي يغسلن شعرهن يومين أو ثلاثة أيام في الأسبوع، أو أكثر، 2%.
هذا هو السبب في الطلب على صيانة غسل الشعر بانتظام ، مثل الشامبو و مكيفات، بقيت مع الطلب المطرد. وفقًا لتقرير مجموعة NPD لعام 2021 ، كانت المنتجات الثلاثة الأولى التي أبلغ المستهلكون عن استخدامها في العام الماضي هي الشامبو التقليدي والبلسم بالإضافة إلى رذاذ الشعر.
6. التركيبات الطبيعية
كان الاتجاه الرئيسي الآخر في سوق العناية بالشعر العالمي هو التركيبات الطبيعية ، مدفوعة بزيادة طلب المستهلكين على المنتجات الطبيعية والنباتية. كان هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة للشامبو كما سعى المستهلكون الشامبو النباتي. البيانات من Spate عروض ازداد الاهتمام بالشامبو النباتي بنسبة 31٪ تقريبًا من عام 2020 إلى عام 2021.
المنتجات المركبة باستخدام مكونات طبيعية مثل زيت عضوي, coconut oil و زيت الأفوكادو نمت شعبيتها. يتم تفضيل الزيوت الطبيعية لخصائصها التصالحية والمغذية ، وخاصة بشرة الشعر وتغذية الخيوط.
7. منتجات الشعر النباتية
أصبحت شريحة متزايدة من المستهلكين مهتمة بشكل متزايد بالنباتيين و منتجات العناية بالشعر النباتية. يرجع هذا إلى حد كبير إلى التحول الأكبر في تفضيل المستهلك نحو منتجات العناية الشخصية المستدامة والطبيعية ، كجزء من الجهود المبذولة لحماية بيئتنا الطبيعية.
وقد أدى هذا إلى بحث المستهلكين عن منتجات شعر نباتية وخالية من السيليكون في تفضيل "الجمال النظيف" الموجود في المكونات الطبيعية مثل زنجبيل, الشياوالموز والأفوكادو.
8. منتجات صبغ الشعر DIY
سعى المستهلكون أيضًا إلى العناية بالألوان في المنزل من أجل اللمسات الأخيرة على وظائف الصبغ الخاصة بهم. بدأت العلامات التجارية في طرح منتجات العناية بالألوان والصيانة بأسعار معقولة وسهلة الاستخدام بما يكفي لتطبيقها في المنزل.
الأصباغ الصديقة للمبتدئين, معززات النغمة، خيارات في المنزل لـ مزيلات لون الشعرو حماية اللون تساعد المنتجات المستخدمين في التلوين وصيانة الألوان دون الحاجة إلى زيارة صالوناتهم المحلية.
9. تجارب حليقة شخصية
أحد اتجاهات العناية بالشعر الرئيسية التي نمت في السنوات القليلة الماضية هو أن المستخدمين "يعملون بما لديهم". تم تعزيز هذا الاتجاه من خلال التركيز المتجدد على تجعيد الشعر ، والمظهر الذي لا يحتاج إلى صيانة ، وصحة الشعر.
تعيد النساء في جميع أنحاء العالم اكتشاف نسيج شعرهن الطبيعي ، واحتضانهن ، والبحث عن المنتجات التي يمكن أن تساعد في الحفاظ عليها. هذا يتضمن زيوت تحديد الضفيرة, أقنعة ما قبل الشامبو, الشامبوو مكيفات تم تصميمها خصيصًا لتناسب أنسجة الشعر المختلفة ، مما يمنح المستخدمين تجارب تجعيد مخصصة تناسبهم تمامًا.
العناية بالشعر في المنزل موجودة لتبقى
نحن ندخل عصرًا تكون فيه العناية بالشعر شخصية مثل العناية بالبشرة. يقترن هذا بالاعتماد المتزايد لنماذج العمل من المنزل الهجينة ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص سيواصلون البحث عن خيارات العناية بالشعر في المنزل ليتمكنوا من الحفاظ على أنماطهم المفضلة.
في المنزل هنا لتبقى لذلك يجب على تجار التجزئة تحسين كتالوجات منتجاتهم عن طريق إضافة خيارات المنتجات المنزلية لمساعدتهم على الاستفادة من الاتجاهات التالية:
- علاجات عميقة في المنزل
- الجلد للعناية بالشعر
- لمعان في المنزل
- تبدو منخفضة الصيانة
- صيانة غسل الشعر بانتظام
- تركيبات طبيعية
- منتجات الشعر النباتية
- منتجات تلوين الشعر DIY
- تجارب الضفيرة الشخصية
