بينما كان الناس يقضون المزيد والمزيد من الوقت في المنزل ، توقف العديد من المستهلكين عن ارتداء الوجوه الكاملة للمكياج. شهدت بعض مستحضرات التجميل ، مثل ظلال العيون ، نموًا متواضعًا خلال هذا الوقت. لكن معظم صناعة المكياج شهدت إيرادات أقل مما كانت عليه في السنوات السابقة. الآن بعد أن غادر الناس منازلهم بانتظام مرة أخرى ، عاد المكياج إلى الروتين اليومي. تم تقدير صناعة المكياج بأكثر من قيمتها 300 مليار $ في 2021، ومن المتوقع أن تزيد الإيرادات بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 5٪ بين عامي 2022 و 2029.
سيظل مستقبل المكياج يتأثر بالأزمة الصحية. تزيد مخاوف النظافة من الطلب على منتجات ومكونات المكياج النظيفة. بالإضافة إلى ذلك ، سيركز المكياج على إبراز ملامح الوجه الطبيعية والعناية بشكل أفضل ببشرة المستهلك. تغيرت العديد من السلوكيات أيضًا في مجتمع ما بعد الجائحة ، بما في ذلك مشتريات مستحضرات التجميل الرقمية والاستشارات الافتراضية.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك قائمة باتجاهات الماكياج الجديدة التي يجب التركيز عليها في عام 2024.
جدول المحتويات
منتجات ملونة نظيفة
مكياج للرجال
مستحضرات تجميل البشرة أولاً
مظهر مكياج "بدون مكياج"
عودة الحمرة
تقشير ناعم بدلاً من كونتور
مستحضرات تجميل بحجم السفر
حياة جديدة لأحمر الشفاه
منتجات ملونة نظيفة
من المعروف منذ فترة طويلة أن المكياج الذي يودع اللون ، مثل ظلال العيون وأحمر الشفاه ، يستخدم مكونات ليست الأفضل لكوكب الأرض. غالبًا ما تحتوي المكونات التي تضيف لونًا لمستحضرات التجميل ، مثل الميكا والأكاسيد ، على معادن ثقيلة تشكل مشكلة عند دخولها المجاري المائية.
سوف تحتاج العلامات التجارية إلى تثقيف العملاء حول كيف أن منتجاتهم صديقة للبيئة أكثر من غيرها. سيثبت تقديم هذه المعلومات للمستهلك أنه وسيلة قيمة للحصول على الولاء للعلامة التجارية. من الآن فصاعدًا ، سيعطي المستهلكون الأولوية للمنتجات التي تستخدم ملونات أكثر نظافة وطبيعية. يجب استبدال أي مكونات تضر بالأرض عند الحصول عليها أو تنطوي على عمليات تعدين ضارة وغير أخلاقية بمزيد من المواد التركيبية الأخلاقية كلما أمكن ذلك.
مكياج للرجال
كانت هناك خطوات كبيرة في القضاء على التوقعات بين الجنسين في السنوات الأخيرة ، وسيشهد عام 2024 المزيد من مستحضرات التجميل. وجد الرجال والأفراد العارضون الذكور أنهم كانوا قادرين على تجربة المكياج بأمان أثناء البقاء في المنزل أثناء الأزمة الصحية. على هذا النحو ، ارتفع الطلب على مستحضرات التجميل ضمن هذه الفئة السكانية بشكل ملحوظ أثناء الإغلاق.
الرجال لا يستخدمون مستحضرات التجميل فقط. كما أنهم يركزون بشكل أكبر على العناية بالبشرة والنظافة هذه الأيام. لم يعد الكثير من الرجال يخشون الوصول إلى القليل من خافي العيوب إذا شعروا أنهم بحاجة إليه.
قامت بعض الثقافات ، مثل الثقافات الآسيوية ، بتطبيع وضع المكياج اليومي للرجال. في أماكن أخرى ، يمارس الرجال مظهر المكياج "بدون مكياج". ضع في اعتبارك الجمهور الذكور عند إضافة المكياج ومستحضرات التجميل إلى واجهة متجرك. سيصبحون جزءًا أكبر من قاعدة عملائك في السنوات القادمة.
مستحضرات تجميل البشرة أولاً
زاد قلق العملاء بشأن العناية بالبشرة أثناء العمل من المنزل ، والآن بعد عودة الأشخاص إلى المكتب ، سيصبح هذا أولوية أعلى. ستزيد مخاوف النظافة من الرغبة في الحصول على مكياج يعمل أيضًا مثل العناية بالبشرة. العديد من هذه المنتجات لها خصائص ترطيب ، مثل ترطيب أحمر الشفاه أو اساسات مرطبة.
سيُنظر إلى المكياج الذي يمكن أن يتضاعف كعناية بالبشرة على أنه استثمار مالي جيد من قبل المستهلكين ، الذين من المحتمل أن يدفعوا أكثر مقابل هذه المنتجات إذا كان بإمكانهم القيام بمهام متعددة. مستحضرات التجميل الحديثة تعطي الأولوية أيضًا لحماية البشرة حول مناطق العين ، بمنتجات مثل وميض سوبرجوب يوفر حماية 30 SPF للمستهلكين. ضع في اعتبارك إضافة منتجات إلى واجهة متجرك تركز على صحة الجلد أو تعرض المساعدة لبعض الأمراض الجلدية ، مثل الجلد الجاف وحب الشباب.
مظهر مكياج "بدون مكياج"
الآن بعد أن أصبح العديد من المستهلكين يعتنون ببشرتهم ، سيبحثون عن المنتجات التي تسمح لهم بإظهار بشرتهم الطبيعية. سيبحث المشترون عن المنتجات التي تعزز ملامح وجههم الطبيعية ، وليس المنتجات التي تغطيها أو تغيرها. سيهيمن على اتجاه المكياج الجديد هذا من خلال المنتجات الشفافة متعددة المهام التي تسمح لبشرة المستهلكين بالظهور ، مثل أسس قابلة للبناء.
ستكون هذه الصيغ أكثر قابلية للبناء بطبيعتها ، والتي ستصبح نقطة بيع للمستهلكين الذين يرغبون في تعديل مظهرهم بشكل طبيعي أكثر. سيهتم المستهلكون أيضًا بالمكياج الذي يمكن وضعه في جميع أنحاء الجسم ، مثل كريم الأساس لكامل الجسم. يجب أن تقدم واجهة متجرك الكثير من المنتجات التي من شأنها تعزيز الميزات الطبيعية بدلاً من تغطيتها.
عودة الحمرة
تم استخدام أحمر الخدود بشكل ضئيل في اتجاهات الماكياج الحديثة ، ولكن في العام المقبل ، سيعود أحمر الخدود إلى الظهور كمنتج تجميلي لا بد منه. سيتغير أيضًا وضع أحمر الخدود ، حيث يختار المستهلكون استخدام أحمر الخدود أعلى عظام الخد وحول العينين. تؤكد مستحضرات التجميل على الشكل C ، مما يجعلها مرئية حتى باستخدام القناع. سيأتي Blush أيضًا بتنسيقات جديدة ، مثل عصا استحى و أحمر الخدود السائل، وسيتم تفضيل هذه الصيغ سهلة الاستخدام على تحديد الكنتوري للمضي قدمًا.
سيتم جذب مستهلكي مستحضرات التجميل الأصغر سنًا إلى الصيغ والتطبيقات الجديدة ، مثل أحمر الخدود قابل للختم وألوان أحمر الخدود المغامرة. ضع في اعتبارك إضافة المزيد من التنسيقات والتركيبات المبتكرة للون أحمر الخدود إلى واجهة متجرك ، بالإضافة إلى مضغوط أحمر الخدود الكلاسيكية.
تقشير ناعم بدلاً من كونتور
كان الكونتور هو أحدث صيحة مكياج جديدة قبل أن يدخل الجميع في حالة إغلاق. من الآن فصاعدًا ، سوف يمارس المستهلكون تقنية جديدة تسمى "النحت الناعم". عندما كان الكنتور في الماضي يتطلب خطوطًا قاسية وزوايا حادة ، فإن النحت الناعم هو شكل أكثر استرخاءً من التعريف التجميلي. سينتقل التركيز من إخفاء العيوب إلى تحسين ملامح الوجه.
سيستخدم المستهلكون المنتجات لإبراز وإبراز ملامحهم الطبيعية ، بدلاً من محاولة تغيير شكل وجوههم. سيكون من الأسهل على معظم المستهلكين التدرب عليه ، كما أن الحصول على المظهر الناعم المنحوت سيساعد أيضًا على شعبيته. سوف يهيمن على النحت الناعم منتجات خالية من الوميض التي تهدف إلى التوهج بدلاً من التألق. المنتجات التي ستحقق أداءً جيدًا في هذه الفئة ستشمل البلسم ، الكريمات، والأمصال.
مستحضرات تجميل بحجم السفر
الآن بعد أن يسافر المستهلكون مرة أخرى ، ستزداد الرغبة في مستحضرات التجميل الصغيرة لأن المستهلكين لا يريدون أن يثقل كاهلهم بمنتجات الماكياج. سيرغب الناس في وضع الماكياج أثناء رحلاتهم ، لكنهم لن يرغبون في توفير مساحة في حقائبهم للمنتجات كاملة الحجم.
سيتم تحديد اتجاه الماكياج هذا من خلال قابلية الحمل وإمكانية تعدد الاستخدامات. أي عناصر مكياج لها أغراض متعددة ، مثل عبوات المكياج القابلة للتكديس ، ستشهد زيادة في الطلب. بدأت بعض مستحضرات التجميل في السماح للمستهلكين بذلك تخصيص لوحة صغيرة مع منتجات مكياج للوجه بالكامل ، مما يسمح للمستهلكين بإنشاء لوحات مخصصة وقابلة لإعادة التعبئة.
حياة جديدة لأحمر الشفاه
الآن بعد أن خفت قيود القناع حول العالم ، سنبدأ في رؤيته أحمر الشفاه الطلب يقلع بينما يحتفل الناس ويعودون إلى الاستخدام العادي. سيتم إعطاء الأولوية للصيغ التي يمكن أن تصمد أمام ارتداء الأقنعة والتعديلات اليومية من قبل المستهلكين. سيبحث المستهلكون عن المنتجات الموجودة طويلة الأمدومقاوم للتحويل وخالي من التلطخ ؛ ضع في اعتبارك إضافة هذه العناصر إلى واجهة متجرك لزيادة المبيعات.
ستجعل اتجاهات المكياج الجديدة المستهلكين يبحثون عن طرق أكثر إبداعًا للعثور على الظل المثالي. ستكون الألوان المخصصة شائعة حيث ستسمح التكنولوجيا للشركات بصنعها مكياج متغير اللون على أساس الرقم الهيدروجيني. ستمنح التكنولوجيا أيضًا المستهلكين مزيدًا من التحكم في تخصيص الألوان في المنزل باستخدام منتجات مثل طابعات أحمر الشفاه المخصصة وتقنية AR-try-on.
وفي الختام
في هذا العصر الجديد من الماكياج ، ستتحول أهداف وأولويات المستهلك من المكياج الثقيل إلى المزيد من المنتجات الطبيعية. سيبحث المستهلكون عن المنتجات التي تقدم مكونات نظيفة ومن مصادر مستدامة دون التضحية بالألوان. ستسلط اتجاهات العناية بالبشرة والمكياج الجديدة الضوء على الميزات الطبيعية بدلاً من إخفائها أو إعادة تشكيلها باستخدام مستحضرات التجميل. سيساعد التركيز على هذه المجالات في ضمان أن واجهة متجرك جاهزة للموجة التالية من اتجاهات الماكياج في عام 2024.
